原標(biāo)題：長(zhǎng)線游、親子游熱度飆升，入境游持續(xù)升溫，“票根經(jīng)濟(jì)”撬動(dòng)消費(fèi)

多點(diǎn)開花！“五一”假期文旅市場(chǎng)活力拉滿

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“五一”假期，入境游市場(chǎng)持續(xù)火熱，“票根經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，春假、拼假形成超長(zhǎng)假期帶動(dòng)親子游、長(zhǎng)線游需求釋放，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出多點(diǎn)開花、活力十足的圖景。

“這幾天，在北海公園、鐘鼓樓附近遛彎，發(fā)現(xiàn)外國游客明顯增多了?！苯裉欤易”本┦形鞒菂^(qū)羊房胡同附近的市民馮先生對(duì)記者說。

市民的直觀感受，得到了數(shù)據(jù)的印證。今年“五一”假期，我國入境旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，多地口岸迎來出入境客流高峰。北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月1日～3日，該市累計(jì)接待入境游客8萬人次，實(shí)現(xiàn)入境游客花費(fèi)8.6億元。與去年同期相比，入境游客日均人次及日均花費(fèi)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員魏翔對(duì)記者表示，今年“五一”假期，入境游市場(chǎng)火熱，外國游客來華深度體驗(yàn)意愿顯著提升。同時(shí)，國內(nèi)出行需求集中爆發(fā)，長(zhǎng)線游、親子游熱度飆升，賽事、演出催生的“票根經(jīng)濟(jì)”串起文旅消費(fèi)新鏈條，多重亮點(diǎn)勾勒出假日文旅市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

超長(zhǎng)假期推高長(zhǎng)線游需求

今年“五一”假期，浙江、山東、湖南、海南、云南、遼寧等省份超60個(gè)城市的中小學(xué)集中開啟“春假+五一”連休模式，形成7天～8天的超長(zhǎng)假期，顯著拉動(dòng)了親子游、長(zhǎng)線游需求。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期親子家庭出游人次占比超50%，主題樂園游、歷史文化游、海濱海島游、休閑度假游等出游主題備受親子家庭青睞。

在同程旅行平臺(tái)上，“五一”假期酒店親子房的整體預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近50%，遼寧丹東等地的酒店親子房預(yù)訂熱度同比增幅超120%，浙江紹興、山東日照等地的酒店親子房預(yù)訂同比增幅普遍超過80%。

木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)訂房型看，適合親子游家庭入住的兩居室及以上民宿訂單占比達(dá)43%，北京、南京、西安、蘇州、洛陽等可以“邊玩邊學(xué)”的歷史文化名城受到家庭游用戶歡迎。此外，博物館周邊民宿搜索熱度上漲90%。

長(zhǎng)線游方面，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期熱門長(zhǎng)線游目的地的酒店預(yù)訂熱度較去年同期增長(zhǎng)超40%。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，“春假+五一”連休用戶預(yù)訂的打包旅游產(chǎn)品出游人次較去年同期增長(zhǎng)超50%，境內(nèi)長(zhǎng)線游出游人次同比增長(zhǎng)50%。

值得一提的是，部分地區(qū)的春假試點(diǎn)及拼假熱潮，不僅擴(kuò)大了消費(fèi)者出行半徑，還催生了“多城串聯(lián)、分段體驗(yàn)”等全新玩法。假期期間，同程旅行平臺(tái)上，不少旅客選擇了“跳城游”玩法 ，他們?cè)谝惶寺猛局械皆L了2至3個(gè)不同目的地，部分提前出發(fā)的“拼假族”在假期首日就已開始了他們的第二段行程。

“票根經(jīng)濟(jì)”激活消費(fèi)新鏈條

體育賽事、演藝活動(dòng)與文旅消費(fèi)深度綁定，成為今年“五一”假期文旅市場(chǎng)的一大突出亮點(diǎn)。賽事、演出催生的“票根經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)崛起，“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力，也激活了城市文旅消費(fèi)鏈條。

疊加各類“票根”促消費(fèi)舉措，熱門賽事對(duì)舉辦地的文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)顯著。在江蘇蘇州，憑“蘇超”門票可享本地重點(diǎn)景區(qū)免票優(yōu)惠，與正在舉辦的文旅住宿專項(xiàng)消費(fèi)券活動(dòng)疊加，帶動(dòng)假期蘇州地區(qū)酒店預(yù)訂熱度實(shí)現(xiàn)近30%的同比增長(zhǎng)；杭州面向“吳越杯”觀眾推出了包含優(yōu)惠券及景區(qū)折扣在內(nèi)的88項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)，全市酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)近40%；抖音生活服務(wù)發(fā)起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”，超萬家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”，平臺(tái)同步發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券，將體育賽事與夜市、酒館等場(chǎng)景深度融合，全面激發(fā)湖北餐飲夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力……

大型演唱會(huì)、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費(fèi)的又一引擎。“五一”假期，全國一線城市及熱門旅游城市舉辦的大型演唱會(huì)多達(dá)數(shù)十場(chǎng)，固定場(chǎng)次演出更是多達(dá)數(shù)千場(chǎng)。其中，上海、北京、重慶等地將演唱會(huì)、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘?、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景互通，進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。

入境游熱度攀升

今年“五一”假期，我國入境游市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單，越來越多外國游客親身體驗(yàn)自信、開放、包容的中國。

有道詞典數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期前4天，“China Travel”搜索量同比增長(zhǎng)超3倍，有道詞典(含翻譯官)同傳功能高峰用戶在線值破萬，“耳機(jī)同傳”功能日均調(diào)用次數(shù)較節(jié)前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

值得一提的是，“China Travel”的搜索熱度還帶動(dòng)了出行場(chǎng)景相關(guān)詞匯的增長(zhǎng)，用戶的查詞行為本身也在發(fā)生變化，查詞鏈路更深、更場(chǎng)景化。在有道詞典旅游場(chǎng)景下，關(guān)鍵詞搜索增幅排名前五的詞匯分別為：Hanfu rental(漢服租賃)、Travel Wallet(旅行錢包)、Check in location(打卡地)、Chinamaxxing(極致中國化)、Chinese culture(中國文化)。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，除上海、北京、廣州、成都等熱門目的地城市之外，中西部城市和非傳統(tǒng)目的地也在吸引越來越多的外國游客。今年“五一”假期，飛往浙江義烏、廣西桂林、江蘇常州的外國游客增幅均達(dá)到了兩倍以上。

專家表示，從各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，外國游客的旅行方式已從傳統(tǒng)的觀光打卡，轉(zhuǎn)向更加深度的中國文化體驗(yàn)。這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步印證了兩大積極信號(hào)：一是得益于國家持續(xù)推出的簽證便利化政策、入境服務(wù)流程的全面優(yōu)化，入境旅游正迎來高質(zhì)量發(fā)展的繁榮期；二是以語言服務(wù)、移動(dòng)支付、場(chǎng)景體驗(yàn)為代表的“中國服務(wù)”潛能正在加速釋放。未來，各地應(yīng)進(jìn)一步豐富入境游產(chǎn)品供給、完善入境旅游綜合服務(wù)，提升入境消費(fèi)便利度，從而更好激發(fā)入境消費(fèi)潛力。

（記者 楊召奎)（梁異）

（工人日?qǐng)?bào)）