“五一”假期，多項國際賽事密集開賽，中國健兒在跳水、羽毛球、斯諾克等多個賽場奮勇爭先、捷報頻傳。

與賽場的驕人成績交相輝映的，是火熱的賽事經濟。今年F1中國大獎賽期間三天到場人次達到23萬，帶動上海旅游消費超55億元。2025年“蘇超”單場上座超6萬人，刷新全國業(yè)余足球賽事上座紀錄，整個賽季帶動江蘇全域多場景消費380億元。賽事經濟正成為豐富文旅體商融合、推動經濟高質量發(fā)展的“新引擎”。

是什么原因，讓一場賽事串起一個消費鏈條？體育賽事尤其是競技體育本身就帶有強烈的戲劇性，無論勝利還是失敗，情緒都需要出口，消費者也更容易為情緒消費、為熱愛“買單”、為一場賽事赴一座城。

一子落、滿盤活。體育賽事賦能文旅、拉動消費，已經成為各地方撬動內需的強力杠桿。對于地方來說，一個現(xiàn)象級賽事IP就是一個“流量入口”，可以不斷帶動交通、文旅、餐飲、商貿等多個領域的消費、投資等熱潮，更承載著重塑榮譽感、凝聚信心的多重期待。

與此同時，支撐這些探索的，是國家對于賽事經濟發(fā)展的清晰規(guī)劃。國務院印發(fā)《關于促進服務消費高質量發(fā)展的意見》，提出創(chuàng)建具有自主知識產權的賽事品牌；國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，倡導“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”“跟著賽事去旅行”等促消費品牌活動。近年來，這些政策精準回應了人們對消費體驗的新需求，也為賽事經濟發(fā)展指明了方向。

當前，賽事經濟賦能城市文旅、商業(yè)、基礎設施等全產業(yè)鏈發(fā)展的價值日益凸顯。換句話說，舉辦體育賽事已從單一的城市體育事件，轉變?yōu)轵寗诱麄€城市經濟發(fā)展的重要動能之一，對城市產業(yè)結構、公共服務和生活方式產生廣泛影響。

充分釋放賽事經濟潛能，就要用好體育賽事“流量入口”，借賽事之勢賦能地方經濟。比如，杭州亞運會期間提出“辦好一個會，提升一座城”的理念——借助賽事進行城市更新、品牌推廣、業(yè)態(tài)優(yōu)化，延續(xù)“賽事紅利”。打破“辦賽即結束”的思維定式，圍繞核心賽事構建完整的商業(yè)生態(tài)，可以讓賽事成為持續(xù)創(chuàng)造價值的平臺。

發(fā)展賽事經濟，各地不妨探尋合適的路徑。比如，像海南這樣旅游資源豐富的地區(qū)，可以通過舉辦群眾性體育賽事，吸引更多人來參賽，激發(fā)“賽事+旅游”潛力。而北京、上海等硬件資源、辦賽經驗豐富的大型城市，則可更多將重點放在打通服務堵點、創(chuàng)新賽事玩法、擴大城市國際影響力等方面。

當然，最關鍵的還是要培育本土賽事IP，增強市場黏性。我國雖已涌現(xiàn)出“村超”“城超”等本土賽事現(xiàn)象，但要形成具有持續(xù)影響力的賽事IP，仍需在內容創(chuàng)新、商業(yè)運營、品牌建設等方面下功夫。

“一日比賽，多日停留；觀一次賽，赴一座城”，這樣的場景正在越來越多的地方上演，也是很多人的直觀感受。讓賽事與城市相互成就，讓賽事資源轉化為發(fā)展優(yōu)勢，以賽興城、以賽促產，賽事經濟大有可為。（中國經濟網評論員 臧夢雅）

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來源：中國經濟網