當(dāng)體育消費走進(jìn)越來越多人的生活日常，上海為這股熱浪再添一把火。

4月28日，2026上海體育消費季首發(fā)式在青浦百聯(lián)奧特萊斯水景廣場舉行。本屆消費季將從5月啟動，一直持續(xù)至11月份。

政府搭臺、市場運作、全民共享——消費季深度聯(lián)動文商旅體展多元業(yè)態(tài)，有望為上海建設(shè)國際消費中心城市注入強(qiáng)勁的體育動能。

體育消費數(shù)據(jù)穩(wěn)步提升

隨著居民生活水平的提升，與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的消費也開始被越來越多人所重視。這一趨勢，在現(xiàn)場發(fā)布的《2025年度上海居民體育消費數(shù)據(jù)》中有了直接體現(xiàn)。

統(tǒng)計顯示，2025年上海居民人均體育消費達(dá)4397元，相比前一年繼續(xù)提升。同時，體育消費的體量占到了全年人均消費支出的8%。

據(jù)測算，全市體育消費總規(guī)模突破1093億元，繼續(xù)領(lǐng)跑全國主要城市，體育消費發(fā)生率為85.7%，也處于全國前列。

值得關(guān)注的一點是，2025年上海的體育消費中，服務(wù)型消費占比持續(xù)攀升，首次突破50%來到57%，高于全國平均水平48.5%。不難看出，服務(wù)型體育消費正逐漸成為上海居民體育消費的主導(dǎo)類型。

在體育消費不斷增長的過程中，“賽事經(jīng)濟(jì)”成了重要的一環(huán)。據(jù)統(tǒng)計，上海市居民在本地觀賽、參賽、運動體驗中產(chǎn)生的周邊消費發(fā)生率連續(xù)三年提升，2025年已達(dá)到36%。

中超聯(lián)賽、F1中國大獎賽、上海馬拉松、ATP上海大師賽等重大體育賽事，已經(jīng)成為重要的體育消費場景。

與此同時，體育消費的群體也在擴(kuò)展，女性、親子及青年等群體的消費活力突出。

以F1中國大獎賽為例，2025年線下女性觀眾的占比進(jìn)一步提升至33.8%。同時，2025年上海市女性居民的服務(wù)型體育消費比例達(dá)到了59.7%，轉(zhuǎn)型特征更為突出。

消費生態(tài)全面升級擴(kuò)容

2025年，上海就通過舉辦上海體育消費節(jié)等方式，有力促進(jìn)了體育消費的發(fā)展。來到2026年，上海也繼續(xù)將激活體育消費潛力、推動體育產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)列為了體育消費工作的核心目標(biāo)。

據(jù)悉，2026年上海體育消費季在往屆基礎(chǔ)上全面升級，構(gòu)建“1+2+4+X”活動框架，從資源底層到消費終端形成完整閉環(huán)。

其中，“1”是指持續(xù)擴(kuò)容“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫�！�2”是指兩項核心活動——2026上海體育消費季首發(fā)式和2026上海國際賽事文化及體育用品博覽會。

“4”是指貫穿全年的四大主題季——“尚嗨購”聚焦運動裝備消費，“尚嗨動”聚焦健身服務(wù)消費，“尚嗨吃”聚焦運動與美食跨界，“尚嗨玩”聚焦賽事與文旅融合�！癤”則是支持全年在滬舉辦的重大賽事活動加強(qiáng)跨界聯(lián)動，鼓勵各區(qū)、各主體開展體育聯(lián)動促消費活動。

首發(fā)式上，有多項重磅活動揭開了面紗。比如百聯(lián)股份就正式發(fā)布了“尚嗨運動5000萬元主題消費券”及百聯(lián)奧萊二十周年慶活動內(nèi)容。中國東方航空則統(tǒng)籌不少于1億元的全場景合作資源，重磅加盟“尚嗨運動”聯(lián)動資源庫。

市體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會發(fā)布了“健康美食線路”，配套專屬消費券打造“吃動平衡”的健康生活網(wǎng)絡(luò)。市健身健美協(xié)會則推出健身促消費主題活動，為合規(guī)場館導(dǎo)流并推出定制優(yōu)惠包。

此外，崇明區(qū)的高質(zhì)量戶外運動與騎行產(chǎn)業(yè)升級、瑞虹新天地第三屆哈扎勁運動會等活動也值得期待。