- 本期故事關(guān)鍵詞：“楚超”教授-

我因倡導(dǎo)將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡(jiǎn)稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門(mén)、襄陽(yáng)、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請(qǐng)我們前往宣傳報(bào)道，并為我們的現(xiàn)場(chǎng)直播提供全方位支持。當(dāng)然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責(zé)備，他們說(shuō)“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

我涉足抖音，登上自媒體平臺(tái)，純屬偶然。確切地說(shuō)，是我的學(xué)生促使我擁抱了新媒體，自此便欲罷不能。

一、2010 年，我果斷拒絕開(kāi)通微博

時(shí)光回溯到 2010 年 11 月 12 日，這一天是廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之日。我清晰記得，當(dāng)日我以廣州體育學(xué)院教授、體育直播嘉賓的身份，有幸與著名主持人王泰興老師、年輕主播程蔚女士等人一同，圓滿完成了 2010 年廣州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式的直播工作。剛走出演播廳，我便接到了南方日?qǐng)?bào)社工作人員的電話，對(duì)方熱情地邀請(qǐng)我入駐該報(bào)社微博平臺(tái)，開(kāi)設(shè)個(gè)人微博賬號(hào)。想來(lái)是他們觀看了廣東衛(wèi)視的直播，認(rèn)為我“敢說(shuō)”且“能說(shuō)”，具備成為微博“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的潛力。

我婉拒了對(duì)方的盛情邀請(qǐng)。我考慮的是：盡管當(dāng)時(shí)我還算年輕，處于玩轉(zhuǎn)微博的黃金時(shí)期，但我看過(guò)諸多報(bào)道，有人頭一天發(fā)微博批評(píng)這批判那，第二天就發(fā)布致歉聲明。新媒體猶如一把雙刃劍，既能讓人充分表達(dá)觀點(diǎn)、釋放自我，同時(shí)也需承擔(dān)由此帶來(lái)的時(shí)間成本與輿論風(fēng)險(xiǎn)。我既不想耗費(fèi)過(guò)多個(gè)人精力，也不想給單位增添麻煩，畢竟當(dāng)時(shí)我擔(dān)任廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系主任職務(wù)，也就是如今二級(jí)學(xué)院的負(fù)責(zé)人（彼時(shí)學(xué)校的教學(xué)單位僅設(shè)系，未稱學(xué)院）。

如今，我已年過(guò)花甲，玩抖音三年有余，看上去頗有些“為老不尊”，且樂(lè)此不疲。你或許會(huì)好奇：我是如何從當(dāng)初果斷拒絕開(kāi)通微博，轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃穹e極擁抱抖音和視頻號(hào)的呢？

二、2022 年，我開(kāi)始擁抱自媒體

2021 年秋，作為首席專家，我承擔(dān)了武漢體育學(xué)院歷史上并列第二的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目——“新時(shí)代體育全媒體傳播格局構(gòu)建研究”。國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目堪稱國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金課題的“天花板”，能體現(xiàn)一所高校學(xué)科建設(shè)與科研水平的核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至2025 年底，我校共主持承擔(dān)了四項(xiàng)國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目。

我曾在廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的《足球》報(bào)擔(dān)任編輯，且常亮相于電視節(jié)目，還是首批國(guó)家級(jí)線下一流本科課程“體育解說(shuō)評(píng)論”和第二批國(guó)家級(jí)線上一流本科課程“體育與社會(huì)”的負(fù)責(zé)人，對(duì)傳統(tǒng)媒體的體育傳播流程頗為熟悉。然而，我對(duì)微博、快手、抖音、小紅書(shū)等社交媒體較為陌生。我的研究生曾對(duì)我說(shuō)：“老師，您研究體育全媒體傳播格局，如果自己不玩抖音，不熟悉社交媒體，那您怎么研究??？”

俗話說(shuō)，“請(qǐng)將不如激將”。2022 年卡塔爾世界杯期間，在學(xué)生團(tuán)隊(duì)的鼓勵(lì)與支持下，我以具身實(shí)踐的方式，推出了一檔以足球文化與世界杯回顧為主題的脫口秀節(jié)目《德勝說(shuō)球》，試水體育全媒體傳播。

每期節(jié)目時(shí)長(zhǎng)約 10 分鐘，近乎日更一期，連續(xù)更新 26 期。該節(jié)目先在年輕人聚集的嗶哩嗶哩首播，隨后在湖北日?qǐng)?bào)新聞客戶端、湖北日?qǐng)?bào)微信視頻號(hào)、湖北日?qǐng)?bào)微博視頻號(hào)以及湖北廣播電視臺(tái)的多個(gè)頻道（頻率）同步播出，同時(shí)上傳至蜻蜓 FM，長(zhǎng)期位居蜻蜓 FM“新品熱播榜”前十，還曾一度位居榜首。各大平臺(tái)每日有累計(jì)數(shù)十萬(wàn)人收看收聽(tīng)這檔節(jié)目。

2024 年，湖北省委網(wǎng)信辦、團(tuán)省委、省教育廳因《德勝說(shuō)球》的社會(huì)影響，授予我“湖北省高校優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”榮譽(yù)稱號(hào)。2025 年我受邀出席“極目達(dá)人之夜”，做了 10 多分鐘以“漢超應(yīng)向何處去”為主題的足球脫口秀。

2026 年夏天，美加墨世界杯即將來(lái)臨，我們團(tuán)隊(duì)將四年前《德勝說(shuō)球》脫口秀節(jié)目的共創(chuàng)與傳播經(jīng)歷，寫(xiě)成專著《一個(gè)人的世界杯：〈德勝說(shuō)球〉節(jié)目共創(chuàng)與全媒體傳播》。該書(shū)即將由華中科技大學(xué)出版社出版，它與本書(shū)堪稱姊妹篇，均為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目的階段性研究成果。

抖音號(hào)“德勝說(shuō)”是為嘗試《德勝說(shuō)球》脫口秀節(jié)目的全媒體傳播而衍生的：《德勝說(shuō)球》脫口秀是短期突擊性嘗試，而抖音號(hào)“德勝說(shuō)”是長(zhǎng)期探索性賬號(hào)，是踐行“把學(xué)問(wèn)寫(xiě)在大地上”的優(yōu)質(zhì)載體。

同時(shí)，我將抖音號(hào)“德勝說(shuō)”的視頻內(nèi)容同步至視頻號(hào)“德勝說(shuō)系列”，再將視頻號(hào)內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到個(gè)人朋友圈，所以我的關(guān)注者或粉絲有的是從抖音看到視頻，有的是從視頻號(hào)看到視頻，小部分是從我的微信朋友圈看到視頻。

我堅(jiān)信，既然脫口秀能成功，玩抖音也一定能有所成就。從 2022年 11 月 20 日發(fā)布第一條視頻《一個(gè)普通男孩的十年（1992—2002）》至 2026 年 3 月 5 日，我們共發(fā)布近 400 條視頻，主要關(guān)注世界杯、國(guó)足、中超、漢超、蘇超、楚超等足球項(xiàng)目，重點(diǎn)聚焦武漢三鎮(zhèn)隊(duì)、漢超、楚超。

起初， 我們?yōu)槎兑籼?hào)設(shè)定的標(biāo)簽是“ 二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，體育全媒體傳播國(guó)家重大課題首席專家”，加上“國(guó)家體育總局‘十四五’時(shí)期體育決策咨詢專家”的頭銜，我們?cè)趥鞑フ芰康耐瑫r(shí)，追求大流量，充分利用新媒體平臺(tái)，發(fā)揮“記者視角＋專家視點(diǎn)”的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，就熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、痛點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表見(jiàn)解，該贊則贊，該批則批，做到“小罵大幫忙”。

三、2026 年，我一不小心成為“楚超教授”

自 2026 年起，我們開(kāi)始密切關(guān)注湖北省城市足球聯(lián)賽。1 月 5 日至 3 月 5 日這兩個(gè)月內(nèi)，共發(fā)布視頻 40 余條。其中，既有像《開(kāi)場(chǎng)我對(duì)局長(zhǎng)說(shuō)……》這樣播放量高達(dá)百萬(wàn)次、單條吸粉近兩千人的爆款視頻，也有在正月初一發(fā)布的自創(chuàng)主題歌《湖北一起 GOAL》，均廣受好評(píng)。我們?cè)诰€上視頻和線下座談會(huì)中提出的“一城一隊(duì)”“主客場(chǎng)循環(huán)”“開(kāi)幕式放在黃石”“聯(lián)賽簡(jiǎn)稱‘楚超’”等建議均被采納，所創(chuàng)作的主題歌《湖北一起 GOAL》被成功評(píng)選為聯(lián)賽會(huì)歌之一。我們的抖音號(hào)“德勝說(shuō)”與視頻號(hào)“德勝說(shuō)系列”，成為官方與民間都很認(rèn)可的意見(jiàn)交流平臺(tái)。

我因倡導(dǎo)將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡(jiǎn)稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門(mén)、襄陽(yáng)、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請(qǐng)我們前往宣傳報(bào)道，并為我們的現(xiàn)場(chǎng)直播提供全方位支持。當(dāng)然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責(zé)備，他們說(shuō)“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

最為關(guān)鍵的是，湖北省體育局領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人幾乎觀看了我們的每一條視頻。用一位負(fù)責(zé)人的話來(lái)說(shuō)，“德勝說(shuō)”的最大特點(diǎn)就是“敢說(shuō)但不瞎說(shuō)”。我的理想是在組委會(huì)和廣大球迷之間搭建一座溝通的橋梁，用專業(yè)的視角去感知群眾足球的動(dòng)態(tài)，用學(xué)者的思維去解讀體育行政管理部門(mén)的決策，促使各方達(dá)成最大共識(shí)。正如傳播學(xué)中議程設(shè)置理論所設(shè)想的，我們要將政府決策轉(zhuǎn)化為媒體議程，再將媒體議程轉(zhuǎn)化為球迷易于接受的內(nèi)容；反之，我們要通過(guò)自媒體平臺(tái)將球迷意見(jiàn)轉(zhuǎn)化為官方能夠聽(tīng)見(jiàn)并接納的觀點(diǎn)，進(jìn)而推動(dòng)政府決策的完善，推動(dòng)楚超的發(fā)展進(jìn)程。

以上，便是我作為“楚超教授”和自媒體博主對(duì)楚超傳播的回顧與展望。鑒于上述這些都發(fā)生在陽(yáng)春三月，姑且將這篇自序稱為楚超傳播的“春天序曲”。

對(duì)了，自2026年3月14日起，我已將抖音號(hào)“德勝說(shuō)”改名為“張德勝教授”（文中仍用“德勝說(shuō)”描述），旨在時(shí)刻提醒自己，發(fā)言應(yīng)言之有物、切中要害，而非泛泛而談。同時(shí)，我將原先的身份標(biāo)簽“二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，體育全媒體傳播國(guó)家重大課題首席專家”，修改為“武漢體育學(xué)院二級(jí)教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家體育總局體育決策咨詢專家”，不再局限于課題研究視角開(kāi)展傳播實(shí)驗(yàn)，而是要“立足武漢，服務(wù)湖北，面向全國(guó)”，為媒體賦能體育發(fā)展承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任。

我是張德勝，敢說(shuō)不瞎說(shuō)。

本文選自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|張德勝等著

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