結(jié)語(yǔ)

新一年國(guó)民好品牌榜，再次和大家見(jiàn)面。

在這次調(diào)查中，我們看到，這一年大家的整體消費(fèi)并沒(méi)有發(fā)生特別明顯的變化?！盎鞠喈?dāng)”和“略有增加”的人群合計(jì)超過(guò)一半，而“明顯減少”與“明顯增加”的比例差距僅為 1 個(gè)多百分點(diǎn)。

但在對(duì)品牌的態(tài)度上，出現(xiàn)了分化。一部分人更看重品牌、愿意為信任付出溢價(jià)，另一部分則開(kāi)始弱化品牌，只看具體產(chǎn)品和價(jià)格，兩者比例幾乎持平。

不過(guò)，有一點(diǎn)是清晰而一致的：真正能持續(xù)吸引消費(fèi)者的，并非營(yíng)銷聲量或短期話題，而是穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和使用體驗(yàn)。超過(guò)七成受訪者將其視為首要原因，其次才是價(jià)格可接受、售后可靠和省心。在不確定環(huán)境中，“不出錯(cuò)”本身，正在成為品牌最重要的競(jìng)爭(zhēng)力。

而當(dāng)消費(fèi)者決定“下頭”，原因也高度集中——產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量下滑、價(jià)格上漲過(guò)快，是最主要的情緒點(diǎn)。相比之下，負(fù)面新聞或價(jià)值觀爭(zhēng)議的影響反而靠后。

如果換個(gè)角度看，這些榜單并不只是排名。它更像是一年生活的速寫(xiě)，也是一份年度情緒記錄。榜單上的起落，映射的是人們?cè)谶@一年里如何取舍、如何判斷什么值得被留下。

當(dāng)消費(fèi)變得更謹(jǐn)慎，人們對(duì)品牌的期待也變得更簡(jiǎn)單——不出錯(cuò)、靠得住、能陪伴更久一點(diǎn)。而這份被反復(fù)確認(rèn)的可靠感，正在成為品牌最稀缺、也最重要的價(jià)值之一。

再一次感謝參與此次投票的讀者朋友們，我們明年再會(huì)。

數(shù)據(jù)說(shuō)明

和去年相同，今年給到讀者投票的品牌的考量綜合了百度指數(shù)與巨量算數(shù)的參考，再綜合品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)、電商平臺(tái)銷量等硬實(shí)力進(jìn)行最終篩選。

給到讀者投票的品牌選項(xiàng)均是系統(tǒng)隨機(jī)排序，且讀者最多只能選三個(gè)。

今年品牌榜依舊有五個(gè)大品類，子品類 31 個(gè)。和去年相比，大品類保持不變，子品類有些許變動(dòng)：

新增 AI 應(yīng)用、潮玩 IP 兩個(gè)子品類，刪除糧食調(diào)味、衣物清潔、生鮮電商、運(yùn)動(dòng)健康品類，果汁茶飲擴(kuò)大范圍更換為瓶裝飲料，計(jì)生用品更改為計(jì)生情趣，大家電和小家電合并為了家電品類。

此次我們共回收了有效樣本 2024 份，其中 61.8% 為女性，38.2% 為男性。

在所有樣本中，累計(jì)回收到北上廣深的樣本量占比 19.2%，新一線城市的樣本量占比 25.7%，二線城市的樣本量占比 22.4%，三線及以下城市占比 32.3%，港澳臺(tái)或海外占比 0.3%。

其中 00 后及 05 后占比 38.1%，90 后占比 35.8%，80 后占比 17.3%，70 后及更早出生人群占比 8.8%。