這回，芝麻真的“糊了”！

近日，證監(jiān)會(huì)一紙立案通知書(shū)，直接把這家賣(mài)了三十多年芝麻糊的國(guó)民老字號(hào)和66歲創(chuàng)始人韋清文給查了，他一年前不是才剛剛卸任董事長(zhǎng)的職位嗎？

“南方黑芝麻糊”暴雷！30年國(guó)民老字號(hào)被立案調(diào)查，要涼了？

所以這消息一出，網(wǎng)上瞬間就炸了鍋，要知道這可是多少80后、90后從小喝到大的東西，“一股濃香，一縷溫暖”，廣告里那個(gè)舔碗的小男孩，是多少人的童年回憶。

現(xiàn)在好了，回憶殺變成了立案書(shū)，那么這國(guó)民老牌子，是不是真要涼了？

“南方黑芝麻糊”暴雷！30年國(guó)民老字號(hào)被立案調(diào)查，要涼了？

文|田
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說(shuō)實(shí)話，這事兒爆出來(lái)的時(shí)候，我第一反應(yīng)跟很多人一樣，一個(gè)賣(mài)芝麻糊的，能犯多大的事兒？

結(jié)果翻開(kāi)公告一看，好家伙，還真不是小事兒，官方說(shuō)法叫“信息披露違法違規(guī)”，六個(gè)字看著輕飄飄的，但背后的門(mén)道還挺深。

整件事其實(shí)早有征兆，韋清文去年八月剛卸任董事長(zhǎng)，公司還給安了個(gè)“終身名譽(yù)董事長(zhǎng)”的體面頭銜。

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結(jié)果人剛退休，屁股還沒(méi)坐熱，會(huì)計(jì)師事務(wù)所就翻出了舊賬，2024年年報(bào)被出具了“非標(biāo)”審計(jì)意見(jiàn)，說(shuō)白了就是會(huì)計(jì)師覺(jué)得這賬有問(wèn)題，不認(rèn)可。

緊接著監(jiān)管層就下場(chǎng)了，廣西證監(jiān)局直接點(diǎn)名批評(píng)，甩出了兩份警示函，把話挑得明明白白：公司大股東和關(guān)聯(lián)方悄悄從公司賬上劃走了八千多萬(wàn)，從頭到尾沒(méi)跟股民打過(guò)一聲招呼。

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不光如此，還偷偷拿公司的資產(chǎn)給別人做了超過(guò)五億元的借款擔(dān)保，既沒(méi)開(kāi)董事會(huì)商量，也沒(méi)對(duì)外發(fā)公告。

你品，你細(xì)品，這哪兒是經(jīng)營(yíng)不善，這分明是把上市公司當(dāng)成了自家的小金庫(kù)，想拿就拿，想花就花，把其他股東當(dāng)空氣。

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這么一捋，韋清文被拉著一起立案也就不奇怪了，畢竟這些事兒都發(fā)生在他當(dāng)家的那些年，退休了還被查，說(shuō)明這筆賬監(jiān)管部門(mén)早就記下了，不是不報(bào)，時(shí)候未到。

但資金占用只是冰山一角，真正讓大伙兒犯嘀咕的，是這個(gè)牌子自己好像也不太行了嗎。

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咱得說(shuō)實(shí)話，南方黑芝麻糊火起來(lái)，那真是時(shí)代的運(yùn)氣加上產(chǎn)品過(guò)硬，上世紀(jì)九十年代，電視廣告還是稀缺資源，央視一放，全國(guó)都知道了。

那時(shí)候零食少，一碗熱乎乎、甜絲絲的芝麻糊，那就是頂級(jí)的享受，最風(fēng)光的時(shí)候，市面上每賣(mài)出十包芝麻糊，有六包都姓“南方”。

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可這幾年你再看看，還有人專(zhuān)門(mén)去買(mǎi)南方黑芝麻糊嗎，超市貨架上，各種新品牌擠得滿滿當(dāng)當(dāng)，年輕人更認(rèn)什么五谷磨房，甚至直接買(mǎi)現(xiàn)磨的。

南方黑芝麻糊最核心的糊類(lèi)產(chǎn)品，銷(xiāo)量十年間直接腰斬，從九百多萬(wàn)件掉到了四百多萬(wàn)件。

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公司的總營(yíng)收，四年縮水了快四成，2025年更是直接報(bào)虧損，好幾千萬(wàn)就這么沒(méi)了，主業(yè)扛不住了，這恐怕才是老字號(hào)塌方最根本的那條裂縫。

主業(yè)一拉胯，公司就開(kāi)始瞎折騰，試圖找救命稻草，看到新能源火，就說(shuō)要砸?guī)资畟€(gè)億造鋰電池，結(jié)果口號(hào)喊了沒(méi)幾天，又發(fā)公告說(shuō)不搞了，理由挺官方，“審慎原則”，說(shuō)白了就是心里沒(méi)底，不敢真投。

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在此之前還花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了個(gè)電商公司，想著線上發(fā)力，結(jié)果也是連年下滑，虧得一塌糊涂，左突右撞搞了半天，一個(gè)能打的都沒(méi)有，反倒把自己折騰得夠嗆。

最讓人五味雜陳的，是產(chǎn)品本身也開(kāi)始掉鏈子，有細(xì)心的消費(fèi)者扒配料表，結(jié)果發(fā)現(xiàn)一款叫“核桃黑芝麻糊”的產(chǎn)品，排第一的居然不是黑芝麻，而是谷物粉，排第二第三的是葡萄糖和麥芽糊精，找黑芝麻得使勁往后看，排名老四。

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這事兒一出，網(wǎng)友直接開(kāi)嘲：這哪兒是芝麻糊，這是“南方米糊”吧，后來(lái)包裝改了，把黑芝麻的位置提到了第二位，但含量也才百分之十八出頭。

雖說(shuō)這是行業(yè)普遍做法，得靠大米粉調(diào)出順滑口感，但消費(fèi)者心里總覺(jué)得不是滋味。

一個(gè)叫“黑芝麻糊”的東西，主角不是黑芝麻，怎么說(shuō)都有點(diǎn)掛羊頭賣(mài)狗肉的意思。

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更離譜的是，有陣子官方視頻號(hào)為了賣(mài)貨，標(biāo)題起得讓人臉紅心跳，什么“73歲奶奶狀態(tài)”“每月準(zhǔn)時(shí)”，就差把“壯陽(yáng)”“回春”寫(xiě)在臉上了。

賣(mài)個(gè)芝麻糊，非要往養(yǎng)生、補(bǔ)品上硬蹭，結(jié)果被網(wǎng)友譏諷為“智商稅”，一個(gè)老實(shí)巴交的老品牌，學(xué)這種旁門(mén)左道，著實(shí)讓人惋惜。

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眼看這艘船四處漏水，新的舵手出現(xiàn)了，去年八月，公司大股東跟廣西康養(yǎng)集團(tuán)簽了協(xié)議，把兩成股份賣(mài)了，凈收九個(gè)多億。

到今年一月份，股份正式過(guò)戶，公司的實(shí)際控制人從姓韋的家族，變成了國(guó)資背景，民營(yíng)企業(yè)干不下去了，換了國(guó)家隊(duì)來(lái)接盤(pán)，這劇情是不是很眼熟。

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但國(guó)家隊(duì)也不是活菩薩，接盤(pán)是有條件的，雙方簽了對(duì)賭，要求公司未來(lái)三年累計(jì)凈利潤(rùn)必須超過(guò)三個(gè)億，每年還設(shè)了最低干活的賺錢(qián)指標(biāo)。

可尷尬的是，簽約前的2025年，公司已經(jīng)虧了幾千萬(wàn)，這就等于比賽還沒(méi)正式開(kāi)始，先給自己挖了個(gè)大坑要填，這目標(biāo)定得，看著都讓人捏把汗。

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不過(guò)對(duì)于他家企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的好消息是，這牌子還活著，工廠還在轉(zhuǎn)，產(chǎn)品還在賣(mài)，六十多的市場(chǎng)份額也沒(méi)丟。

那碗黑糊糊的底子和幾代人的記憶，就是它最大的本錢(qián)，不會(huì)一夜之間就沒(méi)了。

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壞消息呢，是鞭子都抽到臉上了，監(jiān)管的罰單馬上要來(lái)，業(yè)績(jī)對(duì)賭像座大山壓著，公司自個(gè)兒內(nèi)部藏的雷是不是都排干凈了還不清楚。

最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者的信任已經(jīng)動(dòng)搖了，配料表那檔子事、視頻擦邊球，都像蒼蠅一樣惡心人。

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如果換了東家還是老樣子，不把心思放在把黑芝麻加多點(diǎn)、把配料整干凈點(diǎn)、別搞虛頭巴腦的營(yíng)銷(xiāo)上，那丟掉的信任，花再多錢(qián)也買(mǎi)不回來(lái)。

說(shuō)到底，一個(gè)賣(mài)了30多年的國(guó)民老字號(hào)，只要貨架上那包黑芝麻糊還在，就不算完全倒下。

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但大家會(huì)不會(huì)繼續(xù)買(mǎi)賬，看的早已不是當(dāng)年那“一縷溫暖”的廣告詞了，而是把配料表堂堂正正亮出來(lái)，芝麻到底排第幾，這才是真正的底氣。

至于這口氣能不能緩過(guò)來(lái)，咱們這些吃瓜群眾，就讓子彈再飛一會(huì)兒，貨架上的那一包，最終會(huì)替大家作出選擇。