近日，市場調(diào)查機(jī)構(gòu)CounterPoint和Omdia相繼發(fā)布2026年第一季度全球手機(jī)出貨量報(bào)告。CounterPoint報(bào)告顯示，由DRAM和NAND內(nèi)存組件短缺引發(fā)的供應(yīng)鏈危機(jī)席卷全球，2026年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6%。

具體品牌而言，蘋果在第一季度登頂全球市場，市場份額達(dá)到21%，同比增長5%；三星出貨量同比下降6%，以20%的份額位居第二；小米在前五大品牌中跌幅最大，同比下滑19%，但仍以12%的份額位居第三位；OPPO與vivo則分別以11%和8%的市場份額占據(jù)第四、第五位。

另一家市場調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia則在其報(bào)告中認(rèn)為2026年一季度全球智能手機(jī)市場表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期，同比增長1%。報(bào)告指出，目前移動DRAM和NAND價格在第一季度環(huán)比上漲約90%，預(yù)計(jì)第二季度將進(jìn)一步上漲30%，顯著推高物料成本。

具體品牌而言，三星Galaxy S26預(yù)售量相較上一代增長超10%，因此在第一季度重回榜首，市場占有率22%；蘋果iPhone17系列價格穩(wěn)定且需求穩(wěn)定，因此以20%的市占率位列第二。

除了前兩大廠商外，Omdia認(rèn)為大多數(shù)安卓廠商在銷量和利潤率方面都面臨挑戰(zhàn)，他們通過更精簡的產(chǎn)品組合、選擇性發(fā)布和更嚴(yán)格的定價來應(yīng)對，小米、OPPO、vivo分別以11%、10%、7%的市場占有率排行第三、四、五位。

盡管CounterPoint和Omdia在具體品牌占比和排名方面略有分歧，但兩家都在報(bào)告中提到了手機(jī)DRAM/NAND物料漲價將會對市場帶來巨大的負(fù)面影響，并給出了相對謹(jǐn)慎甚至可以說較為悲觀的預(yù)期。

CounterPoint認(rèn)為，這波由于供需錯配導(dǎo)致的“內(nèi)存緊缺”狀況可能會一直持續(xù)到2027年底。Omdia也預(yù)計(jì)，受成本飆升和宏觀經(jīng)濟(jì)波動的雙重拖累，2026年全球智能手機(jī)出貨量恐將面臨約15%的顯著下滑。前期渠道商為了規(guī)避漲價而進(jìn)行的“囤貨”行為一旦結(jié)束，真實(shí)的消費(fèi)疲軟將徹底顯現(xiàn)。

很明顯，在硬件成本居高不下的漲價潮中，智能手機(jī)行業(yè)正加速告別單純的銷量沖刺，存量博弈下的大洗牌或許才剛剛拉開序幕。