假日旅游是國民經(jīng)濟的晴雨表，也是社會發(fā)展的溫度計。這個假期，不少游客的旅行計劃正從“看山看水看風景”轉(zhuǎn)向“體驗生活之美”，文旅消費活力全面迸發(fā)。

旅途賬單：不只數(shù)字

更是悅己的快樂

元旦期間，從北到南，冰雪經(jīng)濟持續(xù)升溫。各地舉辦的冰雪節(jié)、冰雕展、雪地賽事等活動為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入了“熱”能量?？缒甑褂嫊r、主題燈光秀、音樂會、商圈市集等多元業(yè)態(tài)形成了強大的消費潛力。在線旅游平臺報告顯示，00后出游人群占比最高，他們不再滿足于傳統(tǒng)觀光，而是把假期視為“悅己”的重要場景，徹底告別“打卡趕路”的走馬觀花模式，轉(zhuǎn)而擁抱“慢享體驗”的松弛感。

游客 盛諾詩：最大的感受是旅游的需求變了，更愿意花上大半天時間，比如學做一件非遺手工藝品，做完之后那種成就感特別強，我覺得帶走的不只是一件紀念品，更是一段親手體驗的獨特時光。

這個冬天，“低耗旅游”等新玩法持續(xù)走紅，以最小的體力消耗換取最大的心理舒適，這種出游方式拋棄了刺激和征服，換一種角度欣賞美景。坐電梯爬山、低速版蹦極、平緩式漂流都成了搶手的“香餑餑”，降低了風險系數(shù)，提高了旅游消費。旅行沒有標準答案，最好的風景永遠是“我覺得舒服”的風景。

與此同時，文旅融合也在不斷拓寬旅游的邊界，“旅游+鄉(xiāng)村”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+科技”等跨界組合層出不窮。

如今的旅游早已不再是“到此一游”的任務(wù)式打卡，而是一場治愈身心的悅己之旅。當情緒價值成為衡量出行體驗的新標尺，我們看到的不僅是旅游市場的蓬勃生機，更是國人生活方式的美好升級——從追求“去過哪里”到享受“體驗過什么”，每一段旅途都成為人們犒賞自己的珍貴時光。

“奔縣”持續(xù)火熱

激活縣域經(jīng)濟新活力

這個冬天，“奔縣” 成為游客出行關(guān)鍵詞。從打卡安徽的“廣德三件套”，到體驗青海大通的冰雪世界，縣域旅游持續(xù)升溫，各地通過服務(wù)與產(chǎn)業(yè)雙升級，實現(xiàn)游客“流量”向產(chǎn)業(yè)“留量”的轉(zhuǎn)化，為縣域經(jīng)濟注入全新活力。

一個燉鍋、一杯奶茶、一袋桃酥——這組被網(wǎng)友親切稱為“廣德三件套”的尋常吃食最近在長三角乃至全國掀起“專程打卡”熱潮。作為“中國十大竹鄉(xiāng)”之一，廣德坐擁燉鍋、板栗等美食地標，它地處長三角地理中心，兩小時車程覆蓋上海、杭州等主要城市。

面對奔涌而來的游客流量，廣德將 “舌尖熱度” 轉(zhuǎn)化為 “留客溫度”，不僅制作手繪地圖、升級街頭交通引導與停車配套，還開通免費巴士專線串聯(lián)太極洞等自然勝境，并推出多項景區(qū)免票政策。

安徽省廣德市文化和旅游局局長 劉軍：延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈，推動從“品三件套”到“興一座城”的深入轉(zhuǎn)變，把流量轉(zhuǎn)化為縣域經(jīng)濟發(fā)展的長期動力。

而隨著全國多地掀起冰雪運動熱，青海省西寧市的大通回族土族自治縣依托森林和冰雪資源，吸引游客紛至沓來。預(yù)計整個雪季將接待游客超10萬人次。

中國社會科學院旅游研究中心主任 宋瑞：縣域要形成從市場的關(guān)注點到承載消費能力的轉(zhuǎn)化，背后其實是產(chǎn)業(yè)體系的完善和公共設(shè)施，它是系統(tǒng)性對縣域經(jīng)濟的重新布局。從長遠來說，它其實是帶動了整個縣域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、就業(yè)，包括老百姓對旅游的認知。

沉浸式場景體驗

解鎖旅游新玩法

這個冬天，從“悅己”的體驗式消費、非遺手作到科技沉浸式體驗場景，各種旅游新玩法、新趨勢不斷涌現(xiàn)?！拔业捏w驗我定義” 成為許多游客的共識，旅游也正在從 “走馬觀花” 變成一次 “精神充電”。

從桂花味墨汁、墨香味香囊到“手打墨汁”，160歲的一得閣正在用年輕人的方式讓墨香飄得更遠，讓非遺走進生活。

當年進京趕考的學子在考試前都要來到一得閣打二兩云頭艷墨汁，因此它也被稱為狀元墨。“手打墨汁”自推出后在社交媒體上火出圈、成為熱門打卡點。

北京某墨業(yè)公司負責人 白冰：這款墨汁平時在店里一天可能賣一百多瓶，我們預(yù)測在春節(jié)期間，它的銷量起碼翻一番。越來越多的年輕人開始關(guān)注到傳統(tǒng)文化的這種魅力。

墨香還在縈繞，白塔寺片區(qū)的“魯迅文化游”又為年輕人探索城市文脈、感受文學與傳統(tǒng)文化提供了新玩法，游客們可以在這里品紹興黃酒、在1∶1復刻的“三味書屋”等經(jīng)典點位打卡集章，還能在胡同里親手體驗非遺與手工藝。

北京某投資發(fā)展公司書記 萬霞：從活動舉辦以來到現(xiàn)在，我們游客量有翻倍以上的增量。尤其是我們吸引了大量的年輕游客來感受南北交融的場景。

而科技帶來的沉浸式體驗也為游客們領(lǐng)略傳統(tǒng)文化帶來更多可能性。在山東曲阜，學生們戴著頭顯設(shè)備與屏幕中的“孔子”互動。圍繞儒家文化等主題，曲阜還設(shè)計了一系列可看、可玩、可學的豐富項目，讓傳統(tǒng)文化從“書本”走向“體驗”。

山東曲阜尼山圣境研學活動部導學 張愛萍：我們借助科技手段將傳統(tǒng)的詩、樂、舞元素，與現(xiàn)代聲、光、電技術(shù)相融合，拉近了人們與兩千多年前的孔子時代的距離，也讓更多孩子在這里愛上了我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。