南方財經(jīng)記者陳夢璇 廣州報道

從十五運會到五月天演唱會，一張小小票根，已成為廣州將大型賽事和演藝活動的“流量”，轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和經(jīng)濟“增量”的有效牽引抓手。

今年一季度，廣州聚焦春運交通票、“粵BA”賽事門票、大型演唱會門票，全面激活“一張票”的多元價值，通過開展系列惠民活動創(chuàng)新消費促進模式，一季度發(fā)放補貼515萬元，直接帶動文旅消費2125萬元，間接拉動消費近1.1億元，活動曝光量超4155萬次，實現(xiàn)文旅客流與消費的雙重提升。

進入二季度，廣州文旅熱度持續(xù)攀升。4月18日，周深、李健、張震岳、聲生不息群星、李佳薇五組頂流，將同日在廣州天河、黃埔、白云、番禺的五大場館分別舉行萬人演唱會。隨著粵超啟幕以及更多演藝活動、賽事陸續(xù)官宣，“票根經(jīng)濟”將進一步釋放鏈式消費潛力。

進入2026年，廣州文旅流量持續(xù)高位運行。

元旦期間，南沙“風(fēng)暴電音節(jié)”吸引4.3萬樂迷到場；3月薛之謙連開9場演唱會，場場售罄；國際搖滾天團夢龍樂隊，用3場世界巡回演唱會點燃全城。與此同時，自3月21日在天河體育館舉辦揭幕戰(zhàn)以來，一場場“粵BA”賽事持續(xù)燃動羊城，“友誼第一、宵夜第二、比賽第三”的市民默契，在賽事熱度持續(xù)升溫。

作為全國演唱會第一陣營的主力城市，僅2025年一年，廣州演出超12萬場，涉外及港澳臺演出同比猛增60.3%。通過深度融合“演藝+文旅”，廣州2025年全年接待游客超2.6億人次。

當(dāng)上億次的觀演流量外溢至周邊交通、餐飲、住宿、商圈等關(guān)鍵領(lǐng)域，廣州用一張“票根”載體穩(wěn)穩(wěn)承接這波紅利。

在天河看完演唱會后，觀眾只要在“一部手機游天河”小程序中上傳電子票根截圖生成核銷二維碼后，就可以直接在餐飲美食、酒店住宿乃至文體休閑等消費場景中暢享全區(qū)合作商戶提供的專屬消費權(quán)益。

值得一提的是，首批參與天河區(qū)“票根經(jīng)濟”聯(lián)合營銷矩陣的商戶均為耳熟能詳?shù)钠放�，包括天河城、正佳廣場、ICC環(huán)貿(mào)天地、VT101維多利廣場、東方國際商業(yè)廣場、廣州購書中心、廣州W酒店、金逸影城、周生生、星巴克、常來小聚在內(nèi)的50多家優(yōu)質(zhì)商戶，充分彰顯廣州文旅的惠民誠意。

一張8.8元的“粵BA”門票，不僅可以讓觀眾走進頂級球館觀賽，還可以享受8折優(yōu)惠進全市重點A級旅游景區(qū)、正佳廣場30余家商戶折扣和滿減；還可參與廣州購書中心“七折購書”活動，在全市2000家餐廳使用滿200減50的專屬福利……

這種跨場景聯(lián)動，通過優(yōu)化消費資源配置，推動多行業(yè)深度融合，讓“吃住行游購娛”任一環(huán)節(jié)的交易都能觸發(fā)其他環(huán)節(jié)多消費，實現(xiàn)鏈式反應(yīng)，顯著提升消費體驗的同時，讓文旅產(chǎn)業(yè)的消費者與從業(yè)者實現(xiàn)共贏。

第一季度中，廣州以“惠民”為核心，用“票根經(jīng)濟”構(gòu)建起“政府搭臺、企業(yè)唱戲、民眾參與”的消費模式，打造了“五個一”應(yīng)用場景，將市民手中的交通票、彩燈票、賽事票、演藝票、會展票作為載體，通過“一張票”聯(lián)動多重文旅優(yōu)惠，實現(xiàn)客流與消費雙提升。數(shù)據(jù)顯示，一季度惠民活動成效顯著，515萬元補貼直接帶動文旅消費2125萬元，撬動1.1億元間接消費，活動曝光量超4155萬次。

賽事演出加碼，構(gòu)建長效消費機制

對廣州而言，票根是撬動文旅消費的“流量入口”；對消費者而言，票根變成解鎖多重福利的“通關(guān)文牒”。

用一張票根解鎖多倍“平、靚、正”福利，“票根經(jīng)濟”的核心邏輯，正是將單一的“入場憑證”轉(zhuǎn)化為覆蓋地域的“消費通證”，打破消費場景的物理壁壘，通過優(yōu)惠折扣、積分兌換等權(quán)益，將單次孤立的消費行為帶來的瞬時流量，精準引導(dǎo)至餐飲、住宿、交通、購物、景區(qū)等上下游產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化為持續(xù)性的“吃住行游購娛”全鏈條體驗式消費，有效帶動二次消費增長。

二季度，廣州文旅熱度持續(xù)升溫。官方數(shù)據(jù)顯示，清明節(jié)假期廣州接待市民游客近556萬人次，實現(xiàn)文旅消費總額近51億元，分別同比增長1.4%、2.8%。除了小假期踏青出游，接連官宣的演藝和賽事也提早鎖定了全年流量窗口。

僅4月18日一天，就有周深、李健、張震岳等五組頂流藝人同日開唱，覆蓋天河、黃埔、白云、番禺的五大場館，形成全城演藝熱潮。同一天，時代少年團“加冠禮”演唱會——“加冠”廣州站開票，將于5月1—2日、4—5日在位于南沙的大灣區(qū)文化體育中心開唱。

南方財經(jīng)記者從廣州市體育局了解到，廣州計劃全年舉辦賽事活動800余場，其中，國際級賽事24場、國家級及省級賽事122場、市級及以下賽事650余場，包括廣州國際龍舟邀請賽、廣州馬拉松賽、“市長杯”系列比賽等傳統(tǒng)品牌賽事和中國田徑街頭巡回賽、廣州國際馬術(shù)挑戰(zhàn)賽、廣州鐵人三項賽、廣州市匹克球系列積分賽等特色潮流賽事。

賽事舉辦期間，廣州將延續(xù)“票根惠民”政策，打造消費長效機制。

為迎接即將于4月下旬開賽的“粵超”，廣州市文化廣電旅游局透露，將在4月25日粵超開幕式中，繼續(xù)設(shè)置文旅抽獎活動，推出“賽事有禮”主題票根，發(fā)動全市重點A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、文博場所、珠江游等，為粵BA、粵超賽事相關(guān)注冊人員（運動員、領(lǐng)隊、教練、裁判員、記者等）和觀賽群眾提供首道門票優(yōu)惠、日游套餐優(yōu)惠等專屬福利；還將聯(lián)動螢火蟲動漫游戲嘉年華、國際龍舟賽等賽事會展活動，串聯(lián)起賽事場館、運動休閑景區(qū)，推出“體育+文旅”精品主題線路、旅行社組團特色主題線路等，強化文商旅體深度融合。

據(jù)悉，接下來廣州將以“票根經(jīng)濟”為核心，持續(xù)優(yōu)化場景設(shè)計、擴大商戶覆蓋、完善核銷機制，推動票根經(jīng)濟從單點突破向系統(tǒng)集成發(fā)展，打造文旅消費長效增長引擎，持續(xù)釋放文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力。