文｜文娛先聲

2025年，短劇行業(yè)在高速發(fā)展中迎來(lái)了價(jià)值拐點(diǎn)。

今年10月底，紅果短劇總編輯在公開場(chǎng)合表示，2025年微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望接近1000億門檻。與之形成鮮明對(duì)比的是，截至12月13日，中國(guó)電影票房總額才破500億。同時(shí)，QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，截至9月，紅果短劇月活已達(dá)2.36億，在在線視頻APP中位列第四，超過(guò)B站、接近芒果。

除了驚人的市場(chǎng)增幅，更深層的變化也正在發(fā)生。隨著短劇跨過(guò)規(guī)�；c工業(yè)化門檻，其在觀眾心目中終于不再是流水線上的快消品，而是作為一種新型內(nèi)容形態(tài)，在大眾文化中占據(jù)了一席之地。

那么，今年短劇市場(chǎng)涌現(xiàn)了哪些爆款作品？短劇行業(yè)發(fā)生了哪些變化，誰(shuí)在上桌又是誰(shuí)在定義未來(lái)？

全面"升咖"

2025年，短劇行業(yè)最深刻的變革，莫過(guò)于市場(chǎng)規(guī)模、播放量、制作水準(zhǔn)、演員的全方位"升咖"。

最直觀的標(biāo)志，是行業(yè)大盤的迅速擴(kuò)張，曾經(jīng)代表天花板的"10億播放量"，如今卻成為了爆款作品的平均線。

根據(jù)DataEye《2024年微短劇行業(yè)白皮書》，去年抖音端原生短劇中，播放量破億作品僅占總量的4.3%，近半數(shù)（45%）作品累計(jì)播放量仍停留在100萬(wàn)以下，超過(guò)六成（63%）作品不足500萬(wàn)。

但在今年，這條基準(zhǔn)線被顯著抬高。隨著以紅果為代表的短劇平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，多部超頭部作品持續(xù)涌現(xiàn)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年紅果站內(nèi)已有130多部短劇播放量突破10億。即便以算法更保守的云合數(shù)據(jù)為參照，截至11月，也有15部作品躋身"20億俱樂(lè)部"，其中6部沖破30億大關(guān)，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀1》與《好一個(gè)乖乖女》更是以超過(guò)40億的播放量，將頭部?jī)?nèi)容的天花板推向新高度。

一個(gè)更直接的對(duì)比是，年度爆款《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀1》以90集篇幅收獲44.44億播放，單集平均播放量逼近5000萬(wàn)，達(dá)到長(zhǎng)劇爆款級(jí)別。這意味著，一部頂級(jí)短劇的流量，已足以與主流視頻平臺(tái)的S級(jí)項(xiàng)目一較高下。

當(dāng)然，雖說(shuō)短劇的單集時(shí)常只有一兩分鐘，不能完全與長(zhǎng)劇對(duì)標(biāo)，但這一變化也標(biāo)志著短劇突破了內(nèi)容形式的壁壘，真正匯入了大眾娛樂(lè)消費(fèi)的主流。

而在流量之外，今年短劇行業(yè)"升咖"的另一個(gè)標(biāo)志，在于頭部廠牌的崛起。從年初開始，一批風(fēng)格鮮明、制作精良的頭部廠牌持續(xù)輸出爆款作品，一方面不僅重塑了行業(yè)的基本盤，加速了短劇的精品化、專業(yè)化、多元化；另一方面也在構(gòu)建從IP孵化、劇本開發(fā)、拍攝制作、演員經(jīng)紀(jì)到后期宣發(fā)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，部分機(jī)構(gòu)甚至自建服化道倉(cāng)庫(kù)與拍攝基地，系統(tǒng)布局內(nèi)容制作生態(tài)。

這一點(diǎn)，從今年短劇市場(chǎng)的年終榜單不難看出。以聽花島為例，公司憑借集"創(chuàng)新、美學(xué)、情懷"于一體的精品化策略，在超20億播放量作品中獨(dú)占5席，成為了最大的贏家。其出品的"太奶奶"系列實(shí)現(xiàn)了從單部爆款到可持續(xù)IP的躍遷，而《家里家外》則以全方言形式拓寬了短劇的邊界，展現(xiàn)出其駕馭多元題材，意圖定義市場(chǎng)標(biāo)桿的野心與能力。

同時(shí)，馬廄制片廠也在今年實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵突破。在內(nèi)容上，公司不過(guò)度追求情節(jié)的爽感，轉(zhuǎn)而以"慢工出細(xì)活"的精品思維深耕都市情感賽道。其出品的《嫁給喻先生》《幸得相遇離婚時(shí)》《一見鐘情》等作品均收獲了很高的關(guān)注度，尤其是《盛夏芬德拉》，因細(xì)膩的情感刻畫與高級(jí)的視聽美學(xué)，被觀眾贊為"電子細(xì)糠"，最終在豆瓣收獲了7.5的高分，成功實(shí)現(xiàn)審美破圈。

與頭部廠牌相呼應(yīng)，對(duì)于完美世界、華策影視、檸萌影視等傳統(tǒng)影視公司而言，短劇正在從謹(jǐn)慎的試水業(yè)務(wù)，進(jìn)化為驅(qū)動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要增長(zhǎng)曲線。

以完美世界為例，其在短劇業(yè)務(wù)的輔助下成功扭虧為盈，前三季度營(yíng)收達(dá)9.18億元，同比增長(zhǎng)432.90%。公司推出的"節(jié)慶"、"生活"等系列作品頗受好評(píng)，其中《夫妻的春節(jié)》播放量突破5億，不僅成為2025年首部播放量破億的短劇，更帶動(dòng)丸美品牌直播間銷量暴漲。

與此同時(shí)，短劇上星也加速了"升咖"進(jìn)程。

今年，"廣電21條"首次明確支持優(yōu)秀微短劇登陸衛(wèi)視黃金檔，省級(jí)衛(wèi)視可開設(shè)微短劇劇場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月，全國(guó)31家衛(wèi)視頻道播出微短劇94部，同比增長(zhǎng)261.5%。前三季度播出過(guò)微短劇，數(shù)量較2024年同期增加287.5%，累計(jì)收視21.6億人次，較去年同期翻三倍，近六成用戶會(huì)重復(fù)觀看喜愛劇集。

正是在這樣的背景下，短劇已經(jīng)成為了最行之有效的造星渠道，頭部短劇演員的曝光度與商業(yè)價(jià)值顯著提升。以柯淳、何健麒、劉蕭旭等年度現(xiàn)象級(jí)作品的主演為代表，他們不再局限于豎屏舞臺(tái)，開始頻繁現(xiàn)身綜藝節(jié)目、主流時(shí)尚活動(dòng)，甚至收獲知名品牌代言，熱搜不斷，公眾影響力與傳統(tǒng)藝人已無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

而憑借在短劇中積累的人氣，一批短劇演員成功躍遷至長(zhǎng)劇領(lǐng)域，像是因參演《盛夏芬德拉》爆紅的短劇演員郭宇欣，已官宣主演芒果TV的S+級(jí)項(xiàng)目《玉簟秋》；而劉曉慶、霍建華、萬(wàn)茜、李若彤、舒暢、婁藝瀟等主流演員，也開始積極投身短劇領(lǐng)域，短劇與長(zhǎng)劇之間的人才通道徹底打開。

由此可見，2025年短劇的"升咖"已然貫穿了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。無(wú)論是流量基準(zhǔn)的突破、制作標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，還是頭部廠牌的崛起、人才通道的打通，都標(biāo)志著短劇已徹底走出野蠻生長(zhǎng)的階段，正式進(jìn)入了以專業(yè)生產(chǎn)、精品內(nèi)容與主流影響力為核心價(jià)值的新時(shí)代。

短劇之變

在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，短劇都存在一個(gè)明顯的"認(rèn)知斷層"：看的人很多，但鮮少被公開討論；播放量很高，卻很少被當(dāng)作一部真正的作品來(lái)審視。很多時(shí)候，其更多是作為算法推薦下的流量數(shù)據(jù)，而非公眾討論中的文化話題。

但在今年，這種情況開始發(fā)生改變。一個(gè)非常直觀的信號(hào)是，越來(lái)越多的短劇開始擁有百度百科、豆瓣詞條、評(píng)分體系等完整的作品檔案，越來(lái)越多的觀眾開始在微博、小紅書、抖音、快手等社交平臺(tái)討論短劇。短劇正在從一種即時(shí)的、一次性的流量消費(fèi)品，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫邆浯蟊婈P(guān)注度，可被探討與解讀的內(nèi)容作品。

事實(shí)上，在今年播放量Top15的短劇中，除了5部未開分，其余作品的豆瓣評(píng)分均超過(guò)6分。其中，《家里家外》高達(dá)7.9分，而《盛夏芬德拉》和《一品布衣》則分別收獲7.5分和7.4分。

這背后折射的，遠(yuǎn)不止是幾部作品的優(yōu)秀，更是觀眾審視短劇時(shí)的態(tài)度轉(zhuǎn)變。當(dāng)人們開始認(rèn)真討論一部短劇"好不好看"、"為什么好"時(shí)，已經(jīng)成為了大眾文化的一部分。

題材方面，2025年短劇市場(chǎng)的基本盤和絕對(duì)主流依然是都市情感。在Top15中，帶有都市情感或現(xiàn)代言情標(biāo)簽的作品多達(dá)8部。然而，今年短劇市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一批明顯"逆主流"的作品。它們一方面深耕豎屏美學(xué)，持續(xù)提升構(gòu)圖、光影與氛圍的沉浸感；一方面積極拓展內(nèi)容邊界，使家庭倫理、年代記憶、歷史敘事等以往被視為小眾的題材，真正跑出了頭部成績(jī)。

而從趨勢(shì)來(lái)看，男頻短劇正在崛起，成為未來(lái)重要的創(chuàng)作方向之一。其中，短劇《一品布衣》將穿越男主塑造成亂世中的平民英雄，以"3000將士殉國(guó)"等名場(chǎng)面成功點(diǎn)燃觀眾熱情；《老千》圍繞"十賭十詐，不賭為贏"的核心命題，與觀眾形成情感共振。這表明男頻短劇正在擺脫土味爽文的單一標(biāo)簽，向更加注重?cái)⑹屡c內(nèi)涵的方向演進(jìn)。

IP系列化的趨勢(shì)同樣不容忽視。截至11月，紅果已上線超過(guò)200部IP系列劇，題材涵蓋家國(guó)傳承、玄幻修仙、都市逆襲、家庭倫理、普法反詐等多個(gè)品類。從"太奶奶"系列、《家里家外》系列到《云渺》系列、《一品布衣》系列（籌備中），續(xù)集開發(fā)正逐漸成為行業(yè)常態(tài)。而在常規(guī)續(xù)集之外，前傳、衍生乃至IP宇宙也開始涌現(xiàn)，并與前作形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

除了對(duì)自有IP的縱向深挖，長(zhǎng)劇的衍生開發(fā)與經(jīng)典大IP的改編也在如火如荼地進(jìn)行中。

例如，熱門長(zhǎng)劇《唐朝詭事錄》依托"唐詭宇宙"推出了由原班人馬出演的《唐詭奇譚》，補(bǔ)全了長(zhǎng)劇未展開的劇情，上線首日便登頂云合短劇熱播榜；《還珠》改編自國(guó)民級(jí)IP《還珠格格》，在原本的故事線外創(chuàng)新加入"女明星穿越修復(fù)劇情"的設(shè)定。

而在真人短劇高歌猛進(jìn)的同時(shí)，一場(chǎng)由AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的生產(chǎn)力革命，漫劇正在開辟全新的內(nèi)容賽道。

2025年被稱為"漫劇元年"，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元。目前看來(lái)，從首部AI單元?jiǎng)　缎率澜缂虞d中》到首部AI動(dòng)態(tài)漫短劇《金榜題名之我靠系統(tǒng)大展宏圖》，漫劇雖然尚未成為短劇市場(chǎng)上的絕對(duì)主流，但卻憑借視覺(jué)創(chuàng)新和敘事自由占據(jù)了獨(dú)特的生態(tài)位。

綜合來(lái)看，短劇內(nèi)容的"變"，是一場(chǎng)從觀眾認(rèn)知、題材邊界、IP開發(fā)到生產(chǎn)技術(shù)的系統(tǒng)性革命。它正推動(dòng)行業(yè)超越單一的流量邏輯，構(gòu)建出一個(gè)內(nèi)容更扎實(shí)、形態(tài)更豐富、生命力更持久的全新生態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

回望2025年，短劇完成了一次真正意義上的轉(zhuǎn)型。

它不再被流量推著走，而是站到了主流內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的牌桌上。從商業(yè)層面來(lái)看，短劇正在尋求更廣闊的盈利空間，"短劇+文旅"、"短劇+電商"已不再是新鮮概念，無(wú)論是品牌定制劇，還是與電商平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上都是將"看劇"轉(zhuǎn)化為"消費(fèi)"。

另一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題，是在現(xiàn)有分賬體系下，制作公司的收益結(jié)構(gòu)依然緊繃。在高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，制作方往往需要在前期投入、宣發(fā)投放與后期回收之間承受較大壓力。隨著行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，相信未來(lái)很快會(huì)出現(xiàn)5000萬(wàn)或更高量級(jí)的分賬案例，其背后的投入產(chǎn)出關(guān)系與風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)方式，需要更清晰的規(guī)則支撐。

除此之外，未來(lái)，在TikTok等全球化平臺(tái)的助力下，短劇出海的重要性將會(huì)進(jìn)一步提升�！吨袊�(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2025）》指出，在海外競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，"抱團(tuán)出海"已成為必然選擇。2025年1-8月，海外微短劇市場(chǎng)收入與下載量雙雙高速增長(zhǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)短劇而言，海外市場(chǎng)不僅是新增量，更可能成為反哺內(nèi)容類型、制作模式與商業(yè)模型的重要試驗(yàn)場(chǎng)。

拐點(diǎn)之后，短劇不再只是"快"，而開始被要求"穩(wěn)"和"久"。未來(lái)，短劇的天花板或許并不完全取決于跑出多少個(gè)爆款，而在于能否建立起一個(gè)讓創(chuàng)作者、平臺(tái)與市場(chǎng)都愿意長(zhǎng)期投入的生態(tài)系統(tǒng)。