“想演一個(gè)過(guò)癮的角色，但我不知道角色是什么，也不知道市面上有什么題材?！?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E8%BF%AA%E4%B8%BD%E7%83%AD%E5%B7%B4">迪麗熱巴在最新采訪中的這番表態(tài)，讓她的“被動(dòng)”再度成為話題。一個(gè)手握S+項(xiàng)目的頂流，選戲權(quán)竟不在自己手里——當(dāng)新劇《白日提燈》接連傳出招商爭(zhēng)議，這句“被動(dòng)”聽(tīng)起來(lái)更像一層漂亮的免責(zé)聲明。

S+巨制，怎就“蘿卜”了？

《白日提燈》未播之前可謂排面拉滿。瑞幸、名創(chuàng)優(yōu)品、銀泰百貨等14個(gè)品牌搶著聯(lián)名，開(kāi)播首日吸引飛鶴、脈動(dòng)、同程旅行等5大品牌投放，周邊首日銷售額破400萬(wàn)，媒體鋪天蓋地宣傳“廣告收入破億”。表面看，熱巴的商業(yè)價(jià)值似乎堅(jiān)不可摧。

但漂亮的數(shù)據(jù)能遮住多少窟窿？3月31日，在播劇廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)友已發(fā)出“降了，40集，那很有可能蘿卜了”的預(yù)警。4月9日，豆瓣“來(lái)看月”發(fā)布最新廣告統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)友以近乎狂歡的姿態(tài)刷屏“恭喜蘿卜女王”。4月10日，中華網(wǎng)直接報(bào)道：《白日提燈》第28集全程無(wú)廣告，網(wǎng)友嘲諷其為“蘿卜劇”。

什么叫“蘿卜劇”？蘿卜即“裸播”，意味著一集從頭到尾一個(gè)廣告都沒(méi)有。業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)該劇集均2.82個(gè)廣告，但第28集直接從有變無(wú)。更有網(wǎng)友指出，“連騰訊自家的廣都不來(lái)了”——自家平臺(tái)都不愿在劇里投廣告，這信號(hào)還不夠刺眼嗎？

“頂流”的含金量，還經(jīng)得起檢驗(yàn)嗎？

粉絲可以辯稱“無(wú)廣告提供沉浸式觀劇體驗(yàn)”，但廣告商才是最誠(chéng)實(shí)的。開(kāi)播前14個(gè)品牌押注，開(kāi)播后品牌集體撤退，中間發(fā)生了什么？收視口碑撐不起熱度，熱度轉(zhuǎn)化不成招商價(jià)值。商業(yè)世界不相信粉絲濾鏡。

更扎心的是，這已經(jīng)不是迪麗熱巴第一次被質(zhì)疑“扛劇”能力?！稐n起青壤》《白日提燈》接連被貼上“蘿卜”標(biāo)簽，所謂“頂流”的含金量，正在被市場(chǎng)重新標(biāo)價(jià)。

說(shuō)到底，“頂流”這兩個(gè)字從來(lái)就不是免死金牌。當(dāng)主演對(duì)劇本一無(wú)所知、選戲完全被動(dòng)的時(shí)候，觀眾憑什么要為這樣的作品買單？廣告商憑什么要為一無(wú)所知的作品投放？一個(gè)連自己在演什么都不知道的“頂流”，終究會(huì)被流量反噬。迪麗熱巴若再不主動(dòng)掌控自己的職業(yè)選擇，“頂流”的光環(huán)褪色，不過(guò)是時(shí)間問(wèn)題。