分化的深圳樓市下，只見(jiàn)新人笑，不見(jiàn)舊人哭。

這兩天聽(tīng)說(shuō)深圳房?jī)r(jià)今年跌了，阿勇特意從老家給深圳的朋友打了個(gè)電話。

在深圳羅湖做過(guò)兩年多快遞員的阿勇，今年6月決定離開(kāi)深圳，回到老家江西，原因很簡(jiǎn)單：“深圳房子買不起，也沒(méi)在深圳賺到多少錢，還有三個(gè)孩子都在老家。”

深圳的朋友告訴他，深圳房?jī)r(jià)今年跌沒(méi)跌不知道，倒是聽(tīng)說(shuō)羅湖年底多了很多個(gè)新樓盤，不過(guò)中介說(shuō)都在降價(jià)，應(yīng)該也賣不好。

阿勇好奇追問(wèn)：降價(jià)？那是賣多少錢？

朋友答：估計(jì)八九萬(wàn)吧。

阿勇冷笑了一聲：“有病吧？窮人又買不起，深圳富人也看不上?！?/strong>

盡管我們都知道，羅湖樓市之冷非一日之寒，但如此的一針見(jiàn)血，也確實(shí)點(diǎn)破了羅湖新房市場(chǎng)當(dāng)下的那一份尷尬。

在深圳樓市今年最后一個(gè)月的推盤潮中，被評(píng)論為“折后賣出光明價(jià)、龍崗價(jià)”的羅湖新房，同樣被不少羅湖業(yè)主詬?。耗壳斑@些羅湖一手樓盤，一個(gè)爭(zhēng)氣的都沒(méi)有。

當(dāng)南山深鐵懿府1260批客戶搶購(gòu)648套房源時(shí)，羅湖的翠園華府289套房源只有59批認(rèn)籌客戶；

當(dāng)福田深業(yè)中城中簽率僅34%，被稱為“最難搖項(xiàng)目”時(shí)，羅湖的東海富匯豪庭中簽率超過(guò)1786%，閉著眼選房都會(huì)犯選擇困難癥；

當(dāng)羅湖獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里為吸引眼球打出5.8萬(wàn)/平起的開(kāi)盤價(jià)時(shí)，龍崗頤安都會(huì)中央開(kāi)盤均價(jià)5.6萬(wàn)/平，375套房源當(dāng)天售罄。

當(dāng)多年來(lái)穩(wěn)坐深圳“神盤一哥”的華潤(rùn)城都不再迎來(lái)開(kāi)盤日光的時(shí)候，羅湖的新盤們，就差罵罵咧咧退出群聊而已了。

01

認(rèn)籌221批賣出238套？

益田御龍?zhí)斓?4年舊改終熬出頭

操盤手益田集團(tuán)卻已錯(cuò)過(guò)地產(chǎn)好時(shí)候

12月24日，羅湖益田御龍?zhí)斓仨?xiàng)目開(kāi)盤，從當(dāng)晚開(kāi)發(fā)商發(fā)出的“勁銷海報(bào)”上看，項(xiàng)目開(kāi)盤當(dāng)天賣出了238套房源。

12月17日，該項(xiàng)目獲批預(yù)售并且公布銷售方案，共備案708套住宅，交房時(shí)間為2024年9月份底。

按備案總套數(shù)708套來(lái)算，御龍?zhí)斓卮舜蔚拈_(kāi)盤去化率為33.6%。

另一方面，也有中介傳出的市場(chǎng)監(jiān)控報(bào)告顯示，益田項(xiàng)目當(dāng)天去化套數(shù)實(shí)際或只有為150套，去化率約21%。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，由于近期羅湖市場(chǎng)客戶量減少，且項(xiàng)目所處區(qū)域正處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的內(nèi)卷態(tài)勢(shì)，羅湖本地客戶分流較為嚴(yán)重，因此導(dǎo)致益田項(xiàng)目開(kāi)盤去化不佳。

更有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，按照益田項(xiàng)目12月21日公示的“入圍完成意向登記及保證金凍結(jié)客戶名單”看，708套房?jī)H有221批認(rèn)籌客戶，是一個(gè)少于開(kāi)發(fā)商所宣傳的開(kāi)盤賣出238套的數(shù)量。

其次，盡管可能存在開(kāi)盤線上選完房后，開(kāi)發(fā)商線下另外通知未凍資的客戶進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)選房的情況，從而達(dá)到221批客戶選走238套房的結(jié)果，

但該業(yè)內(nèi)人士指出，無(wú)論是認(rèn)籌客戶100%開(kāi)盤認(rèn)購(gòu)、零棄選，還是通知客戶當(dāng)天可到現(xiàn)場(chǎng)線下選房，在當(dāng)前的深圳新房市場(chǎng)特別是羅湖市場(chǎng)上，實(shí)現(xiàn)開(kāi)盤銷售套數(shù)大于認(rèn)籌客戶數(shù)量，可能性和真實(shí)性應(yīng)該都是極低的。

記者發(fā)現(xiàn)，上周與益田御龍?zhí)斓仨?xiàng)目相隔一天開(kāi)盤、位于寶安沙井的瓏灣上城花園，推售508套住宅，認(rèn)籌入圍客戶共403批，開(kāi)發(fā)商12月26日宣傳海報(bào)的開(kāi)盤結(jié)果是，去化367套房，開(kāi)盤去化套數(shù)也并沒(méi)有高過(guò)前期認(rèn)籌客戶數(shù)。

實(shí)際上，作為今年羅湖入市新盤的性價(jià)比第一梯隊(duì)，益田御龍?zhí)斓氐拈_(kāi)盤無(wú)論是賣出238套還是150套，或許均沒(méi)有能達(dá)到市場(chǎng)對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的原先預(yù)期，甚至開(kāi)發(fā)商本身對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的銷售目標(biāo)。

熟悉深圳新房市場(chǎng)的中介告訴記者，益田御龍?zhí)斓刈鳛槟绢^龍舊改，從2010年列入深圳首批城市更新單元計(jì)劃，如今11年過(guò)去好不容易熬到能賣了，卻又碰上了11年以來(lái)最差的市場(chǎng)環(huán)境，算得上是深圳最典型的“命運(yùn)多桀項(xiàng)目”。

“實(shí)際賣得好不好，看益田這個(gè)項(xiàng)目接下來(lái)會(huì)不會(huì)打折、或者啟動(dòng)三級(jí)市場(chǎng)中介轉(zhuǎn)介就知道了?！?/p>

中介市場(chǎng)的如此看法并非極端，一方面，為了沖刺年度業(yè)績(jī)開(kāi)發(fā)商打折促銷或啟動(dòng)轉(zhuǎn)介在今年的深圳市場(chǎng)并不少見(jiàn)，

另一方面，是因?yàn)槭畮啄陙?lái)，開(kāi)發(fā)商益田集團(tuán)在木頭龍項(xiàng)目上的投入和付出實(shí)在是太多了，益田集團(tuán)迫切地需要這個(gè)深圳項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)銷售帶來(lái)現(xiàn)金流回血。

益田御龍?zhí)斓仨?xiàng)目的前身——“木頭龍舊改”，是羅湖乃至深圳的舊改浪潮中，一個(gè)非常有故事的同學(xué)，那些年，它就像深圳城市建設(shè)的一道傷疤，裸露在市中心，“十年改不動(dòng)”，成了深圳人提起木頭龍的第一印象。

據(jù)南方都市報(bào)2019年的系列報(bào)道，木頭龍小區(qū)始建于1980-1982年間，占地面積約為7.7萬(wàn)平方米，拆遷房屋棟數(shù)共61棟。自2010年列入市城市更新計(jì)劃，直到2018年，由于4戶業(yè)主未簽約，項(xiàng)目仍未進(jìn)入實(shí)施階段，之后一直未有進(jìn)展。

而已簽約的1336戶業(yè)主，因?yàn)轫?xiàng)目遲遲無(wú)法推進(jìn)而有家難回，到處租房搬家，過(guò)著居無(wú)定所的生活，更有49名業(yè)主在等待中遺憾離世。

2019年8月初，羅湖區(qū)發(fā)布木頭龍片區(qū)零星房屋征收提示，項(xiàng)目才有了新的突破。對(duì)于那些在外漂泊的業(yè)主來(lái)說(shuō)，回家的腳步才終于更近一步。

而對(duì)于開(kāi)發(fā)商益田集團(tuán)來(lái)說(shuō)，自2007年進(jìn)駐木頭龍小區(qū)進(jìn)行改造意愿意見(jiàn)征集，彼時(shí)的羅湖地位和木頭龍，均讓益田集團(tuán)乃至業(yè)內(nèi)公認(rèn)項(xiàng)目一旦建成，利潤(rùn)可觀。

殊不知，益田接手的，原來(lái)是一個(gè)堪稱深圳“史上最難”的舊改項(xiàng)目。

后來(lái)的十幾年里，益田集團(tuán)始終將該未動(dòng)工的舊改項(xiàng)目緊握在手中的代價(jià)，據(jù)悉便是每年僅是為業(yè)主支付的租房補(bǔ)貼，就要高達(dá)上億元，

不僅屢屢傳出資金鏈緊張問(wèn)題，伴隨著在多元化轉(zhuǎn)型路上的不順，益田集團(tuán)元?dú)獯髠?，慢慢掉?duì)，曾經(jīng)與萬(wàn)科中海等房企齊名的江湖地位也一去不復(fù)返。

更要命的是，回過(guò)頭來(lái)，益田集團(tuán)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了那十年中國(guó)房地產(chǎn)擴(kuò)張的黃金時(shí)期與機(jī)會(huì)。

如今的益田的御龍?zhí)斓?，在走過(guò)14年風(fēng)風(fēng)雨雨的舊改路后，能否成為深圳城市更新探索的新樣本外界尚未可知，

但益田集團(tuán)的過(guò)去十余年，無(wú)論舊改或是轉(zhuǎn)型，都無(wú)奈成為了“房企規(guī)模化發(fā)展和多元化轉(zhuǎn)型的反面教材?！?/p>

02

賣出龍崗價(jià)的獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里

讓首批業(yè)主怒虧一百萬(wàn)的翠園華府

開(kāi)盤一個(gè)半月僅備案16套的東海富匯豪庭

羅湖，不斷滑鐵盧。

獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里為羅湖獨(dú)樹(shù)村舊改項(xiàng)目，2013年納入《2012年深圳市城市更新單元計(jì)劃第五批計(jì)劃》。

12月10日，該項(xiàng)目獲批預(yù)售許可證，共備案455套住宅，備案均價(jià)約7.9萬(wàn)/平。

值得注意的是，這又是一個(gè)羅湖乃至深圳四季度“一拿預(yù)售就大打折扣”的典型樓盤之一。

在獲批預(yù)售后，獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里項(xiàng)目官方打出宣傳海報(bào)——“折后單價(jià)約5.8萬(wàn)/平起”，比最低備案價(jià)都要降了約1萬(wàn)/平，一度被媒體稱為“新房降價(jià)天花板”。

12月18日，該項(xiàng)目進(jìn)行線上選房，308批凍資客戶選455套房，有開(kāi)盤監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里開(kāi)盤去化147套，去化率32.3%。

業(yè)內(nèi)人士表示，整體上看，獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里項(xiàng)目的實(shí)際折后價(jià)格，在7.1萬(wàn)/平左右，“由于這個(gè)樓盤價(jià)位較低，9折賣房，購(gòu)房者的看房熱情還不錯(cuò)。 ”

然而，開(kāi)盤降價(jià)事小，開(kāi)盤后降價(jià)事就大了。

這頭，獨(dú)樹(shù)陽(yáng)光里打出9折賣房，相隔不遠(yuǎn)、同為四季度新盤的翠園華府則直接來(lái)一招“你做初一、我做十五”——直接喊話備案價(jià)直降80萬(wàn)賣房。

公開(kāi)資料顯示，翠園華府項(xiàng)目于10月25日開(kāi)盤，均價(jià)8.88萬(wàn)/㎡，推出289套房源，只有59批客戶認(rèn)籌。

開(kāi)盤不到兩個(gè)月，被迫內(nèi)卷降價(jià)，賣房的中介一下輕松了，可10月份剛買房的業(yè)主們一下崩潰了。

有疑似項(xiàng)目業(yè)主在網(wǎng)上發(fā)帖稱，自己10月買了翠園華府的房子，12月就迎來(lái)開(kāi)發(fā)商搞促銷，迎來(lái)房子總價(jià)直降50-100萬(wàn)的“噩耗”。

帖子發(fā)出，還引來(lái)有同樣遭遇的業(yè)主回應(yīng)，“要不一起去鬧”。

據(jù)了解，翠園華府12月為妥妥的“真降價(jià)”，開(kāi)發(fā)商給出的折扣力度很大，大部分房源都打了9折左右，有些甚至低于9折出售，實(shí)際上算下來(lái)一套房在備案價(jià)基礎(chǔ)上優(yōu)惠了80-150萬(wàn)。

曾幾何時(shí)，翠園華府項(xiàng)目的購(gòu)房誠(chéng)意金凍結(jié)高達(dá)300萬(wàn)，令很多福田南山新盤都甘拜下風(fēng)，更讓不少深圳購(gòu)房者產(chǎn)生了“會(huì)不會(huì)是我高攀了”的錯(cuò)覺(jué)，要知道，這個(gè)樓盤實(shí)際上70%的房源，首付都無(wú)需300萬(wàn)那么多。

然而，降價(jià)賣得動(dòng)事小，降價(jià)還賣不動(dòng)，事就大了。

年關(guān)將至，12月以來(lái)深圳樓市促銷聲四起，在“羅湖新盤降價(jià)群”里的老朋友，還有位于羅湖蓮塘的東海富匯豪庭項(xiàng)目。

該樓盤被稱為“深圳打新史上最高中簽率”的樓盤，12月開(kāi)始推出“94折特價(jià)房，其中最高可省69萬(wàn)”。

然而，正在上演冰與火之歌的深圳樓市，94折的促銷力度似乎仍未能拯救“消化不良”的東海富匯豪庭。

據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，談及東海富匯豪庭的促銷問(wèn)題，深圳某十年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的中介告訴南都記者，

“就目前這個(gè)行情來(lái)說(shuō)，如果特價(jià)房源短期內(nèi)依舊賣不動(dòng)，這近1000套推盤量，說(shuō)不定要賣個(gè)一兩年?！?/p>

而降價(jià)的背后，是項(xiàng)目開(kāi)盤當(dāng)天的實(shí)際去化率可能比想象中的還要低。有市場(chǎng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)則顯示，該項(xiàng)目開(kāi)盤當(dāng)天去化12套，開(kāi)盤去化率約1.3%。

截止至12月28日，記者查詢深圳市規(guī)土委官網(wǎng)看到，東海富匯豪庭備案的房源中，僅有9套顯示“已簽認(rèn)購(gòu)書”，4套顯示“已備案”，另有3套顯示“已錄入合同”，共計(jì)16套，其余房源均為期房待售。

按備案了911套住宅房源來(lái)算，自11月13日開(kāi)盤以來(lái)，一個(gè)半月過(guò)去，東海富匯豪庭項(xiàng)目的去化率只有1.7%。