來源：中國旅游報

4月11日，四川省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“川超”）決賽階段第五輪在南充、宜賓、德陽、自貢四地打響。賽場之上，球員拼搶激烈；賽場之外，“跟著川超游四川”系列活動同樣十分火爆。一張川超比賽門票串聯(lián)起景區(qū)暢游、特色美食、精品民宿等多元業(yè)態(tài)，“觀賽+旅游+消費”的體驗不斷延展。作為四川本土打造的重要賽事IP，川超正從一場體育賽事逐漸升級為展示城市形象、激發(fā)消費活力的重要平臺。

票根激發(fā)消費新動能

一張小小的球票，正在成為撬動四川城市消費的新支點。

3月21日，2026四川省“樂享精彩賽事·尋味四川美食”活動暨“逐夢川超·味動嘉州”川超第二階段樂山主場賽事活動在樂山市蘇稽古鎮(zhèn)舉行。四川省體育局、省商務廳等單位聯(lián)合推出覆蓋21個市（州）的文旅消費優(yōu)惠，總額超5000萬元，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”全鏈條，打造“一票在手、全域暢享”的“賽事+消費”融合發(fā)展新模式。超千家商戶加入“票根消費聯(lián)盟”，推出憑票專屬折扣、滿減優(yōu)惠和特色套餐，讓賽事門票從“入場憑證”變?yōu)椤跋M通行證”。

各地也因地制宜，將“票根經(jīng)濟”落到實處。

其中，樂山市安排90余萬元資金，線上分8批投放餐飲、零售消費券，線下在賽事現(xiàn)場向觀眾隨機發(fā)放；打造蘇稽古鎮(zhèn)非遺美食體驗區(qū)和奧體中心嘉州美食集市，推出“球迷主題餐廳”“球迷溫馨之家”等特色消費場景。持票觀眾可在“興嘉優(yōu)選”線上平臺享百余家商戶優(yōu)惠，賽后6個月內(nèi)憑票根還可享全市A級景區(qū)門票5折，并疊加餐飲、住宿等多業(yè)態(tài)優(yōu)惠。

自貢的“票根福利”則更加系統(tǒng)。球迷可憑票根在比賽前后7天內(nèi)免費游覽鹽業(yè)歷史博物館、燊海井等核心景區(qū)，或以半價體驗中華彩燈大世界、夜游釜溪等；除發(fā)放總價值10萬元的餐飲消費券外，貢井區(qū)還同步推出了3萬張“滿100元減40元”優(yōu)惠券，全市40家球迷餐廳（酒吧）、24家球迷酒店悉數(shù)上線，推出專屬套餐、滿減抽獎等活動，部分場所特設觀賽包廂，客場球迷組團可享專屬福利。

南充發(fā)放的15萬元專屬消費券覆蓋餐飲、住宿、零售等多個場景，20家酒店推出客房七折優(yōu)惠，30家餐飲企業(yè)提供八折優(yōu)惠，同時聯(lián)動當?shù)伉P儀灣、瀾嶺江花及西充、蓬安等區(qū)縣的多個景區(qū)，推出“觀賽+賞花”福利。“看完比賽還能享受到各種優(yōu)惠，這張球票真的‘值回票價’?！鼻巴铣溆^賽的樂山球迷曾智說。

達州則把“票根服務”鋪向城市各個角落：53家餐飲店、29家酒店參與聯(lián)動，球迷在商圈消費還能領取額外優(yōu)惠券；比賽現(xiàn)場設置抽獎環(huán)節(jié)，舊院黑雞、燈影牛肉等特色美食成為熱門獎品，讓觀賽體驗與地方味道深度綁定。

德陽推出“一票足購”票根大禮包，覆蓋全市300余家商超、餐飲和住宿商家，并通過“球迷餐廳”“球迷酒店”清單實現(xiàn)精準引流。“吃住玩一張票都能用，很方便?！眮碜猿啥嫉那蛎岳钕壬f。

賽事流量變消費增量

如果說“票根經(jīng)濟”是為了“引導消費”，那么不斷涌現(xiàn)的新場景則回答了“如何消費”。

川超比賽期間，四川打造了超千個（次）第二觀賽現(xiàn)場，覆蓋核心商圈、餐飲街區(qū)、景區(qū)景點等，布設超清大屏提供免費高清直播，配套舉辦主題市集、互動抽獎、足球嘉年華等活動，讓不能到現(xiàn)場看球的球迷也能加入到這場全民狂歡之中。

3月21日晚，成都雙流體育中心外，“川超嘉年華”早早便熱鬧起來。比賽尚未開始，美食攤位前已人頭攢動，冷吃兔、花生酥、苕絲糖等當?shù)靥厣〕猿蔀閺V大球迷的“看球標配”。在土特產(chǎn)展位，涼山牛肉干、德昌脆皮金桔、南充玫瑰花系列產(chǎn)品整齊陳列，不少球迷駐足選購。一位商家坦言：“平時很難有這么集中的展示機會，‘川超’把各地的客流都帶來了?！薄氨緛碇皇莵砜辞颍瑳]想到像趕了一場美食集市。”成都球迷李先生帶著孩子一邊排隊一邊笑著說。

類似場景在各地也不斷涌現(xiàn)。

在樂山，“賽事+美食+非遺+旅游”融合模式全面展開。球迷白天在蘇稽古鎮(zhèn)品嘗蹺腳牛肉、甜皮鴨，晚上前往奧體中心觀賽?！拔覀兪菍３虖倪_州過來的。下午吃吃美食，逛逛古鎮(zhèn)，晚上再看場川超，啥都不耽誤，巴適得很！”游客周婷說。數(shù)據(jù)顯示，比賽當天，蘇稽古鎮(zhèn)餐飲客流量較平日增長超150%，多家商戶的產(chǎn)品提前售罄。

在德陽，體育中心外的“德陽好物”嘉年華同樣火熱?！皬V漢毛肚火鍋宴”現(xiàn)場開煮，牛油翻滾、香氣四溢，成為球迷打卡熱點。羅江豆雞、中江掛面等特色產(chǎn)品作為配套推出的伴手禮，進一步延伸消費鏈條。

觀賽一場，游遍一城，惠及全省。四川省體育局公布的數(shù)據(jù)顯示，川超分區(qū)賽階段預計帶動超900萬人次參與，拉動消費超56億元。

持續(xù)擦亮川超金名片

隨著賽事的影響力持續(xù)擴大，川超也逐漸成為四川文旅品牌的重要“放大器”。

四川文旅服務集團推出的“跟著川超去旅行”系列線路，吸引了眾多球迷咨詢下單。集團負責人張驍說：“賽事為游客提供了進入四川的‘入口’，而豐富的文旅資源則讓他們愿意留下來。”

在成都雙流賽場，來自簡陽的教師楊女士在觀賽之余，預訂了“光影川西3日游”線路?！罢靡糯杭?，看完比賽順便出去走走，很方便?！鳖愃频膱鼍罢谠龆唷翱匆粓銮颉硪粓雎眯小背蔀椴簧儆慰偷男逻x擇。

一邊“看比賽”，一邊“識城市”。在賽事帶動下，各地特色文化借助賽場實現(xiàn)集中展示，城市文旅形象也隨之更加鮮明立體。

在南充，看臺上的“嘉陵漢韻·三國助威團”成為一大亮點，漢服表演、“三國人物”互動等讓歷史文化“活”在賽場之中；在達州，球迷入場即收到萬源特產(chǎn)禮盒，麻辣雞塊、臘肉干等地道山貨，讓觀眾“未觀賽先嘗鮮”；德陽則打造出高規(guī)格視覺盛宴，從古蜀文化表演到非遺文創(chuàng)與三星堆元素展示，實現(xiàn)從文化展示到產(chǎn)業(yè)推介的融合；自貢更是把特色IP“燈文化”搬進球場，數(shù)百名演員共同演繹光影盛宴，讓傳統(tǒng)彩燈以全新形式“出圈”。

當足球遇見文旅，當激情融入煙火氣，川超帶來的不僅是賽場上的勝負，更帶動一座座城市的活力。這場屬于四川的“草根”足球聯(lián)賽，正以更加鮮活立體的方式，書寫著“賽事+文旅”融合發(fā)展的新篇章。（戚譯升 本報記者 白 驊）