3月5日，知酷文旅全網(wǎng)首爆“四川昭覺縣149萬元采購文旅宣傳歌”事件（往期回顧：中國曾經(jīng)最貧困的縣城，花149萬寫三首旅游宣傳曲？）。如今，該事件有了后續(xù)。

昭覺縣懸崖村

4月12日，中央紀(jì)委辦公廳公開通報昭覺縣、湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院政績觀存在偏差、不顧實(shí)際使用財政資金問題。

通報顯示，經(jīng)查，四川省昭覺縣作為曾經(jīng)的貧困縣，財政支出主要靠上級轉(zhuǎn)移支付，安排財政資金定制推廣3首文旅宣傳歌曲，預(yù)算149萬元；湖北省文化和旅游廳使用財政資金，安排其直屬事業(yè)單位湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院定制推廣1首文旅宣傳歌曲，預(yù)算300萬元。

中紀(jì)委通報中的措辭很嚴(yán)厲，“黨中央三令五申、響鼓重槌，今年又部署在全黨開展樹立和踐行正確政績觀學(xué)習(xí)教育”，“四川省昭覺縣、湖北省文化和旅游廳及湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院沒有對照黨中央部署要求查擺發(fā)現(xiàn)上述項目存在的問題，仍然繼續(xù)推進(jìn)相關(guān)采購工作，未及時叫停項目”，“四川省昭覺縣、湖北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院學(xué)用脫節(jié)，不顧實(shí)際使用財政資金采購文旅宣傳歌曲，反映出一些地方和單位領(lǐng)導(dǎo)干部對樹立和踐行正確政績觀的認(rèn)識不清醒”。

文旅宣傳歌，被中紀(jì)委明確定性為“典型的政績觀偏差”，這在文旅行業(yè)尚屬首次。這也意味著，以后各地徹底告別公費(fèi)文旅宣傳歌。

知酷文旅作為昭覺縣文旅宣傳歌事件的曝光者，我們很欣慰能為行業(yè)帶來改變，為各地搞活文旅的過程中，盡可能避免財政資金的浪費(fèi)。

昭覺縣自然風(fēng)光

其實(shí)，知酷文旅并不反對通過歌曲來宣傳地方文旅，我們反對的是地方政府親自下場定制文旅宣傳歌。

此前知酷文旅文章中也提到，早期許多文旅目的地都嘗試過利用音樂作為推廣手段比如桂林的《我想去桂林》、三亞的《請到天涯海角來》、廈門的《鼓浪嶼之波》。近些年，各地也有不少歌曲帶火文旅的案例，比如2017年趙雷的《成都》，帶火了成都的玉林路和酒館文化。2021年的《漠河舞廳》引來大量游客前往漠河旅游觀光。

歌曲一直是宣傳地方文旅的好手段，但是在今天這個時代，靠政府采購定制歌曲去宣傳文旅，這種做法注定沒有效果。今天，誰都沒有把握去“預(yù)制”一首爆紅網(wǎng)紅的歌曲。絕大多數(shù)歌曲，哪怕是最專業(yè)的音樂公司來制作，投入大眾音樂市場后都激不起一片水花。

那么，以音樂宣傳文旅，正確的做法是什么呢？

首先是趙雷的《成都》、柳爽的《漠河舞廳》模式，這都不是政府定制的，是音樂人自發(fā)的創(chuàng)作，屬于可遇不可求的。不過，政府可以鼓勵、挖掘、資助本土的音樂人、藝術(shù)家，把錢用在滋養(yǎng)本土的文化生態(tài)上。錢不能直接買文化，不能直接搞“命題作文”，但錢可以為文化生態(tài)提供適宜的土壤，為本土有才華的創(chuàng)作者提供助力。

這方面，《我的阿勒泰》就是一個助力本土創(chuàng)作者，文化創(chuàng)作出圈后極大反哺阿勒泰文旅產(chǎn)業(yè)的案例。作家李娟成名之前，原本在外地打工，因一篇散文被《人民文學(xué)》刊登，李娟受到當(dāng)?shù)卣闹匾暋?003年李娟以高中肄業(yè)生的身份，被阿勒泰地委宣傳部以引進(jìn)人才的方式聘為阿勒泰地委宣傳員。這份工作，給了李娟穩(wěn)定的生機(jī)和創(chuàng)作環(huán)境，其熱門作品《我的阿勒泰》《羊道》《冬牧場》均創(chuàng)作于2003年-2010年期間。這才有了后續(xù)大熱的央視熱播劇《我的阿勒泰》，帶動了阿勒泰在全國熱度大幅度提升（往期回顧：《我的阿勒泰》爆紅之后，警惕“文旅+微短劇”淪為政績工程）。

這才是地方政府支持文化創(chuàng)造和旅游傳播的正確打開方式。

其次，以音樂宣傳文旅，還可以采用“村超”模式。

并非每個地市都有趙雷、柳爽、李娟這樣才華出眾的創(chuàng)作者。這種情況下，政府可以資助大眾文化事業(yè)，就像村超的火爆一樣。政府提供舞臺和環(huán)境，讓大眾廣泛參與，讓大眾熱愛上這項事業(yè)。

這方面的案例也有很多，例如廣東文旅搞的廣東“村歌好聲音”系列活動，讓村民、村干部、本土文藝愛好者主導(dǎo)，歌詞取材家鄉(xiāng)特色。村歌活動零門檻、全民化，從孩童到七旬老人，從種養(yǎng)戶到基層干部，均能登臺演唱，相互比拼和評選。福建閩清近幾年也推出了“村唱”品牌“閩清村唱·心上蓮擂臺賽”。這一活動原本是閩清代表性鄉(xiāng)村振興案例上蓮鄉(xiāng)“心上蓮”的一個區(qū)域性小項目，但后來越做越大，人氣越來越高，現(xiàn)在已經(jīng)成為縣級主辦、分四個賽區(qū)吸引超百村參與的大項目。

閩清村唱·心上蓮擂臺賽

這種大眾參與的文化事業(yè)，不追求一定要搞出火爆全網(wǎng)的歌曲，但能實(shí)實(shí)在在地給本地居民、村民帶來好處，豐富大眾的精神生活，提振縣域和鄉(xiāng)村的文化活力。政府出錢搭建舞臺、資助村歌村唱活動，屬于是投資文化事業(yè)和生活福利，錢花得不浪費(fèi)。

用音樂來宣傳文旅，還有很多其他方法，而財政花錢定制文旅宣傳歌，屬于遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時代的方式。所以，此次昭覺縣的做法，被中紀(jì)委定性為“典型的政績觀偏差”，采購行動也被叫停。

文旅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文旅是關(guān)乎民生的幸福產(chǎn)業(yè)，希望各地在今后的文旅宣傳中，發(fā)揮更多的創(chuàng)意，找到正確的方法。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來源｜攝圖網(wǎng)、社交平臺等