最近刷短視頻的朋友，估計不少都刷到過關(guān)于趙一鳴零食的各種離譜謠言。

我真的一整個大無語！

怎么會有這種無厘頭的謠言啊？到底是哪些居心不良的人在背后搞鬼，還有一堆人跟風(fēng)就是雨。網(wǎng)絡(luò)上不正常的人也太多了，一個踏踏實實賣零食的國貨品牌，居然被造出這種謠來。

大家也都清楚，有多少好品牌，最后都死在了造謠上。

好在這一次，抖音平臺終于出手了。

一、趙一鳴零食謠言大起底：離譜到?jīng)]邊！

（一）謠言是怎么來的？

這些謠言并不是偶然出現(xiàn)，背后藏著很明顯的惡意。

一方面，量販零食行業(yè)這幾年競爭白熱化，尤其是趙一鳴和零食很忙合并前后，市場格局大變，部分競爭對手或黑粉眼紅，故意編造“外資背景”“涉日”等謠言，煽動民族情緒，打擊國貨品牌口碑。

另一方面，短視頻平臺上有人惡意剪輯、斷章取義，把品牌logo、門店選址、商業(yè)表態(tài)等碎片信息，強行嫁接主觀臆測。再加上不少網(wǎng)友缺乏辨別能力，隨手轉(zhuǎn)發(fā)、跟風(fēng)起哄，讓謠言越傳越瘋。

（二）逐條辟謠：全是無稽之談！

1. 惡意關(guān)聯(lián)：硬扯日本，完全站不住腳

• 謠言：logo小紅點=日本關(guān)聯(lián)，趙一鳴是日本人開的
• 謠言：品牌名“趙一鳴”被惡意影射歷史事件，硬貼日資標(biāo)簽

真相：

趙一鳴零食是純純中國本土民營企業(yè)，2019年由江西宜春企業(yè)家趙定創(chuàng)立，品牌名就是用自己兒子的名字命名，初衷是“像對待孩子一樣用心做品牌”，和日本沒有任何資本、股權(quán)、經(jīng)營上的關(guān)系。

2. 犯罪誣陷：造謠“拐賣窩點”“情報站”

• 謠言：趙一鳴門店是拐賣兒童窩點
• 謠言：十字路口門店是情報傳送站

真相：

趙一鳴目前全國門店超6000家，遍布中國30多個省份，全部是正規(guī)零食零售門店，依法經(jīng)營、接受監(jiān)管。所謂“拐賣”“情報站”，完全是憑空捏造、毫無邏輯的陰謀論。

3. 形象詆毀：卡通形象=超清探頭？

• 謠言：品牌卡通玩偶眼睛會轉(zhuǎn)，是隱藏監(jiān)控探頭

真相：

卡通形象只是品牌IP設(shè)計，用于門店裝飾和宣傳，和監(jiān)控設(shè)備沒有任何關(guān)系，純屬惡意符號解讀，故意制造恐慌。

4. 斷章取義：“趙一鳴不賣給孩子”

• 謠言：趙一鳴拒絕賣給小孩零食

真相：

這句話被徹底歪曲了。

品牌本意是不主張過度營銷高糖高脂零食給未成年人，符合國家未成年人健康保護導(dǎo)向。門店至今正常接待所有顧客，小朋友、學(xué)生本來就是常客。

二、抖音平臺硬核處理：4月11日正式公告！

針對圍繞“趙一鳴零食”的系統(tǒng)性謠言傳播事件，抖音平臺在4月11日發(fā)布專項治理公告，公布處置結(jié)果：

1. 內(nèi)容清理：絕不手軟

• 下架謠言視頻 767條
• 處置各類謠言內(nèi)容 1500余條
• 清理違規(guī)評論 8.8萬條

包括陰謀論解讀、惡意辱罵、抹黑攻擊等，一律凈化。

2. 技術(shù)防控：從源頭攔截

• 將趙一鳴相關(guān)謠言納入平臺謠言庫，自動攔截
• 上線“求真卡”，在謠言視頻下直接展示辟謠信息，強化真相曝光

3. 長效管理：防止死灰復(fù)燃

• 建立涉企侵權(quán)快速響應(yīng)通道，品牌發(fā)現(xiàn)謠言可快速處理
• 持續(xù)回查歷史內(nèi)容，避免謠言“換個封面、換個配音”再次傳播

平臺這次的態(tài)度很明確：

對惡意造謠、煽動對立、損害企業(yè)商譽的行為，堅決打擊。

三、真實的趙一鳴零食：國貨品牌，模式清晰

結(jié)合新華網(wǎng)、澎湃新聞、中國經(jīng)濟網(wǎng)等公開報道，我們整理了一份最真實的信息表：

趙一鳴為什么能做這么大？盈利模式很簡單

1. 供應(yīng)鏈重構(gòu)：薄利多銷，極致性價比

跳過多級經(jīng)銷商，直接對接2500+廠家，自建倉儲配送，毛利率壓到10%–15%，靠走量賺錢。價格普遍比傳統(tǒng)商超便宜25%左右，自然受歡迎。

2. 流量+自有品牌：低價引流，自有品賺利潤

用可樂、薯片等超低價產(chǎn)品拉人氣，再靠自有品牌零食提升毛利，是典型量販零食模型。

3. 加盟體系：快速擴張，總部與加盟商共贏

以加盟為主，總部收品牌費、管理費，同時靠統(tǒng)一供應(yīng)鏈賺配送差價，門店越開越多，規(guī)模效應(yīng)越強。

四、謠言止于智者：網(wǎng)絡(luò)時代，我們該如何辨別？

這一波趙一鳴謠言，其實也給所有人提了個醒。

為什么謠言總能輕易傳開？

1. 信息不對稱：普通人看不到企業(yè)背景，容易被片段帶偏
2. 情緒被利用：一扯“外資”“安全問題”，很容易煽動焦慮
3. 傳播成本太低：手指一點就轉(zhuǎn)發(fā)，辟謠卻慢好幾拍

以后再遇到類似信息，記住這幾點：

• 查官方信源：新華社、央視、企業(yè)官微、平臺公告，比小道消息靠譜
• 警惕信息嫁接：小紅點=日本、路口店=情報站？毫無邏輯，基本就是謠言
• 不做傳謠工具人：拿不準(zhǔn)就別轉(zhuǎn)發(fā)，別讓居心不良的人得逞
• 遇到謠言積極舉報，提供錄屏、鏈接，平臺處理會更快

結(jié)語

一個從地方走出來的零食品牌，靠著性價比和供應(yīng)鏈一步步做到全國，本來是很勵志的國貨故事，卻被各種離譜謠言圍攻。

好在抖音及時出手整治，官方媒體也不斷發(fā)聲辟謠。

真相也許會遲到，但絕不會缺席。

也希望大家以后在網(wǎng)上多一分理性，少一分盲從。

不信謠、不傳謠，不僅是保護品牌，也是保護我們自己的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

本文來源：新華網(wǎng)、澎湃新聞、抖音黑板報、趙一鳴零食官方聲明