（來(lái)源：遼寧日?qǐng)?bào)）

轉(zhuǎn)自：遼寧日?qǐng)?bào)

節(jié)假日排隊(duì)進(jìn)遼博已是常態(tài)。

“萬(wàn)馬奔騰”展上展出的鎮(zhèn)館之寶——雙馬鐙。

一名少年正在遼博展廳內(nèi)臨摹。

策展人在特展預(yù)展現(xiàn)場(chǎng)為媒體導(dǎo)賞。

備受觀眾喜愛(ài)的玉豬龍荷包蛋。

觀眾放慢腳步，仔細(xì)觀看遼博的“山海共融 和合共生——遼寧省鑄牢中華民族共同體意識(shí)主題展”。

本報(bào)記者 朱忠鶴 文并攝

內(nèi)容提要

從曾經(jīng)的“文物倉(cāng)庫(kù)”到如今的“文化客廳”，從“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”到“圈粉無(wú)數(shù)”，近年來(lái)，遼寧省博物館異軍突起，無(wú)論是精品展覽，還是文創(chuàng)產(chǎn)品，爆款不斷，“打飛機(jī)來(lái)遼博看大展”的觀眾越來(lái)越多。

這一變化并非偶然，而是一場(chǎng)圍繞“觀眾”展開(kāi)的全方位、立體化的變革帶來(lái)的。

從“文物展”到“文化展”

4月6日晚7時(shí)，隨著清明小長(zhǎng)假的結(jié)束，遼博送別最后一位離館觀眾，更新后的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)假期，走進(jìn)遼博的觀眾人數(shù)又實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

這樣的上升曲線，同樣出現(xiàn)在今年的元旦、春節(jié)、中小學(xué)生寒假期間。多年改革創(chuàng)新，特別是最近一年來(lái)所采取的一系列改革措施，正在遼博顯現(xiàn)出越來(lái)越大的變化。

這個(gè)假期，象征著力量與希望的“萬(wàn)馬奔騰——丙午馬年生肖文物展”成為吸引全國(guó)各地觀眾的一場(chǎng)重要展覽。

對(duì)策展人周穎而言，馬年生肖展意義特別，因?yàn)檫@是她做過(guò)的第十二場(chǎng)生肖展覽?！皬牡谝粚醚蚰暾沟饺缃竦鸟R年展，這12年，不僅是我個(gè)人的成長(zhǎng)，更見(jiàn)證了遼博策展思路的巨大轉(zhuǎn)變——從單純的‘文物展’，慢慢變成了有溫度、有脈絡(luò)、有體驗(yàn)的‘文化展’?！敝芊f說(shuō)。

12年前，遼博首次推出生肖文物展。“那時(shí)候條件簡(jiǎn)單，全程靠展板撐場(chǎng)面?！敝芊f回憶，后來(lái)，展覽思路越來(lái)越清晰，展覽手段越來(lái)越豐富。今年的生肖馬年，除了看展、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)外，遼博還圍繞生肖展推出一系列研學(xué)活動(dòng)，讓展覽形式更加豐富多彩。

連續(xù)12年生肖展的變化只是遼博近年策展思路變化的一個(gè)縮影。從“聚焦單一文物”到“呈現(xiàn)文化脈絡(luò)”，從“文物為中心”到“觀眾為中心”，讓展覽不再是文物的簡(jiǎn)單堆砌，而是有溫度、有故事、有脈絡(luò)的文化呈現(xiàn)。

事實(shí)上，從“文物展”到“文化展”的跨越，并非遼博個(gè)例，而是近年來(lái)全球博物館行業(yè)發(fā)展的主流。遼博主動(dòng)對(duì)標(biāo)世界及國(guó)內(nèi)先進(jìn)博物館的策展理念，積極學(xué)習(xí)借鑒其創(chuàng)新思路與實(shí)踐方法，摒棄“重文物、輕解讀”“重陳列、輕體驗(yàn)”的傳統(tǒng)思維，才有了策展改革的明確方向和堅(jiān)定決心。

這種思路的轉(zhuǎn)變，在遼博近年來(lái)推出的展覽中體現(xiàn)得淋漓盡致。剛剛結(jié)束的“詩(shī)畫(huà)中國(guó)——中國(guó)繪畫(huà)的詩(shī)意之境”大型特展，就是最典型的例子。

這場(chǎng)展覽整合了遼博館藏與全國(guó)十余家文博機(jī)構(gòu)的115件（組）珍貴文物，沒(méi)有單純按年代陳列，而是通過(guò)“雅頌丹青”“桃源問(wèn)津”“浣花詩(shī)影”等十余個(gè)敘事單元，將古詩(shī)的文學(xué)意境與繪畫(huà)的視覺(jué)美感深度融合，引導(dǎo)觀眾不僅 “看畫(huà)”，更在 “讀詩(shī)”，沉浸式感受詩(shī)畫(huà)同源的中華美學(xué)傳統(tǒng)。策展人、遼博副館長(zhǎng)董寶厚說(shuō)：“我們希望通過(guò)這樣的策劃，讓觀眾感受到的不僅是文物的藝術(shù)價(jià)值，更是背后的文化內(nèi)涵。”

這場(chǎng)展在遼寧、放眼全國(guó)的文化特展獲得外界廣泛好評(píng)。業(yè)內(nèi)專家評(píng)價(jià)其“打破傳統(tǒng)陳列桎梏，以敘事單元為橋，讓詩(shī)畫(huà)同源的中華美學(xué)變得可感可觸”。不少觀展觀眾表示，展覽跳出文物陳列的局限，將古詩(shī)意境與繪畫(huà)美感深度融合，既能賞文物之美，又能品文化之韻，沉浸式體驗(yàn)感十足。還有文化學(xué)者點(diǎn)評(píng)，這場(chǎng)展覽不僅是遼博學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)、深耕文化傳播的生動(dòng)實(shí)踐，更以創(chuàng)新形式傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為國(guó)內(nèi)文博展覽提供了可借鑒的思路，彰顯了新時(shí)代博物館的文化擔(dān)當(dāng)。

如果說(shuō)“詩(shī)畫(huà)中國(guó)”展體現(xiàn)了遼博“文化展”的宏觀思路，那么煥新開(kāi)放的“古代遼寧”之“遼金時(shí)期”展廳，則彰顯了其展覽的精細(xì)化。歷經(jīng)一年籌備改造，這個(gè)展廳從內(nèi)容設(shè)計(jì)、展陳手段到空間布局，進(jìn)行了全方位升級(jí)，成為遼博精細(xì)化辦展的標(biāo)桿。

更讓觀眾驚喜的是展陳技術(shù)的升級(jí)。展廳全面更換了行業(yè)領(lǐng)先的低反玻璃，有效降低反光率，減少環(huán)境光線干擾，讓觀眾能清晰欣賞展品的細(xì)節(jié)，仿佛與文物“零距離”對(duì)話。

“以前看遼金時(shí)期的文物，玻璃反光特別嚴(yán)重，想看清細(xì)節(jié)都要找角度?，F(xiàn)在不一樣了，文物的紋理、色彩都看得清清楚楚，能感受到古人的匠心?！边|寧師范大學(xué)在校學(xué)生常全月經(jīng)常到遼博參觀，她對(duì)遼金展廳的煥新贊不絕口。

策展思路的迭代升級(jí)，終會(huì)收獲實(shí)打?qū)嵉呢S碩成果。全國(guó)博物館十大陳列展覽精品推介活動(dòng)，被譽(yù)為文博界的“奧斯卡獎(jiǎng)”，是國(guó)內(nèi)博物館陳列展覽領(lǐng)域的最高榮譽(yù)，彰顯行業(yè)頂尖水準(zhǔn)。秉持著從“文物展”到“文化展”的策展理念革新，遼博在該獎(jiǎng)項(xiàng)中屢獲殊榮——連續(xù)6年入圍“全國(guó)博物館十大陳列展覽精品”終評(píng)，累計(jì)斬獲精品獎(jiǎng)2次、優(yōu)勝獎(jiǎng)2次、國(guó)際合作入圍獎(jiǎng)2次。同時(shí)，2025年獲得東北地區(qū)唯一一個(gè)全國(guó)一級(jí)博物館運(yùn)行評(píng)估“優(yōu)秀”等次，并入選國(guó)家文物局首屆“全國(guó)文物事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展案例”，用實(shí)力印證了策展思路轉(zhuǎn)型的成效。

從延時(shí)服務(wù)到全方位服務(wù)

“終于不用急著趕在下午4點(diǎn)半前離館了。”清明小長(zhǎng)假，來(lái)自吉林省吉林市的觀眾張名源，結(jié)束了一天在遼博的參觀，看了看手機(jī)，正好18時(shí)30分。作為遼博的?？?，他對(duì)假期延時(shí)開(kāi)放的舉措稱贊不已。

張名源的便利，源于遼博以“小切口”撬動(dòng)“大發(fā)展”的改革——延時(shí)開(kāi)放。2025年10月以來(lái)，遼博領(lǐng)會(huì)《推動(dòng)省直博物館高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》等文件精神，借鑒江蘇等地博物館改革經(jīng)驗(yàn)，制定實(shí)施方案，率先在全省實(shí)施寒暑假周一不閉館，并結(jié)合北方地區(qū)季節(jié)特點(diǎn)，推出針對(duì)性的延時(shí)策略。

“我們發(fā)現(xiàn)，很多觀眾因?yàn)楣ぷ鳌W(xué)習(xí)繁忙，只能在晚上或周末有空，但傳統(tǒng)的開(kāi)放時(shí)間很難滿足他們的需求?！畢⒂^時(shí)間錯(cuò)配’是很多人逛博物館的痛點(diǎn)?！边|寧省公共文化服務(wù)中心副主任、遼寧省博物館館長(zhǎng)王筱雯說(shuō)，延時(shí)開(kāi)放不是簡(jiǎn)單的“延長(zhǎng)時(shí)間”，而是精準(zhǔn)對(duì)接公眾需求，讓文化服務(wù)更有溫度。

從2025年“十一”國(guó)慶中秋假期開(kāi)始，遼博在節(jié)假日和寒暑假期間持續(xù)實(shí)施延時(shí)開(kāi)放，2026年清明假期更是推出差異化延時(shí)策略：4月4日至5日延長(zhǎng)開(kāi)放2小時(shí)，開(kāi)放時(shí)間至19：00；4月6日延長(zhǎng)開(kāi)放1小時(shí)，開(kāi)放時(shí)間至18：00。延時(shí)開(kāi)放期間，遼博還打造了沉浸式夜游、夜間文創(chuàng)市集、夜間特展導(dǎo)賞等特色活動(dòng)，讓晚間觀展更具體驗(yàn)感。

沈陽(yáng)市民李建國(guó)，帶著孫子連續(xù)3天打卡遼博的夜間展覽?！把娱L(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間讓我有更多時(shí)間陪伴孩子探索博物館的奧秘，閉館前還能和《虢國(guó)夫人游春圖》來(lái)個(gè)‘包場(chǎng)’細(xì)致參觀，這種體驗(yàn)太好的?！崩罱▏?guó)笑著說(shuō)，以前帶孩子來(lái)，總覺(jué)得時(shí)間太緊張，匆匆忙忙看不完，現(xiàn)在能慢慢逛、細(xì)細(xì)品，孩子也能真正學(xué)到東西。

數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊：延時(shí)開(kāi)放首周，晚間參觀人數(shù)較2025年同期有顯著增長(zhǎng)；今年元旦期間，遼博接待觀眾4.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)85.1%；春節(jié)期間接待觀眾14.67萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.01%。這些數(shù)據(jù)，印證了延時(shí)服務(wù)的受歡迎程度，也彰顯了遼博“以觀眾為中心”的服務(wù)理念。

為了確保延時(shí)開(kāi)放的服務(wù)質(zhì)量，遼博做了充分準(zhǔn)備：增加晚間安保力量、調(diào)整部分展廳照明、安排講解員輪班，確保晚間參觀體驗(yàn)與白天同等優(yōu)質(zhì)?！拔覀円笞约?，不能只延長(zhǎng)時(shí)間不提升服務(wù)，要讓觀眾即使在晚上來(lái)，也能享受到貼心、周到的服務(wù)。”王筱雯說(shuō)。

延時(shí)服務(wù)只是遼博全方位服務(wù)的一個(gè)縮影。近年來(lái)，遼博圍繞“讓觀眾看得舒心、逛得安心”，推出了一系列便民舉措，從細(xì)節(jié)處提升觀眾體驗(yàn)。

“以前來(lái)博物館，要提前預(yù)約、排隊(duì)安檢，特別麻煩，有時(shí)候忘了預(yù)約就進(jìn)不去?！眮?lái)自河北唐山的游客趙澤鑫第一次來(lái)遼博就感受到了便利，“現(xiàn)在實(shí)行免預(yù)約入館、智能安檢，不用排隊(duì)，刷身份證就能進(jìn)，節(jié)省了很多時(shí)間?！?/p>

除了免預(yù)約入館和智能安檢，遼博還優(yōu)化了線下服務(wù)流程，同時(shí)，針對(duì)不同群體，遼博還推出了精準(zhǔn)化、個(gè)性化服務(wù)。遼博還打破空間壁壘，推出“流動(dòng)博物館”，以“移動(dòng)數(shù)字展廳”為載體，將館藏精品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到基層一線，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)群眾也能近距離感受文物魅力。

“我們村里的孩子，以前從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)真正的文物，‘流動(dòng)博物館’來(lái)的時(shí)候，孩子們都特別興奮，圍著展品問(wèn)個(gè)不停?！痹诒逼奔t村天鵝灣景區(qū)，遼博的“流動(dòng)博物館”宣展車剛一駛?cè)?，就吸引了附近十里八村的村民圍觀，村民們拍手稱贊之余說(shuō)，這種基層服務(wù)，真正打通了文化普惠的“最后一公里”。

“文化場(chǎng)館的開(kāi)放時(shí)間和服務(wù)質(zhì)量，反映了一座城市的文化溫度。”遼寧社會(huì)科學(xué)院研究員、全國(guó)優(yōu)秀社會(huì)科學(xué)普及專家張思寧評(píng)價(jià)道，遼博的延時(shí)服務(wù)和全方位服務(wù)，不僅延長(zhǎng)了物理時(shí)間，更延長(zhǎng)了文化服務(wù)半徑，讓更多人能夠便捷地享受公共文化資源，也讓遼博收獲了觀眾的認(rèn)可和喜愛(ài)。

這份認(rèn)可，也體現(xiàn)在榮譽(yù)上：2025年，遼博成功上榜“微博年度心選博物館”“大眾點(diǎn)評(píng)最受歡迎博物館”，分別位列第三和第七，品牌知名度和美譽(yù)度大幅提升?！坝^眾的認(rèn)可，是我們前進(jìn)的最大動(dòng)力?！蓖躞泠┱f(shuō)，他們會(huì)繼續(xù)優(yōu)化服務(wù)，把“方便”留給觀眾，用溫度留住人心。

從文化場(chǎng)館到文化IP

今年春節(jié)假期，遼博觀眾餐廳推出的以館藏文物——紅山文化玉豬龍為原型的玉豬龍饅頭火速出圈。這個(gè)白白胖胖、口感暄軟的饅頭，剛一出爐，就被搶購(gòu)一空。

“以前覺(jué)得博物館是‘高冷’的，逛完就結(jié)束了，現(xiàn)在不一樣了，遼博的文創(chuàng)產(chǎn)品、聯(lián)名活動(dòng)，讓我每天都能感受到博物館的文化魅力?！鄙蜿?yáng)的年輕人王萌萌，是遼博文創(chuàng)的忠實(shí)“粉絲”，她的手機(jī)殼、筆記本、絲巾，都是遼博的文創(chuàng)產(chǎn)品，“把文物元素戴在身上、用在身邊，感覺(jué)特別有意義?！?/p>

王萌萌的感受，正是遼博從“文化場(chǎng)館”到“文化IP”轉(zhuǎn)型的生動(dòng)寫(xiě)照。近年來(lái)，遼博打破博物館的圍墻，以“大文創(chuàng)”理念為引領(lǐng)，培育具有遼博辨識(shí)度的文化IP，讓文物從“博物館里的展品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱捎|摸、可帶走、可體驗(yàn)”的文化產(chǎn)品，融入大眾日常生活。

“我們不想讓遼博只停留在‘參觀’的層面，我們希望讓遼博的文化IP，走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為大家生活的一部分?！边|博文創(chuàng)部主任周穎秋介紹，遼博以館藏文物為核心，深入提煉玉豬龍、金步搖、《虢國(guó)夫人游春圖》等核心文化符號(hào)，再通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行重構(gòu)，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活精準(zhǔn)對(duì)接。

為了打造優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，遼博與80余家文創(chuàng)企業(yè)、非遺傳承人合作，推出了2000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不乏“爆款”。玉豬龍系列食品、《虢國(guó)夫人游春圖》系列文創(chuàng)、簪花仕女系列手串等產(chǎn)品，一經(jīng)推出就廣受歡迎，成為年輕人追捧的潮流單品。

除了自主研發(fā)，遼博還積極開(kāi)展跨界合作，讓文化IP更具活力。與中國(guó)電信合作，推出“唐宋風(fēng)華”沉浸式主題展，運(yùn)用全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾借助穹幕投影、裸眼3D技術(shù)，沉浸式走進(jìn)《瑞鶴圖》《虢國(guó)夫人游春圖》等傳世名畫(huà)，從“遠(yuǎn)距離觀賞”變?yōu)椤俺两絽⑴c”；與遼寧歌舞團(tuán)等機(jī)構(gòu)創(chuàng)排情境劇《古色·國(guó)寶遼寧》，國(guó)慶假期和寒假期間駐場(chǎng)演出，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

“作為遼寧人太驕傲了，這才是我們的文化自信，文旅新頂流！”觀眾張銘家?guī)е鴥鹤涌赐辍哆|博國(guó)寶奇遇記》后，激動(dòng)地說(shuō)，“把文物故事編成情景劇，既好看又有意義，讓我對(duì)遼寧的歷史文化有了更深刻的了解?！?/p>

遼博還注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任，推進(jìn)非遺助殘文創(chuàng)項(xiàng)目。“我們與非遺傳承人合作，培訓(xùn)殘疾人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)手工藝，讓他們通過(guò)自己的雙手制作文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)就業(yè)增收?！敝芊f秋介紹，這些非遺助殘文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅承載著傳統(tǒng)文化，更傳遞著溫暖與希望，受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

作為全國(guó)首批文創(chuàng)試點(diǎn)單位，遼博還發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，發(fā)起組建全省博物館文創(chuàng)聯(lián)盟，匯聚全省140余家博物館、文化機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)及院校，打破“各自為戰(zhàn)”的壁壘，推動(dòng)全省文博文創(chuàng)“一盤(pán)棋”發(fā)展。

“聯(lián)盟的核心目標(biāo)就是搭建平臺(tái)、整合資源，讓遼寧文創(chuàng)成為一個(gè)響亮的集體品牌，讓更多遼寧文化IP走出遼寧、走向全國(guó)。”王筱雯說(shuō)。

除了文創(chuàng)產(chǎn)品，遼博通過(guò)融媒體矩陣，讓文化IP觸達(dá)更多人群。優(yōu)化微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，2025年發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容2395條，打造出多個(gè)“爆款”傳播作品，播放量達(dá)3527萬(wàn)次。在數(shù)字引流帶動(dòng)下，遼博的客源結(jié)構(gòu)從東北周邊省份，向北京、山東、江蘇、浙江等文化消費(fèi)潛力區(qū)域延伸。

“我是在抖音上刷到遼博的視頻，被玉豬龍?jiān)煨偷奶摂M數(shù)字人‘遼小博’吸引來(lái)的?！眮?lái)自江蘇蘇州的游客吳女士說(shuō)，“遼小博特別有趣，能語(yǔ)音互動(dòng)，還能講解文物知識(shí)，讓我覺(jué)得博物館不再高冷，也讓我對(duì)遼博產(chǎn)生了濃厚的興趣?！?/p>

遼博的IP打造，不僅提升了自身的影響力，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2025年，遼博文創(chuàng)、特展等全口徑營(yíng)業(yè)收入8300萬(wàn)元，增加事業(yè)收入1900萬(wàn)元，均較2024年增長(zhǎng)10%以上，為遼寧文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新動(dòng)能。

“作為新中國(guó)第一家博物館，遼博已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從‘文物寶庫(kù)’到‘文化客廳’與‘公共學(xué)堂’的功能躍升?！蓖躞泠┱f(shuō)，“改革，是我們異軍突起的法寶。”