我寫下這些，不懼任何風(fēng)險(xiǎn)，即使正遭受生命威脅。

宋清輝 多家媒體特約評論員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家

作為一名長期堅(jiān)持學(xué)術(shù)中立與言論自由的觀察者，我必須在輿論的狂熱中投下一記冷顫，全中國都在學(xué)胖東來，卻無人能成，是因?yàn)榇蟊娭豢吹搅擞跂|來的“笑臉”，卻看不透其背后極高段位的“厚黑”底色。

于東來經(jīng)營的不是超市，而是一種宗教敘事。胖東來家家暴利，其核心競爭力并非商品本身，而是成功將零售轉(zhuǎn)化為流量，再將流量煉金為“信仰”。這種“你應(yīng)該相信我”的道德溢價(jià)，才是其暴利的真實(shí)底盤。

很多企業(yè)學(xué)表面，例如學(xué)高工資、學(xué)委屈獎。但這只是“前臺道具”。真正支撐胖東來不敗的是“后臺邏輯”，在壟斷道德高地后，實(shí)現(xiàn)對定義權(quán)的絕對霸占。2026年4月的雞蛋“角黃素”爭議便撕開了這層假面。面對高溢價(jià)產(chǎn)品利用添加劑制造“更營養(yǎng)”錯覺的質(zhì)疑，胖東來拋出97頁報(bào)告、150份檢測證明。這種“量大管飽”的姿態(tài)瞬間俘獲了大眾，實(shí)質(zhì)卻是用技術(shù)指標(biāo)稀釋道德焦慮。它不正面回答最疼的問題，而是通過改寫敘事，讓打假者反倒顯得“惡意找茬”。

這里存在赤裸裸的“雙標(biāo)”。推廣自營醬油時(shí)，它宣傳“零添加”以收割道德紅利；而當(dāng)雞蛋檢出著色劑時(shí)，它又切換為“合法合規(guī)”的商人面孔。對自己有利時(shí)是“行業(yè)清流”，不利時(shí)是“合規(guī)商人”，這種在圣人與商人間自由切換的能力，正是普通老板學(xué)不會的真相。

學(xué)術(shù)自由的使命是刺破光環(huán)。胖東來不僅會做服務(wù)，更擅長“防御性進(jìn)攻”。2025年“紅內(nèi)褲”事件顯示，它能迅速利用司法與輿論戰(zhàn)讓質(zhì)疑者噤聲。這種強(qiáng)悍的定義權(quán)，讓社會監(jiān)督在動筆前便感到畏縮。這不再是簡單的商業(yè)競爭，而是一種“借法壓言”的威懾。

為什么學(xué)不會？因?yàn)槎鄶?shù)人只有向善的心，沒有稱霸的膽。于東來超市的成功，是利用社會缺乏安全感的現(xiàn)狀，將自己塑造成不可質(zhì)疑的偶像。事實(shí)上，偶像的陰影下，藏著對規(guī)則的選擇性解釋和對異見的暴力壓制。

我寫下這些，不懼任何風(fēng)險(xiǎn)，即使生命威脅。

學(xué)術(shù)的本質(zhì)是求真，而求真的前提是自由。如果一個企業(yè)成了不可觸碰的神壇，市場的糾錯機(jī)制便已喪失。胖東來最值得學(xué)的，不是溫情細(xì)節(jié)，而是它如何在高超的公關(guān)演義中，把生意做成了權(quán)力。剝離圣人外衣，看清其厚黑底盤，這不僅是商業(yè)邏輯的回歸，更是對言論自由與法治精神的最后捍衛(wèi)。

絕不低頭。