法治日報(bào)全媒體記者 劉青 見習(xí)記者 楊幸芳 王冠男

從運(yùn)動裝備的科技創(chuàng)新到賽事品牌的全球傳播，從運(yùn)動員個(gè)人價(jià)值的商業(yè)開發(fā)到體育文化的數(shù)字化傳承，知識產(chǎn)權(quán)制度為體育產(chǎn)業(yè)提供了制度保障與價(jià)值實(shí)現(xiàn)路徑。世界經(jīng)濟(jì)論壇與奧緯咨詢2026年1月聯(lián)合發(fā)布的《發(fā)展體育經(jīng)濟(jì)，造福人類與地球》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2050年體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將進(jìn)一步增加至8.8萬億美元。世界知識產(chǎn)權(quán)組織將今年世界知識產(chǎn)權(quán)日主題確定為“知識產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預(yù)備、創(chuàng)新！”旨在探索知識產(chǎn)權(quán)如何推動體育領(lǐng)域的創(chuàng)造與創(chuàng)新。

正如世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事鄧鴻森在2026年世界知識產(chǎn)權(quán)日致辭中所言，在每一個(gè)被打破的紀(jì)錄和每一次令人驚嘆的表現(xiàn)背后，有一些重要的東西是大多數(shù)粉絲從未看見的——?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)不僅是保護(hù)創(chuàng)新成果的法律工具，更是推動這一萬億級市場持續(xù)擴(kuò)容、推動體育產(chǎn)業(yè)升級迭代、促進(jìn)國際交流合作深化、激發(fā)全民體育熱情的關(guān)鍵驅(qū)動力。

制度筑基 創(chuàng)新有依

經(jīng)過多年系統(tǒng)建設(shè)，我國體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度日趨成熟，特別是在大型綜合性賽事領(lǐng)域，形成了較為完善的法治體系。

國家體育總局政策法規(guī)司原司長劉巖介紹，在法律法規(guī)建設(shè)方面，我國以《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標(biāo)法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國體育法》等為基礎(chǔ)，結(jié)合《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》等法規(guī)，形成了較為完備的體育知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度框架。2002年，我國出臺《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》，初步完善了奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律制度。2018年，該條例完成修訂，將保護(hù)范圍從單一屆次奧運(yùn)會擴(kuò)展至在中國境內(nèi)申辦、舉辦的所有奧林匹克運(yùn)動會相關(guān)標(biāo)志，并增設(shè)了有效期與續(xù)展程序，進(jìn)一步強(qiáng)化了對奧林匹克標(biāo)志的保護(hù)。此后，在運(yùn)動會知識產(chǎn)權(quán)特別是運(yùn)動會標(biāo)志保護(hù)領(lǐng)域，我國陸續(xù)出臺了一系列地方性法規(guī)或規(guī)章，進(jìn)一步細(xì)化和補(bǔ)充了體育知識產(chǎn)權(quán)法律框架。

2022年《中華人民共和國體育法》完成修訂，其第五十二條明確規(guī)定“未經(jīng)體育賽事活動組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息”，依法保護(hù)體育賽事活動現(xiàn)場圖片等信息的力度進(jìn)一步加大。

在實(shí)踐層面，各相關(guān)部門依循職能分工，持續(xù)強(qiáng)化大型賽事的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。以北京2022年冬奧會為例，國家知識產(chǎn)權(quán)局對63件奧林匹克標(biāo)志予以公告保護(hù)，對北京冬奧組委提交的14件專利申請和315件商標(biāo)申請予以保護(hù)，并依法嚴(yán)厲打擊惡意搶注行為，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標(biāo)注冊申請予以駁回、對已注冊的43件商標(biāo)依職權(quán)宣告無效 ；國家版權(quán)局開辟冬奧版權(quán)登記保護(hù)綠色通道，為涉奧版權(quán)作品提供快速便捷的版權(quán)服務(wù)，國家版權(quán)局等六部門聯(lián)合開展冬奧版權(quán)保護(hù)集中行動；法院通過訴訟禁令等措施，強(qiáng)化對賽事轉(zhuǎn)播的保護(hù)。

版權(quán)為核 生態(tài)向新

國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》顯示，2030年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模將超過7萬億元人民幣，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。中國版權(quán)協(xié)會理事長周慧琳表示，版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)最核心的商業(yè)資產(chǎn)。

體育產(chǎn)業(yè)中與版權(quán)相關(guān)的內(nèi)容涵蓋賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動員肖像權(quán)、體育音樂作品、吉祥物及會徽標(biāo)識、體育衍生品設(shè)計(jì)、體育游戲及虛擬內(nèi)容等多元形態(tài)。其中，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是版權(quán)價(jià)值最為集中的領(lǐng)域，國際足聯(lián)預(yù)測的美加墨世界杯110億美元總收入中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入將達(dá)42.64億美元，是占比最高的單項(xiàng)收入；英超聯(lián)賽與美國全國廣播公司（NBC）簽訂的6年轉(zhuǎn)播合同每賽季價(jià)值4.5億美元，合同總價(jià)超過27億美元。在國內(nèi)，中國移動咪咕公司以年均近6000萬美元獲得英超2025/26至2027/28轉(zhuǎn)播周期在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家新媒體版權(quán)，3年合同總價(jià)超1.7億美元。

版權(quán)不僅是體育產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)資產(chǎn)，直接構(gòu)成體育商業(yè)化的主要現(xiàn)金流，版權(quán)的授權(quán)流轉(zhuǎn)還能夠撬動內(nèi)容二次創(chuàng)作、品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)等衍生價(jià)值，形成生態(tài)增值的良性循環(huán)。當(dāng)版權(quán)得到有效保護(hù)，賽事運(yùn)營方才能通過正版渠道實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定資金回流，反哺賽事品質(zhì)提升與產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴(kuò)容，這正是版權(quán)成為體育產(chǎn)業(yè)“壓艙石”與“發(fā)動機(jī)”的根本邏輯。

版權(quán)價(jià)值的充分釋放，牽引著體育產(chǎn)業(yè)全鏈條向新而行。在制造端，智能化轉(zhuǎn)型重塑產(chǎn)業(yè)根基，不少新一代健身器材可實(shí)時(shí)捕捉體脂率、心率等指標(biāo)并生成個(gè)性化健身方案。在消費(fèi)端，新業(yè)態(tài)蓬勃生長拓展產(chǎn)業(yè)邊界，體育消費(fèi)從“賽事觀賽”向“深度參與”延伸，呈現(xiàn)出多元化、年輕化、品質(zhì)化的新特征。在服務(wù)端，體醫(yī)融合開辟健康新賽道，構(gòu)建起運(yùn)動促進(jìn)健康的新生態(tài)。

從版權(quán)保護(hù)到生態(tài)繁榮，體育產(chǎn)業(yè)正在書寫“一核多元”的發(fā)展新篇。版權(quán)作為核心商業(yè)資產(chǎn)，其價(jià)值不僅在于直接變現(xiàn)，更在于通過規(guī)范流轉(zhuǎn)激活制造升級、消費(fèi)擴(kuò)容、服務(wù)創(chuàng)新的乘數(shù)效應(yīng)。在版權(quán)之“核”的驅(qū)動下，一個(gè)涵蓋智能制造、新興消費(fèi)、健康服務(wù)的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速成型，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

技術(shù)賦能 護(hù)航創(chuàng)新

從智能制造端的專利布局到消費(fèi)新業(yè)態(tài)的品牌孵化，從體醫(yī)融合的服務(wù)創(chuàng)新到賽事IP的全球化運(yùn)營，體育產(chǎn)業(yè)全鏈條的創(chuàng)新發(fā)展，離不開知識產(chǎn)權(quán)制度的全程護(hù)航。當(dāng)知識產(chǎn)權(quán)已成為體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴(kuò)容的核心“基礎(chǔ)設(shè)施”時(shí)，數(shù)字技術(shù)正以前所未有的深度重塑著體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局。新技術(shù)既放大了體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邊界，也讓相關(guān)侵權(quán)行為更加隱蔽、擴(kuò)散更加迅速、邊界更加模糊，應(yīng)以技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，全方位護(hù)航體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

版權(quán)保護(hù)是體育產(chǎn)業(yè)權(quán)利保護(hù)的重要方面，而版權(quán)保護(hù)在AI時(shí)代尤為依托技術(shù)賦能。在2026年4月24日中國版權(quán)協(xié)會、北京市律師協(xié)會主辦的“人工智能在版權(quán)和法律行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用”研討會上，周慧琳提出中國版權(quán)協(xié)會強(qiáng)化技術(shù)賦能，依托中國版權(quán)鏈等服務(wù)平臺，建設(shè)侵權(quán)監(jiān)測、在線固證、權(quán)屬核驗(yàn)、糾紛處置一體化技術(shù)支撐體系，以數(shù)字化、智能化手段為AI時(shí)代版權(quán)保護(hù)提供堅(jiān)實(shí)支撐。中國版權(quán)協(xié)會會員權(quán)益保護(hù)中心副主任、中國版權(quán)協(xié)會人工智能版權(quán)工作委員會秘書長劉政操介紹，要將人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用在侵權(quán)監(jiān)測和侵權(quán)固證方面，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護(hù)航，未來將繼續(xù)發(fā)揮中國版權(quán)鏈的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，為廣大權(quán)利人和法律工作者降本增效，積極推進(jìn)版權(quán)保護(hù)平權(quán)化。

中國政法大學(xué)數(shù)據(jù)法治研究院教授、中國版權(quán)協(xié)會人工智能版權(quán)工作委員會顧問范明志認(rèn)為，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在重塑有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的底層邏輯，從賽事數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定到虛擬體育場景規(guī)則構(gòu)建等，制度創(chuàng)新需回應(yīng)技術(shù)變革新挑戰(zhàn)。當(dāng)前體育版權(quán)保護(hù)面臨確權(quán)難和維權(quán)難的困境，應(yīng)構(gòu)建行政監(jiān)管、司法保障、技術(shù)賦能和行業(yè)自律四維治理體系，讓技術(shù)之“智”服務(wù)于法治之“治”，實(shí)現(xiàn)體育知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提質(zhì)增效。

中國體育產(chǎn)業(yè)邁向七萬億的征程，是一場深刻的文明升級。在這場升級中，知識產(chǎn)權(quán)既是度量創(chuàng)新價(jià)值的標(biāo)尺，也是分配創(chuàng)造收益的契約，更是守護(hù)公平競爭秩序的底線。如何在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新與守護(hù)知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值之間找到動態(tài)平衡，讓專利、商標(biāo)、版權(quán)、數(shù)據(jù)權(quán)益等多元知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)協(xié)同發(fā)力，成為數(shù)字時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須回答的時(shí)代命題。

只有充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，筑牢知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的堅(jiān)實(shí)防線，才能充分激活體育賽事、體育品牌、體育文創(chuàng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，讓更多市場主體愿意投入資源研發(fā)新產(chǎn)品、打造新IP、拓展新場景，推動體育產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向價(jià)值提升轉(zhuǎn)型。在數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的今天，更需要凝聚法律、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的合力，打通知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理、服務(wù)全鏈條，讓知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與體育創(chuàng)新同頻共振，為中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

監(jiān)制：余飛

統(tǒng)籌：楊幸芳

策劃／采寫：劉青 楊幸芳 王冠男