影視經(jīng)典IP短劇化是市場(chǎng)擴(kuò)容的手段，它既要出競(jìng)品，也要出精品。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡(luò)

文章發(fā)布初始時(shí)間：2026年4月25日

短劇題材邊界拓寬既是行業(yè)尋找新賽道的一種嘗試，也是在產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化困境下的自救之舉。

據(jù)廣電總局公示的3月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇規(guī)劃備案，本批次備案短劇97部，古裝傳奇+都市生活類題材占65部，其中古裝女主與男頻逆襲、現(xiàn)代甜寵依然沿襲了去年短劇市場(chǎng)的主流創(chuàng)作方向，此外傳記題材、公安題材、科幻題材等均占有一定比例。

尤其是《重案六組：消失的警號(hào)》《偽裝者之烽火軍�！贰堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》等多部經(jīng)典IP備案公示確定翻拍成短劇，標(biāo)志著在今年，IP改編類短劇已經(jīng)形成一種業(yè)態(tài)趨勢(shì)。

但沒有“珠玉在前”的情況下，經(jīng)典長(zhǎng)劇IP 改編入局短劇，是創(chuàng)新還是魔改？是炒噱頭還是搏流量？這個(gè)問題有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

01 大IP布局與賽道升級(jí)?

有觀點(diǎn)認(rèn)為，經(jīng)典IP長(zhǎng)劇改編短劇的風(fēng)險(xiǎn)在于如果編劇無法保留原有IP的內(nèi)容精髓，只一味向短劇用戶觀看習(xí)慣妥協(xié)的話，那么此類改編將毫無意義。

如2025年底和今年年初上線的《還珠》《仙劍·三生情》等架空式改編，或用穿越逆襲弱化原作主角，或?qū)⒅黝}消解為單純的戀愛腦，或干脆用游戲化套路抵消原作內(nèi)容精髓的改編，都只是利用IP招牌引流的工具，最終淪為迎合用戶的爽感，追求流量的快餐產(chǎn)品。

但對(duì)于當(dāng)下正在被AI漫劇逐漸擠壓的真人短劇來說，在同類題材相近成本卻無法比擬的情況下，吸引短劇用戶的有效手段之一正是“影視經(jīng)典短劇化”，特別是行業(yè)腰部?jī)?nèi)容嚴(yán)重依賴網(wǎng)文改編，且自身不具備原創(chuàng)能力的承制方，他們面臨的困境也已經(jīng)擴(kuò)散到了短劇行業(yè)頭部平臺(tái)，抓IP，尤其是抓熱門長(zhǎng)劇IP正是尋求破局的可行嘗試。

特別是像北京紫禁城影業(yè)這種擁有國(guó)資背景的公司此次攜《重案六組：消失的警號(hào)》入局短劇領(lǐng)域，說明有人依然看好真人短劇，接下來無非是怎么拍和拍不拍得好的問題。

并且我們也應(yīng)正視短劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)殘酷性：

無論是真人短劇還是AI漫劇，能獨(dú)樹一幟的內(nèi)容很稀缺。題材看似不少，實(shí)際上投入大盤后秒沉的產(chǎn)品更多。只是“幸存者偏差”會(huì)讓部分用戶覺得年年都有精品，實(shí)際上自今年春節(jié)以來，真人短劇和AI漫劇獲取的流量同比往年均有大幅下降。

但短劇市場(chǎng)體量依然不容小覷，只是如何滿足用戶的新鮮感和刺激感。行業(yè)需要高質(zhì)量的競(jìng)品出現(xiàn)，那么通過改編經(jīng)典IP，無疑是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)內(nèi)容層面上的擴(kuò)容。

有了擴(kuò)容，才有出現(xiàn)精品的可能。

即便一些觀點(diǎn)指責(zé)某些IP被短劇化之后存在人設(shè)魔改、劇情魔改等問題，但不可否認(rèn)的是，短劇用戶確實(shí)存在“看新不看舊”的內(nèi)容刺激點(diǎn)。

02 前傳敘事與形態(tài)適配?

對(duì)于這類IP改編來說，其布局的目的無非只有兩種：

1.為自己IP原作進(jìn)行引流，便于原作在其它市場(chǎng)上的布局。

2.通過重新設(shè)計(jì)的巧思吸引觀眾，讓改編作品獲得一定的話題性。

最終還是要看制作方設(shè)計(jì)產(chǎn)品的思路，是一頭扎進(jìn)這條賽道，用誠(chéng)意之作樹立行業(yè)口碑？還是完全不構(gòu)建長(zhǎng)尾商業(yè)效應(yīng)，同其他IP改編短劇一樣只是搞噱頭？

如果是前者，那就意味著編劇在其中必須占據(jù)主要位置。

特別是在短劇行業(yè)內(nèi)原創(chuàng)作者的話語權(quán)同樣微弱的情況下，大部分短劇承制方只需要編劇團(tuán)隊(duì)在IP基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)微調(diào)，或只是給既有產(chǎn)品套上一個(gè)IP的殼，內(nèi)核還是網(wǎng)文那套東西。所以濃縮而非稀釋，改編而非架空，重視編劇自身的提煉能力與劇情的節(jié)奏把控?，也許能讓這類產(chǎn)品投放市場(chǎng)后擁有一定的價(jià)值空間。

然而塑造高品質(zhì)短劇，尤其是經(jīng)典影視IP改編產(chǎn)品，不僅要尊重并保留原作的內(nèi)容精髓，還要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，只是用“嘗試”性觸達(dá)下沉市場(chǎng)的態(tài)度創(chuàng)作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了短劇用戶已經(jīng)提升的審美水平。

同時(shí)，選擇短劇形式講述原作“番外”故事，要兼顧直線敘事的情緒落點(diǎn)。如《重案六組：消失的警號(hào)》《偽裝者之烽火軍�！返冗@類有廣泛影響力的IP，在保留短劇特有的敘事節(jié)奏的基礎(chǔ)上，還應(yīng)保留原作的嚴(yán)謹(jǐn)質(zhì)感，準(zhǔn)確觸達(dá)用戶對(duì)原作情懷的觀看情緒。

當(dāng)然，作為經(jīng)典影視IP生命周期開發(fā)的重要環(huán)節(jié)，主流影視力量布局短劇賽道，自然不同于其他平臺(tái)，在內(nèi)容創(chuàng)新和拍攝質(zhì)量上應(yīng)該有自己的一套制作標(biāo)準(zhǔn)，不能像此前被人詬病的一些IP改編短劇那樣擠壓原作的內(nèi)容，否則，IP開發(fā)會(huì)引發(fā)一場(chǎng)內(nèi)容上的“通脹”危機(jī)：

讓高品質(zhì)影視IP淪為另一種可視化網(wǎng)文。

03 流量基礎(chǔ)與口碑挑戰(zhàn)?

去年上線的IP改編短劇《武林外史》《新龍門客�！贰短烊粲星椤贰妒萆砟信亓考�(jí)戀愛》等都體現(xiàn)出經(jīng)典IP短劇化的市場(chǎng)升溫態(tài)勢(shì)。

與之對(duì)應(yīng)的，是短劇正在迅速打破圈層壁壘，30歲以下用戶及一、二線城市高價(jià)值群體對(duì)短劇的興趣持續(xù)攀升�！緮�(shù)據(jù)源自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》】

整體用戶素質(zhì)提升了，產(chǎn)品內(nèi)容就要適應(yīng)用戶多變也多元的審美水平。

“網(wǎng)文+”的同質(zhì)化和AI化已經(jīng)讓一部分從業(yè)者退出了這個(gè)行業(yè)，“影視IP+”則迅速?gòu)浹a(bǔ)了內(nèi)容上的缺口。

然而雖然行業(yè)頭部平臺(tái)自2024年開始就一直高喊“精品化”創(chuàng)作，也確實(shí)出現(xiàn)了一些品質(zhì)標(biāo)桿，但整體上產(chǎn)出的短劇內(nèi)容還是主打情緒向產(chǎn)品，平臺(tái)想要通過經(jīng)典影視IP短劇化擴(kuò)容市場(chǎng)，必須適配用戶的觀看訴求：

是追求短平快？還是追求小而精？

其中投入的人力成本、時(shí)間（開發(fā)）成本和拍攝成本在如今看來，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。

此外改編產(chǎn)品在擁有原作的口碑和流量的基礎(chǔ)上，它是否適配市場(chǎng)形態(tài)，即用戶審美？如上所述，既然古裝傳奇+都市生活依然占短劇產(chǎn)量的內(nèi)容主體，那么影視行業(yè)布局短劇賽道的價(jià)值延伸和形態(tài)創(chuàng)新對(duì)于經(jīng)典IP本身就是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。

它既承載著喚醒觀眾情懷、吸引流量的天然優(yōu)勢(shì)，也在應(yīng)對(duì)AI漫劇甚囂塵上時(shí)，如何傳承經(jīng)典內(nèi)核、贏得觀眾認(rèn)可的不可測(cè)。

其未來的市場(chǎng)表現(xiàn)與口碑反饋，將深刻影響經(jīng)典IP轉(zhuǎn)向短劇賽道的創(chuàng)作底線與行業(yè)信心。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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