- 本期故事關鍵詞：“楚超”教授-

我因倡導將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門、襄陽、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請我們前往宣傳報道，并為我們的現(xiàn)場直播提供全方位支持。當然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責備，他們說“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

我涉足抖音，登上自媒體平臺，純屬偶然。確切地說，是我的學生促使我擁抱了新媒體，自此便欲罷不能。

一、2010 年，我果斷拒絕開通微博

時光回溯到 2010 年 11 月 12 日，這一天是廣州亞運會開幕之日。我清晰記得，當日我以廣州體育學院教授、體育直播嘉賓的身份，有幸與著名主持人王泰興老師、年輕主播程蔚女士等人一同，圓滿完成了 2010 年廣州亞運會開幕式的直播工作。剛走出演播廳，我便接到了南方日報社工作人員的電話，對方熱情地邀請我入駐該報社微博平臺，開設個人微博賬號。想來是他們觀看了廣東衛(wèi)視的直播，認為我“敢說”且“能說”，具備成為微博“意見領袖”的潛力。

我婉拒了對方的盛情邀請。我考慮的是：盡管當時我還算年輕，處于玩轉微博的黃金時期，但我看過諸多報道，有人頭一天發(fā)微博批評這批判那，第二天就發(fā)布致歉聲明。新媒體猶如一把雙刃劍，既能讓人充分表達觀點、釋放自我，同時也需承擔由此帶來的時間成本與輿論風險。我既不想耗費過多個人精力，也不想給單位增添麻煩，畢竟當時我擔任廣州體育學院體育新聞與傳播系主任職務，也就是如今二級學院的負責人（彼時學校的教學單位僅設系，未稱學院）。

如今，我已年過花甲，玩抖音三年有余，看上去頗有些“為老不尊”，且樂此不疲。你或許會好奇：我是如何從當初果斷拒絕開通微博，轉變?yōu)槿缃穹e極擁抱抖音和視頻號的呢？

二、2022 年，我開始擁抱自媒體

2021 年秋，作為首席專家，我承擔了武漢體育學院歷史上并列第二的國家社會科學基金重大項目——“新時代體育全媒體傳播格局構建研究”。國家社會科學基金重大項目堪稱國家社會科學基金課題的“天花板”，能體現(xiàn)一所高校學科建設與科研水平的核心競爭力。截至2025 年底，我校共主持承擔了四項國家社會科學基金重大項目。

我曾在廣州日報報業(yè)集團旗下的《足球》報擔任編輯，且常亮相于電視節(jié)目，還是首批國家級線下一流本科課程“體育解說評論”和第二批國家級線上一流本科課程“體育與社會”的負責人，對傳統(tǒng)媒體的體育傳播流程頗為熟悉。然而，我對微博、快手、抖音、小紅書等社交媒體較為陌生。我的研究生曾對我說：“老師，您研究體育全媒體傳播格局，如果自己不玩抖音，不熟悉社交媒體，那您怎么研究?。俊?/p>

俗話說，“請將不如激將”。2022 年卡塔爾世界杯期間，在學生團隊的鼓勵與支持下，我以具身實踐的方式，推出了一檔以足球文化與世界杯回顧為主題的脫口秀節(jié)目《德勝說球》，試水體育全媒體傳播。

每期節(jié)目時長約 10 分鐘，近乎日更一期，連續(xù)更新 26 期。該節(jié)目先在年輕人聚集的嗶哩嗶哩首播，隨后在湖北日報新聞客戶端、湖北日報微信視頻號、湖北日報微博視頻號以及湖北廣播電視臺的多個頻道（頻率）同步播出，同時上傳至蜻蜓 FM，長期位居蜻蜓 FM“新品熱播榜”前十，還曾一度位居榜首。各大平臺每日有累計數(shù)十萬人收看收聽這檔節(jié)目。

2024 年，湖北省委網(wǎng)信辦、團省委、省教育廳因《德勝說球》的社會影響，授予我“湖北省高校優(yōu)秀網(wǎng)絡達人”榮譽稱號。2025 年我受邀出席“極目達人之夜”，做了 10 多分鐘以“漢超應向何處去”為主題的足球脫口秀。

2026 年夏天，美加墨世界杯即將來臨，我們團隊將四年前《德勝說球》脫口秀節(jié)目的共創(chuàng)與傳播經(jīng)歷，寫成專著《一個人的世界杯：〈德勝說球〉節(jié)目共創(chuàng)與全媒體傳播》。該書即將由華中科技大學出版社出版，它與本書堪稱姊妹篇，均為國家社會科學基金重大項目的階段性研究成果。

抖音號“德勝說”是為嘗試《德勝說球》脫口秀節(jié)目的全媒體傳播而衍生的：《德勝說球》脫口秀是短期突擊性嘗試，而抖音號“德勝說”是長期探索性賬號，是踐行“把學問寫在大地上”的優(yōu)質載體。

同時，我將抖音號“德勝說”的視頻內容同步至視頻號“德勝說系列”，再將視頻號內容轉發(fā)到個人朋友圈，所以我的關注者或粉絲有的是從抖音看到視頻，有的是從視頻號看到視頻，小部分是從我的微信朋友圈看到視頻。

我堅信，既然脫口秀能成功，玩抖音也一定能有所成就。從 2022年 11 月 20 日發(fā)布第一條視頻《一個普通男孩的十年（1992—2002）》至 2026 年 3 月 5 日，我們共發(fā)布近 400 條視頻，主要關注世界杯、國足、中超、漢超、蘇超、楚超等足球項目，重點聚焦武漢三鎮(zhèn)隊、漢超、楚超。

起初， 我們?yōu)槎兑籼栐O定的標簽是“ 二級教授、博士生導師，體育全媒體傳播國家重大課題首席專家”，加上“國家體育總局‘十四五’時期體育決策咨詢專家”的頭銜，我們在傳播正能量的同時，追求大流量，充分利用新媒體平臺，發(fā)揮“記者視角＋專家視點”的專業(yè)優(yōu)勢，就熱點、焦點、痛點問題發(fā)表見解，該贊則贊，該批則批，做到“小罵大幫忙”。

三、2026 年，我一不小心成為“楚超教授”

自 2026 年起，我們開始密切關注湖北省城市足球聯(lián)賽。1 月 5 日至 3 月 5 日這兩個月內，共發(fā)布視頻 40 余條。其中，既有像《開場我對局長說……》這樣播放量高達百萬次、單條吸粉近兩千人的爆款視頻，也有在正月初一發(fā)布的自創(chuàng)主題歌《湖北一起 GOAL》，均廣受好評。我們在線上視頻和線下座談會中提出的“一城一隊”“主客場循環(huán)”“開幕式放在黃石”“聯(lián)賽簡稱‘楚超’”等建議均被采納，所創(chuàng)作的主題歌《湖北一起 GOAL》被成功評選為聯(lián)賽會歌之一。我們的抖音號“德勝說”與視頻號“德勝說系列”，成為官方與民間都很認可的意見交流平臺。

我因倡導將 2026 年湖北省城市足球聯(lián)賽簡稱為“楚超”，被媒體和球迷親切地稱為“楚超教授”。黃岡、荊門、襄陽、咸寧、安陸等市縣紛紛邀請我們前往宣傳報道，并為我們的現(xiàn)場直播提供全方位支持。當然，我也受到了部分不喜歡“楚超”叫法、更傾向于“鄂超”叫法的球迷責備，他們說“就是這老頭兒非要叫‘楚超’”。

最為關鍵的是，湖北省體育局領導和相關部門負責人幾乎觀看了我們的每一條視頻。用一位負責人的話來說，“德勝說”的最大特點就是“敢說但不瞎說”。我的理想是在組委會和廣大球迷之間搭建一座溝通的橋梁，用專業(yè)的視角去感知群眾足球的動態(tài)，用學者的思維去解讀體育行政管理部門的決策，促使各方達成最大共識。正如傳播學中議程設置理論所設想的，我們要將政府決策轉化為媒體議程，再將媒體議程轉化為球迷易于接受的內容；反之，我們要通過自媒體平臺將球迷意見轉化為官方能夠聽見并接納的觀點，進而推動政府決策的完善，推動楚超的發(fā)展進程。

以上，便是我作為“楚超教授”和自媒體博主對楚超傳播的回顧與展望。鑒于上述這些都發(fā)生在陽春三月，姑且將這篇自序稱為楚超傳播的“春天序曲”。

對了，自2026年3月14日起，我已將抖音號“德勝說”改名為“張德勝教授”（文中仍用“德勝說”描述），旨在時刻提醒自己，發(fā)言應言之有物、切中要害，而非泛泛而談。同時，我將原先的身份標簽“二級教授、博士生導師，體育全媒體傳播國家重大課題首席專家”，修改為“武漢體育學院二級教授、博士生導師，國家體育總局體育決策咨詢專家”，不再局限于課題研究視角開展傳播實驗，而是要“立足武漢，服務湖北，面向全國”，為媒體賦能體育發(fā)展承擔更多社會責任。

我是張德勝，敢說不瞎說。

本文選自|《楚超：湖北一起GOAL》

作者|張德勝等著

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