2026年開年，保健品行業(yè)的遮羞布被狠狠撕開。央視《新聞?wù){(diào)查》曝光的“澳洲優(yōu)思益”造假事件，讓無數(shù)高價買保健品的消費者驚出一身冷汗——這款號稱“澳洲原裝進口”、年銷超260萬瓶、累計賣出400萬瓶的網(wǎng)紅產(chǎn)品，實則是成本不到20元的國產(chǎn)普通食品，靠著偽造產(chǎn)地、買獎雇專家、砸錢投流的套路，溢價最高超20倍，收割了數(shù)十億元的市場。

隨著監(jiān)管介入、平臺下架、主播賠付，這場精心編織的騙局徹底崩塌。而在優(yōu)思益之外，還有更多“假洋牌”保健品藏在暗處，等著收割有健康焦慮的普通人。今天就把這場騙局的來龍去脈講清楚，幫你避開保健品消費的所有坑。

一、全鏈條造假：從汽修廠到“澳洲大牌”，每一步都是套路

優(yōu)思益的騙局，堪稱“假洋牌”造假的教科書。整個鏈條環(huán)環(huán)相扣，從產(chǎn)地、資質(zhì)到背書、宣傳，沒有一處是真實的，卻能精準擊中消費者對“進口品質(zhì)”的信任。

1. 產(chǎn)地造假：澳洲地址竟是汽修廠，空殼公司注冊資本僅100澳元

優(yōu)思益對外宣稱，2010年創(chuàng)立于澳大利亞墨爾本，是“澳洲本土精準營養(yǎng)品牌”，主打“原裝進口、符合澳洲藥監(jiān)標準”。為了證明這一點，包裝上印著清晰的墨爾本地址——丁格利路1-5單元28。

但央視記者實地探訪后發(fā)現(xiàn)，這個地址根本不是什么保健品工廠，而是一家堆滿輪胎、工具的汽車維修站，當?shù)鼐用駨奈绰犝f過“優(yōu)思益”這個品牌。進一步核查顯示，所謂的“澳洲雅拉源公司”只是一個注冊資本僅100澳元的空殼公司，所有董事都是中國人，沒有任何研發(fā)、生產(chǎn)能力。

真正的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，全在國內(nèi)完成。產(chǎn)品由安徽馬鞍山仙樂健康、廣州等地的代工廠生產(chǎn)，所謂的“澳洲進口”，不過是國內(nèi)半成品運到香港包裝后，再經(jīng)“保稅倉一日游”流回內(nèi)地，貼上“保稅倉發(fā)貨”的標簽，搖身一變成為“進口產(chǎn)品” 。

2. 資質(zhì)造假：無“藍帽子”，認證獎項全是花錢買的

保健品行業(yè)有個核心標識——“藍帽子”，這是國家市場監(jiān)管總局批準的保健食品專用標志，代表產(chǎn)品通過了安全性評價和功能驗證，是正規(guī)保健食品的唯一憑證 。

但優(yōu)思益連最基礎(chǔ)的“藍帽子”都沒有，僅屬于普通食品?？伤鼌s在宣傳中大肆宣稱“護眼、護肝、增強免疫力”等保健功效，直接違反了《食品安全法》和《廣告法》的規(guī)定 。

更離譜的是所謂的“國際認證”。優(yōu)思益宣傳中提到的澳洲TGA認證、國際蒙特獎等，全是花錢買來的“野雞背書”。據(jù)涉事營銷公司工作人員透露，“全球的獎都有資源，一個獎大概2-3萬塊錢”，只要花錢，就能拿到各種看似權(quán)威的獎項，用來包裝品牌形象。

3. 背書造假：白大褂專家是演員，種草筆記是批量生產(chǎn)的

為了讓“澳洲大牌”的人設(shè)更可信，優(yōu)思益還雇傭了外國人演員冒充“澳洲醫(yī)學(xué)博士”“大學(xué)教授”，在宣傳視頻中侃侃而談，打造專業(yè)權(quán)威的假象。

小紅書、微博上的上萬篇“種草筆記”，也不是真實用戶分享，而是營銷公司批量生產(chǎn)的，千人一面，話術(shù)高度相似。這些筆記打著“澳洲留學(xué)生親測”“醫(yī)生推薦”的旗號，精準吸引有護眼、護肝需求的消費者，再加上平臺投流，快速打造“全網(wǎng)爆款”的假象。

4. 價格暴利：成本20元賣434元，溢價超20倍

優(yōu)思益葉黃素的售價高達293-434元/瓶，而生產(chǎn)成本不到20元，溢價最高超20倍。據(jù)代運營公司透露，這類“進口保健品”的普遍溢價在10-20倍，其中40%-80%的銷售收入都用于投流購買平臺流量，剩下的才是利潤。

消費者花的每一塊錢里，只有不到7分錢真正花在了產(chǎn)品本身，其余的都成了營銷費用和暴利利潤。

二、監(jiān)管重拳出擊：多部門立案，全平臺下架，騙局徹底崩塌

優(yōu)思益的騙局能持續(xù)這么久，靠的不僅是營銷套路，還有監(jiān)管漏洞。但隨著央視曝光，這場騙局再也藏不住了，監(jiān)管部門、電商平臺、主播方迅速行動，重拳整治。

1. 三部門聯(lián)合立案，全面調(diào)查造假黑產(chǎn)

2026年4月1日，國務(wù)院食安辦、市場監(jiān)管總局、海關(guān)總署三部門聯(lián)合發(fā)布通知，部署對優(yōu)思益涉嫌原產(chǎn)地造假、虛假宣傳、違規(guī)營銷等問題的全國范圍調(diào)查。

廣東市場監(jiān)管、海關(guān)、公安三部門第一時間聯(lián)合行動，突擊檢查優(yōu)思益中國運營方廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司，現(xiàn)場查扣大量產(chǎn)品、賬本、直播設(shè)備，對其發(fā)布違法廣告、虛假宣傳等行為正式立案，并對產(chǎn)品進行執(zhí)法抽檢 。浙江市場監(jiān)管部門也對營銷策劃公司杭州索象營銷策劃有限公司立案調(diào)查，嚴查虛假宣傳行為。

2. 全平臺緊急下架，封禁相關(guān)賬號

央視報道播出后，淘寶、抖音、小紅書等各大電商平臺第一時間響應(yīng)，緊急下架優(yōu)思益全系列產(chǎn)品，搜索結(jié)果顯示無相關(guān)商品，品牌旗艦店被封禁，相關(guān)直播間關(guān)停，店鋪停業(yè)整頓。

涉事平臺均被監(jiān)管部門約談，要求30日內(nèi)提交整改報告，全面清理平臺上的“假洋牌”保健品宣傳內(nèi)容，加強商家資質(zhì)審核，從源頭切斷造假鏈條。

3. 涉事主播與明星致歉，啟動先行賠付

優(yōu)思益的推廣陣容堪稱“豪華”，伊能靜、李若彤、明道、章小蕙等眾多藝人，以及董宇輝旗下“與輝同行”等頭部主播都曾為其帶貨，其中“與輝同行”單場帶貨銷售額超千萬元。

事件曝光后，所有涉事藝人與主播迅速回應(yīng)，紛紛發(fā)布致歉聲明，啟動全額無條件先行賠付。章小蕙及其官方店鋪“玫瑰是玫瑰”明確表示，終止全部合作，下架產(chǎn)品，消費者可在15個工作日內(nèi)申請退款，7個工作日內(nèi)處理完成?！芭c輝同行”也承諾為用戶先行墊付、全額退款，不設(shè)開封、時間限制。

辛巴旗下廣州辛選供應(yīng)鏈有限公司因推廣優(yōu)思益蔓越莓膠囊等產(chǎn)品構(gòu)成虛假宣傳，被廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款32萬元，收取的近13.2萬元傭金被沒收。

三、20倍暴利背后：保健品行業(yè)的“假洋牌”亂象不止

優(yōu)思益不是個例，而是保健品行業(yè)“假洋牌”亂象的縮影。近年來，借著跨境電商的東風(fēng)，大量“假洋牌”保健品涌入市場，利用消費者對進口產(chǎn)品的信任，以高溢價收割利潤，而監(jiān)管部門查處的案例也越來越多。

1. 成本20元賣899元，造假黑產(chǎn)鏈條完整

2026年315期間，紅星新聞聯(lián)合多部門曝光的另一則保健品造假黑產(chǎn)顯示，廣東惠州新福萊、施帕德等工廠將成本最高20元的國產(chǎn)裸粒產(chǎn)品，包裝成美國原裝保稅倉直發(fā)的高端保健品，最高賣到899元，溢價超40倍。

這些產(chǎn)品宣稱有各種功效，卻連功效成分都敢虛標甚至零添加。造假全流程只需35天：國內(nèi)生產(chǎn)→香港鍍金包裝→花2-5萬元買全套原產(chǎn)地證、報關(guān)單、溯源碼→保稅倉洗白后流回內(nèi)地，全程沒有任何合規(guī)環(huán)節(jié)。

2. 普通食品冒充保健食品，違規(guī)宣傳成常態(tài)

很多“假洋牌”都和優(yōu)思益一樣，沒有“藍帽子”資質(zhì)，僅屬于普通食品，卻違規(guī)宣傳保健功效，甚至宣稱能治療疾病 。2026年1月，內(nèi)蒙古某公司在直播中將普通紫蘇籽油宣傳為抗癌產(chǎn)品，被頂格處罰20萬元；四川恩陽商家將普通羊奶粉編造“排毒治病”概念，也被依法查處。

浙江浦江某商家以“免費領(lǐng)雞蛋、大米”為誘餌，吸引老年人參加健康講座，再將普通葛根固體飲料宣稱“防癌抗癌”，最終被罰款44萬元。這些案例都說明，普通食品冒充保健食品、違規(guī)宣傳功效，是保健品行業(yè)的重災(zāi)區(qū)。

3. 行業(yè)規(guī)模增長，亂象叢生

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2018-2025年國內(nèi)保健品行業(yè)市場規(guī)模保持5.4%的年均復(fù)合增長率，2025年增至2641億元。千億級的市場規(guī)模，吸引了大量不法分子入局，他們利用信息差和消費者的健康焦慮，編織各種造假套路，牟取暴利。

2026年，國家對保健品行業(yè)的監(jiān)管全面升級，新版《保健食品監(jiān)督管理辦法》1月正式實施，明確強制警示標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”，嚴禁虛假宣傳，違規(guī)宣傳實行“退一賠三”，最低賠償500元，違規(guī)生產(chǎn)處貨值10-20倍罰款。3-8月，全國開展網(wǎng)絡(luò)食品虛假宣傳專項整治，嚴打明示暗示治病、普通食品聲稱保健、產(chǎn)地成分虛假宣傳三類行為。

四、消費者避坑指南：牢記這幾點，再也不踩智商稅

面對層出不窮的保健品造假事件，普通消費者很容易被套路。其實只要掌握正確的辨別方法，就能避開大部分陷阱，不花冤枉錢。

1. 查資質(zhì)：沒有“藍帽子”，一律不買

正規(guī)保健食品必須有“藍帽子”標識，且能在國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)查詢到備案信息 。沒有“藍帽子”的產(chǎn)品，無論宣傳得多好，都只是普通食品，不能宣稱保健功效，更不能治療疾病。

購買前，一定要登錄國家市監(jiān)總局官網(wǎng)，輸入產(chǎn)品名稱或批準文號，核實備案信息。如果查不到，直接放棄。

2. 辨產(chǎn)地：警惕“保稅倉發(fā)貨”，拒絕“假洋牌”

“保稅倉發(fā)貨”不等于進口，很多“假洋牌”都是通過“保稅倉一日游”冒充進口的 。如果產(chǎn)品宣稱是國外品牌，卻查不到國外正規(guī)渠道的銷售信息、生產(chǎn)資質(zhì)，就要提高警惕。

比如優(yōu)思益，號稱澳洲品牌，卻在澳洲主流藥房和線上渠道找不到蹤跡，這種就是典型的“假洋牌”。購買進口保健品時，優(yōu)先選擇在國外有正規(guī)銷售渠道、能提供完整進口資質(zhì)（原產(chǎn)地證、報關(guān)單、質(zhì)檢報告）的品牌。

3. 拒忽悠：不相信“白大褂專家”“明星推薦”，不迷信功效

很多保健品宣傳中，都會出現(xiàn)“白大褂專家”“明星親測”“醫(yī)生推薦”等字眼，但這些大多是造假的?！鞍状蠊印笨赡苁茄輪T，明星推薦也可能是收了傭金，并不代表產(chǎn)品真實有效。

不要相信“包治百病”“快速見效”“根治慢性病”等夸大宣傳，任何保健品都不能代替藥物治療疾病。如果有健康問題，一定要及時就醫(yī)，而不是靠保健品“調(diào)理”。

4. 看成分：拒絕成分虛標，不買成分不明產(chǎn)品

正規(guī)保健品的成分表清晰明確，標注了每種成分的含量、來源。如果產(chǎn)品成分表模糊不清，或者宣傳的成分與實際檢測值差距過大（如宣稱含100毫克成分，實測僅10毫克），就是違規(guī)產(chǎn)品。

購買時，仔細查看成分表，優(yōu)先選擇成分透明、來源正規(guī)的產(chǎn)品。不要買成分不明、宣稱“神秘配方”“獨家秘方”的保健品。

5. 理性消費：不跟風(fēng)，不被焦慮營銷裹挾

很多保健品造假事件，都是利用消費者的健康焦慮和跟風(fēng)心理成功的。比如優(yōu)思益，靠著投流和種草，營造“全網(wǎng)爆款”的假象，讓很多人盲目跟風(fēng)購買。

購買保健品前，先明確自己的需求，不要盲目跟風(fēng)。如果只是想補充營養(yǎng)，優(yōu)先選擇新鮮食材、均衡飲食，而不是高價保健品。不要被“限時優(yōu)惠”“買一送一”“專家一對一指導(dǎo)”等營銷話術(shù)忽悠，理性消費，不花冤枉錢。

五、維權(quán)指南：買到假貨，這樣維權(quán)不吃虧

如果不小心買到了優(yōu)思益這類造假保健品，不要自認倒霉，要通過合法途徑維護自己的權(quán)益。

1. 保留證據(jù)：收集所有相關(guān)材料

購買保健品后，一定要保留好訂單截圖、產(chǎn)品實物圖（開封/未開封均可）、支付記錄、宣傳頁面截圖等證據(jù)，這些都是維權(quán)的關(guān)鍵。

2. 優(yōu)先找主播/平臺維權(quán)：效率更高

如果是在主播直播間或電商平臺購買的，優(yōu)先聯(lián)系主播或平臺客服維權(quán)。涉事主播大多啟動了先行賠付，比如“與輝同行”“章小蕙”等，直接聯(lián)系他們的客服，提交證據(jù)，就能申請全額退款或退一賠三。

電商平臺也有責(zé)任協(xié)助維權(quán)，聯(lián)系平臺客服，提交訂單截圖和曝光新聞鏈接，說明商家欺詐，申請平臺介入，平臺會根據(jù)規(guī)定進行處理。

3. 協(xié)商無果，撥打12315投訴

如果主播和平臺都不處理，直接撥打12315消費者投訴舉報熱線，向市場監(jiān)管部門投訴，提交證據(jù)，要求處理。也可以通過12315官網(wǎng)、小程序等渠道提交投訴，效率很高。

4. 法律依據(jù)：明確維權(quán)賠償標準

根據(jù)《消費者權(quán)益保護法》第55條，商家存在欺詐行為的，消費者可主張退一賠三，不足500元按500元賠付。根據(jù)《食品安全法》，生產(chǎn)不符合食品安全標準的食品，消費者可要求支付價款十倍的賠償金 。

如果產(chǎn)品成分造假、添加禁用成分，還可以向法院提起訴訟，要求商家賠償損失。2026年多地法院的判決都明確支持消費者的維權(quán)訴求，比如武漢新洲法院審結(jié)的減肥食品案，判決商家退還貨款并支付十倍價款賠償金 。

六、總結(jié)與思考：行業(yè)洗牌加速，信任才是核心

優(yōu)思益20倍暴利騙局的崩塌，只是保健品行業(yè)強監(jiān)管時代的一個縮影。2026年，隨著監(jiān)管政策的全面落地和專項整治的深入推進，保健品行業(yè)正在加速洗牌，預(yù)計線上在售的品牌商家將減少40%-50%，大量不合規(guī)的“假洋牌”將被清出市場。

對于消費者來說，這場騙局也敲響了警鐘：健康不是靠高價保健品堆砌的，而是靠均衡飲食、規(guī)律作息、適度運動。不要盲目相信“進口大牌”“明星推薦”，更不要被夸大宣傳忽悠，理性消費才是關(guān)鍵。

對于行業(yè)來說，優(yōu)思益事件也提醒所有從業(yè)者：靠造假、忽悠賺來的錢，終究是不長久的。只有堅守合規(guī)，保證產(chǎn)品質(zhì)量，用真實的效果贏得消費者信任，才能在行業(yè)洗牌中存活下來。

保健品行業(yè)的野蠻生長時代已經(jīng)結(jié)束，合規(guī)經(jīng)營、誠信經(jīng)營才是唯一的出路。而消費者要做的，就是擦亮眼睛，學(xué)會辨別，不做“智商稅”的承擔(dān)者。

免責(zé)聲明

本文內(nèi)容基于公開信息整理，僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議或消費指導(dǎo)。購買保健品請通過正規(guī)渠道，仔細核查產(chǎn)品資質(zhì)與備案信息，如有疑問可咨詢專業(yè)醫(yī)師或監(jiān)管部門。