中國商報（記者 于佳鑫 文/圖）五一假期前后，北京線下消費市場持續(xù)升溫，眾多各具特色的主題市集成為市民游客休閑消費的好去處。4月30日，記者線下走訪了啟動首日的北京中關(guān)村ART PARK大融城“Hello手賬集市”和即將正式營業(yè)的西單大悅城“山海手賬快閃店”，這些匯聚了眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)品牌的集市，不僅為消費者提供了滿滿的情緒價值，更點燃了京城五一假期的實體消費熱情。

消費者正在挑選手賬周邊

手賬集市人氣“拉滿”

“買暈了！逛了一下午！”“我敢說沒有一個人能從集市里空著手走出來！”4月30日，手賬集市品牌“Hello手賬集市”在中關(guān)村ART PARK大融城東區(qū)啟動，吸引了眾多手賬愛好者的目光。在社交平臺上，許多網(wǎng)友還曬出了自己從集市里“淘”到的“戰(zhàn)利品”。

據(jù)了解，“Hello手賬集市”是中關(guān)村ART PARK大融城五一期間的重要活動之一，將持續(xù)至5月5日，匯聚超過200個原創(chuàng)手賬品牌。記者在現(xiàn)場看到，啟動首日的集市人流如織，每個品牌的攤位前都擠滿了正在蓋章，仔細(xì)挑選手賬本、紙膠帶等手賬周邊的消費者。

“Hello手賬集市”現(xiàn)場人流如織

“這是我第一次接觸手賬這個領(lǐng)域，逛完之后覺得孩子有自己的愛好是好事?！笔忻袼蜗壬鷰еx小學(xué)的女兒來逛集市，他告訴記者，自己以前對手賬不太了解，通過在現(xiàn)場和攤主們交談，他了解到手賬產(chǎn)品對原創(chuàng)性十分注重，并非簡單的流水線量產(chǎn)，其從選定主題到設(shè)計、打樣、打包、發(fā)售，都需要花費不小的成本。了解到這些，也讓他對孩子的愛好更加支持。

記者看到，市集內(nèi)的各類產(chǎn)品不僅設(shè)計精美，定價大多也十分親民。許多精致可愛的滴膠小掛件、小“吧唧”（徽章）的售價僅為三四元，多數(shù)攤位還推出了“滿30元贈貼紙”等滿贈活動，集市官方也設(shè)置了積分抽獎等活動，讓消費者不需要花大價錢，就能收獲滿滿的情緒價值。

消費者正在攤位前蓋章

同時，位于西單大悅城3層的“山海手賬快閃店”同樣人氣高漲。作為“山海手賬集市”在北京舉辦的首個POP-UP快閃活動，該門店于4月25日至30日試營業(yè)，5月1日正式營業(yè)，將持續(xù)集結(jié)80余個原創(chuàng)藝術(shù)家品牌和IP。消費者李女士表示，自己在店里新認(rèn)識了以海洋動物為設(shè)計靈感的IP“papafish”，其中一個主要角色是一只紅色的小章魚?！翱吹剿牡谝谎劬陀X得特別可愛，打算挑一個最圓潤的掛件買回去?！崩钆空f。

記者還了解到，本次快閃店以藝術(shù)家“草莓煙”的新品首發(fā)為最大亮點，5月1日和5月2日，門店舉行藝術(shù)家線下簽售活動，讓粉絲與喜愛的創(chuàng)作者近距離互動交流。

藝術(shù)家“草莓煙”的多款新品

線下市集賦能小眾品牌

近年來，各類細(xì)分主題市集在北京遍地開花。除了手賬集市外，五一期間，“巨C漢堡節(jié)”“碳水音樂節(jié)”“手作集市”等眾多主題市集也在同步開啟。這些豐富多元的主題市集不僅打破了傳統(tǒng)商場消費的邊界，用沉浸式、社交化的場景契合當(dāng)代年輕人的消費需求，也充分激活了城市的線下消費活力。

消費者正在快閃店內(nèi)挑選商品

對于手賬等領(lǐng)域內(nèi)的小眾原創(chuàng)品牌而言，主題市集也是一次充分曝光、精準(zhǔn)獲客的優(yōu)質(zhì)平臺。

“現(xiàn)在各類主題集市已經(jīng)越來越常態(tài)化，這種形式和線下開設(shè)門店相比能省去高額的門店租金與推廣成本，同時讓小眾品牌直接面向目標(biāo)消費群體，快速積累到粉絲和流量，所以很多手賬品牌其實都像‘趕場’，參加完這次活動，就立刻去參加下一場線下市集?！痹凇癏ello手賬集市”內(nèi)，某品牌的一名工作人員向記者透露。

五一假期手賬市集的火爆，不僅為市民游客帶來了休閑消費的樂趣，也為小眾原創(chuàng)品牌提供了展示與成長的平臺。這種創(chuàng)意與煙火氣的結(jié)合，正持續(xù)激活北京線下消費活力，讓小眾文創(chuàng)在大眾視野中綻放光彩。