近日，國(guó)新辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，介紹2026年一季度農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。在諸多數(shù)據(jù)之中，最有煙火氣的一個(gè)亮點(diǎn)，是鄉(xiāng)村消費(fèi)正在呈現(xiàn)出全新樣貌。

首先來(lái)看三個(gè)數(shù)字所呈現(xiàn)鄉(xiāng)村消費(fèi)的熱度：第一、農(nóng)村消費(fèi)增速超過(guò)城鎮(zhèn)。一季度鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)17121億元，同比增長(zhǎng)3.1%，較城鎮(zhèn)增速高出0.8個(gè)百分點(diǎn)。鄉(xiāng)親們?cè)敢饣ㄥX(qián)，說(shuō)明兜里更富了、心里更有底。第二、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)運(yùn)行繁忙，一季度規(guī)模以上農(nóng)副食品加工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.8%。第三、更為關(guān)鍵的是，真金白銀正在投向鄉(xiāng)村，比如一季度全國(guó)第一產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長(zhǎng)15.9%。有力有效擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，持續(xù)拓展農(nóng)村消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)活力。

錢(qián)流向何處，發(fā)展活力便涌向何處。這些數(shù)字背后，是看得見(jiàn)、摸得著的鄉(xiāng)村新變化。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)負(fù)責(zé)人專門(mén)指出，假日經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)正為鄉(xiāng)村消費(fèi)拓展出多元新場(chǎng)景。如今，城市居民周末前往鄉(xiāng)村，已不限于單純采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，而是趕一場(chǎng)熱熱鬧鬧、充滿煙火氣的大集，或者跟隨老手藝人體驗(yàn)扎染、制作花饃等非遺項(xiàng)目，還有春季下鄉(xiāng)踏青賞花、拍照打卡。油菜花田里支起畫(huà)架寫(xiě)生，桃樹(shù)下擺一席茶席，隨手一拍便是社交平臺(tái)上的熱門(mén)內(nèi)容。

親子家庭體驗(yàn)——手工制作老豆腐

值得關(guān)注的是，青年群體正越來(lái)越多地流向鄉(xiāng)村。大量年輕人在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)興業(yè)，開(kāi)辦民宿、開(kāi)設(shè)“村咖”，形成了新的就業(yè)方向。鄉(xiāng)村不再只是傳統(tǒng)意義上的種養(yǎng)殖空間，而是正在轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴娴闷饋?lái)、住得下來(lái)、帶得走”的綜合性消費(fèi)目的地。

那么，接下來(lái)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收致富如何進(jìn)一步推進(jìn)？發(fā)布會(huì)上明確了多個(gè)重點(diǎn)方向，其中有兩點(diǎn)尤為值得關(guān)注：

第一，加快發(fā)展鄉(xiāng)村體驗(yàn)新業(yè)態(tài)。重點(diǎn)打造豐收市集、賽事演出、休閑露營(yíng)等消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、旅游、體育、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合。簡(jiǎn)言之，就是要把鄉(xiāng)村建設(shè)成為一個(gè)“可深度體驗(yàn)的生活空間”，讓城市消費(fèi)者愿意來(lái)、留得住。

第二，引導(dǎo)新型經(jīng)營(yíng)主體帶動(dòng)農(nóng)民增收。充分發(fā)揮家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用，讓更多鄉(xiāng)親在家門(mén)口就有活干、有錢(qián)賺。

總之，鄉(xiāng)村消費(fèi)正從“一時(shí)熱鬧”走向“長(zhǎng)效活力”，從“引入流量”走向“留下留量”。這把鄉(xiāng)村消費(fèi)的火，才剛剛?cè)计稹?/p>

晶采觀察，下期見(jiàn)！