來源：光明日報

芳菲四月，以古禮祭掃、踏青賞花、春日游園為主的短途游熱度攀升。全國多地積極推進(jìn)文旅深度融合，推動多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，文旅市場在春風(fēng)里煥發(fā)新活力。

文化旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是滿足人民群眾美好生活需要的重要途徑�！吨腥A人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃綱要》提出，深化以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)旅游強(qiáng)國建設(shè)。各地以文旅融合為主線，以融合化、特色化、智能化為重要發(fā)力點，積極探索融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新路徑，培育新的增長點，創(chuàng)造新價值、塑造新優(yōu)勢，更好滿足群眾需求。

深挖特色資源，讓地方文旅更“出圈”出彩。從關(guān)注“大而全”轉(zhuǎn)向聚焦“小而美”，是當(dāng)前地方文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)差異化發(fā)展的關(guān)鍵。近年來，多地主動以自身豐厚的歷史文化、自然生態(tài)為錨點，打造獨一無二的文旅辨識度。深耕本土文化，每個城市都能找到不可替代的文化基因。

福建泉州通過盤活宋元文化遺址，打造文旅IP矩陣，向世人呈現(xiàn)一座活著的古城，體現(xiàn)了泉州獨有的城市文化特質(zhì)，成為推動泉州文旅融合發(fā)展的重要支點。此外，以獨特的慢節(jié)奏生活方式吸引無數(shù)游客的四川青城山、在千年歷史沉淀與現(xiàn)代生活活力之間達(dá)成獨特平衡的新疆喀什等，都是地方特色文旅成功探索的代表。特色文旅產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展不可能一蹴而就，各地要避免單一產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，拒絕簡單復(fù)刻網(wǎng)紅元素，切實依托文化內(nèi)核、消費(fèi)需求、自然生態(tài)展開系統(tǒng)布局，通過持續(xù)的形式創(chuàng)新、場景延伸，讓靜態(tài)的文化符號變成可感知、可參與的生活方式，真正讓一次旅行變?yōu)殚L期的品牌傳播。

打造沉浸式項目，讓體驗更生動鮮活。沉浸式項目已經(jīng)成為激活文旅產(chǎn)業(yè)的新載體。通過技術(shù)賦能、場景創(chuàng)新和文化活化打造的沉浸式文旅，能讓游客從旁觀者變成參與者，讓文化真正“活”起來。近年來，從觀光打卡轉(zhuǎn)向深度體驗成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢之一，各地文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)推動文旅深度融合發(fā)展，打造“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著非遺去旅行”等品牌，讓游客收獲更好的出行體驗、文化認(rèn)同和情緒價值。西安長安十二時辰街區(qū)還原盛唐市井風(fēng)貌，再現(xiàn)唐朝生活細(xì)節(jié)，讓人們沉浸式體驗別開生面的唐風(fēng)市井生活，這些穿越時空的真實感帶給游客獨特而又難忘的旅行體驗，真正實現(xiàn)了入景入心。

多地積極探索沉浸式文旅項目與科技、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等領(lǐng)域深度融合，向著更加深入多元的方向發(fā)展。如此，不僅打造了城市文化新地標(biāo)，滿足了游客的多元化需求，也有效帶動了周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，成為文旅經(jīng)濟(jì)新的增長點。沉浸式文旅項目的蓬勃興起，正推動文旅消費(fèi)市場從傳統(tǒng)觀光游向沉浸式體驗轉(zhuǎn)變，從單一景點消費(fèi)向文化全產(chǎn)業(yè)鏈延伸升級，為各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開創(chuàng)了廣闊的發(fā)展前景。

創(chuàng)新文旅敘事，讓中國故事更有真實感和有穿透力。特色文旅和沉浸式文旅項目的發(fā)展不僅吸引了大量國內(nèi)游客，也成為國際游客認(rèn)識中國文化的“活教材”。從海外社交媒體的自發(fā)傳播到國際媒體的深度報道，中國文旅正在全球范圍內(nèi)形成口碑效應(yīng)。實踐中，文化海外傳播不僅要致力于“走出去”，更要通過旅游渠道讓海外游客“走進(jìn)來”。只有親身體驗中國、沉浸式感受中國文化的魅力，世界才能看見一個真實、立體、全面的中國。過去5年，我國入境旅游人次超1.5億，同比增長超17%，中國已經(jīng)成為國際旅游最大客源國和主要目的地。特別是近年來智能技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，讓中國故事真正“活”了起來。不論是科技賦能下打造的故宮“數(shù)字文物庫”，還是依托傳統(tǒng)文化復(fù)刻的開封清明上河園，都將抽象的中國文化符號轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的具體體驗，助力實現(xiàn)文化的交流互鑒。

從文化展示、文明互鑒到情感共鳴，我國文化和旅游產(chǎn)業(yè)加速融合、蓬勃發(fā)展。新時代新征程上，我們要深化文旅融合，加快旅游強(qiáng)國建設(shè)，為實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化貢獻(xiàn)文旅力量。

（作者：常明杰，系中共山東省委黨�！采綎|行政學(xué)院〕副教授）