馬年新春，在三秦大地，非遺市集匯聚人氣，國潮文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，沉浸式演藝一票難求，酒店民宿預(yù)訂火熱，多元業(yè)態(tài)新潮涌動(dòng)、活力十足。市民游客在多彩活動(dòng)中感受傳統(tǒng)年俗魅力。

春節(jié)假期，陜西文旅市場呈現(xiàn)出“假期跨度長、市場熱度高、業(yè)態(tài)融合深、消費(fèi)活力足”的特點(diǎn)。

聚焦特色主題，打造新春消費(fèi)新場景。陜西各地依托資源稟賦打造特色春節(jié)文化品牌，構(gòu)建各具特色的新春文旅矩陣。西安市打造“西安年·最中國”系列文化惠民活動(dòng)；寶雞市策劃“歡歡喜喜過大年——周風(fēng)秦韻·策馬迎春”活動(dòng)；咸陽市推出“火紅年 逛咸陽”新春系列活動(dòng)；銅川市組織數(shù)百場次文化藝術(shù)活動(dòng)；渭南市開展“黃河岸邊過大年”春節(jié)文化活動(dòng)；延安市聯(lián)動(dòng)13個(gè)縣區(qū)舉辦“延安過大年”系列活動(dòng)；榆林市以“陜北榆林過大年”為主題開展秧歌展演等特色活動(dòng)；漢中市創(chuàng)新策劃“中國年 漢中過”百余項(xiàng)文旅活動(dòng)；安康市以“漢水歡歌·福滿安康”為主題推出百余項(xiàng)春節(jié)特色活動(dòng)。

高鐵賦能文旅融合，開啟“快行慢游”新模式。西延高鐵沿線各地推出“高鐵載福過大年”系列營銷活動(dòng)，讓“坐著高鐵過大年”成為新春出游新潮流。延安市以第43屆“延安過大年”活動(dòng)為核心，推出“坐著高鐵回延安”活動(dòng)，配套免費(fèi)接站、景區(qū)優(yōu)惠、酒店折扣等“高鐵迎客大禮包”；銅川、渭南精準(zhǔn)對接高鐵節(jié)點(diǎn)，串聯(lián)紅色景區(qū)、滑雪場、非遺市集，推出“酷雪燃冬”“黃河岸邊過大年”等主題線路，讓高鐵成為串聯(lián)三秦美景、民俗與紅色文化的紐帶，打造“快行慢游”沉浸式文旅體驗(yàn)。

演藝經(jīng)濟(jì)提質(zhì)升級，激活假日消費(fèi)新動(dòng)能。春節(jié)假期，陜西演出市場呈現(xiàn)出涉外演出占比高、中小型演出占比高、場景演藝占主流的特點(diǎn)；全省旅游演藝多元化發(fā)展，小型駐場演藝、街頭藝術(shù)表演、酒吧樂隊(duì)Live等在各大文旅商圈和街區(qū)遍地開花，滿足了不同年齡段游客的文化娛樂需求，深受游客青睞。

非遺活態(tài)創(chuàng)新傳承，彰顯文化底蘊(yùn)。春節(jié)假期，陜西各地開展了豐富多彩的非遺活動(dòng)，讓非遺傳承與文旅深度融合。榆林市全國秧歌展演會聚全國38支優(yōu)秀秧歌隊(duì)、3000余名演職人員，南北秧歌流派同臺競技、各展風(fēng)采。全省各級非遺中心推出500余場非遺展演，讓市民游客在逛集市、看展演、學(xué)技藝中感受非遺之美。

科技賦能沉浸體驗(yàn)，打造智慧文旅新標(biāo)桿。陜西各地以科技深度賦能、IP跨界聯(lián)動(dòng)打造全場景沉浸體驗(yàn)，涌現(xiàn)出一批文旅消費(fèi)新場景、新亮點(diǎn)。咸陽高新區(qū)舉辦機(jī)器人科技大廟會，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)打造多元科技體驗(yàn)，上線VR漫游長安、AI唐詩娃娃、機(jī)器人茶藝等項(xiàng)目。榆林市在全國秧歌展演中創(chuàng)新融合科技與民俗，安排20個(gè)機(jī)器人、20只機(jī)器狗與全國秧歌演員同臺演出，打造別樣演出效果。

惠民消費(fèi)雙向賦能，釋放文旅市場新活力。陜西以惠民舉措撬動(dòng)消費(fèi)潛力，推出“暖心惠民過大年”系列措施，推動(dòng)惠民紅利充分轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力。咸陽市整合門票優(yōu)惠、餐飲折扣、住宿補(bǔ)貼、消費(fèi)滿贈(zèng)等多重福利；榆林市聚焦冰雪旅游特色，發(fā)放冰雪消費(fèi)券，有效激活冰雪文旅消費(fèi)市場。全省數(shù)十家景區(qū)同步推出讓利活動(dòng)，安康瀛湖、嵐皋南宮山、商洛金絲峽、天竺山及咸陽茂陵博物館、昭陵博物館、鄭國渠景區(qū)等，紛紛推出門票減免、折扣優(yōu)惠舉措，進(jìn)一步推動(dòng)假日文旅市場供需兩旺、持續(xù)升溫。

海外交流精彩不斷，擦亮文化陜西金品牌。英國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月22日，陜西省文化和旅游廳組織由延安安塞區(qū)腰鼓隊(duì)、延川秧歌隊(duì)組成的陜西腰鼓秧歌團(tuán)先后亮相特拉法加廣場等文化地標(biāo)參與新春巡游及慶典文藝會演，充分展現(xiàn)三秦文化魅力。

春節(jié)假期，全省星級飯店經(jīng)營市場供需兩旺，網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂占比居高、平均入住時(shí)長增加，品質(zhì)化、體驗(yàn)式消費(fèi)成為主流，高端市場引領(lǐng)作用突出。全省各地共開展各類線上線下公共文化活動(dòng)約1.2萬場次，參與群眾700余萬人次。