節(jié)日企劃，是購(gòu)物中心的例牌動(dòng)作。

斗顏值、比體驗(yàn)、爭(zhēng)流量，剛剛過去的“圣誕、元旦”雙節(jié)，深圳各大商場(chǎng)依舊十分內(nèi)卷。IP展、音樂節(jié)、主題街區(qū)……十八般武藝再度輪番上陣。

Hot商業(yè)君從深圳18家購(gòu)物中心中，精選了3個(gè)不錯(cuò)的「藝術(shù)+商業(yè)」企劃案例分享給大家。

深圳萬(wàn)科藝術(shù)首秀

集中造勢(shì)，性價(jià)比有點(diǎn)高

12月12日，深圳萬(wàn)科商業(yè)推出了首屆藝術(shù)企劃「漂流美術(shù)館」，活動(dòng)將持續(xù)至2月15日。

本次企劃一共引入了三個(gè)展覽，其中兩個(gè)展覽是「大藝術(shù)家」華南首展和「大都會(huì)童話」全國(guó)首展，這兩個(gè)展覽均為大美術(shù)館創(chuàng)始人大橘子的作品。另一個(gè)則是深圳藝術(shù)家Carol He帶來的「甜甜圈」全國(guó)首展。

3大主題展，分別落位龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)、龍城萬(wàn)科里等12個(gè)萬(wàn)科商業(yè)項(xiàng)目，跨越深圳5個(gè)區(qū)。

比如，在龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)，「麥田莊園」還原了梵高創(chuàng)作景象，Q版蒙娜麗莎微笑端坐�？扉W店內(nèi)，精選大美術(shù)館旗下衍生品展售，并合作推出“漂流美術(shù)館”聯(lián)名禮盒。

Hot商業(yè)君辣評(píng)

在Hot商業(yè)君看來，對(duì)深圳萬(wàn)科商業(yè)來說，試水「商業(yè)+藝術(shù)」是好的開始。

全城12個(gè)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)造勢(shì)，不僅使整個(gè)活動(dòng)的藝術(shù)感達(dá)到了一定level，還集中展示了深圳萬(wàn)科商業(yè)實(shí)力，增強(qiáng)了品牌烙印，活動(dòng)性價(jià)比也相對(duì)更高。

而選取辨識(shí)度強(qiáng)的IP，具有天然傳播優(yōu)勢(shì)，各大平臺(tái)的爆發(fā)式宣傳，也助力了活動(dòng)傳播。但客觀來看，由于商業(yè)本身特色不夠鮮明，自發(fā)前往打卡的人并不多，引流效果有待加強(qiáng)。

此外，IP與不同商業(yè)的內(nèi)在貼合也有點(diǎn)牽強(qiáng)，對(duì)商場(chǎng)的品牌調(diào)性、場(chǎng)景理念傳達(dá)的不夠。如何強(qiáng)化商場(chǎng)的個(gè)性化形象，讓品牌植入更自然，引發(fā)用戶主動(dòng)分享，萬(wàn)科還可以再下一番功夫。

但不管怎么說，這次試水都值得肯定。我們也期待，未來，深圳萬(wàn)科商業(yè)能繼續(xù)突破自我，深化「商業(yè)+藝術(shù)」的標(biāo)簽，彰顯品牌特色。

萌寵熱度十足

卓悅中心借“虎”發(fā)力

在打造IP展方面，卓悅中心的「我不是胖虎」華南首展，也值得一提。

這一國(guó)潮IP，由人氣插畫家「不二馬大叔」創(chuàng)作。佛系又呆萌的胖虎IP，通過表情包、微博、小紅書、授權(quán)周邊等多渠道傳播，全網(wǎng)收獲流量超千萬(wàn)。

卓悅中心的這場(chǎng)展覽，將持續(xù)三個(gè)月（12月8日至2月28日）。五大打卡場(chǎng)景——得閑飲茶、暖虎例湯、萌虎出山、胖且生氣、潮虎揾食，分布在西區(qū)B2、中央大街、北區(qū)小樹林、北區(qū)L1及東區(qū)入口。

Hot商業(yè)君辣評(píng)

虎年即將來臨，特意選取胖虎IP設(shè)展，可見卓悅中心企劃團(tuán)隊(duì)很有想法。其也是Hot商業(yè)君目前在深圳看到的，唯一運(yùn)用了“虎”元素的購(gòu)物中心。

自帶高流量的胖虎IP，出現(xiàn)在體量超30萬(wàn)㎡的卓悅中心各處，能實(shí)現(xiàn)人氣的快速聚攏。胖虎萌態(tài)可掬的形象，也拉近了商場(chǎng)與消費(fèi)者的距離。

為了最大程度發(fā)揮出人氣IP的影響力，展覽還盡可能結(jié)合了茶、湯等廣東特色元素，更容易引起消費(fèi)者共鳴。

需要指出的是，胖虎75%的粉絲集中在18-34歲。這也尤為契合卓悅中心的目標(biāo)客群Z世代，通過與胖虎IP巧妙合力，提升了Z世代與商場(chǎng)的粘性，也進(jìn)一步深化了潮流標(biāo)簽。

不過，胖虎IP展的整體豐富度，還稍有欠缺。如若能在展覽的基礎(chǔ)上，與IP有更深入的合作，增加更多互動(dòng)，將單一的IP符號(hào)轉(zhuǎn)化為沉浸式的多元體驗(yàn)空間，不失為更好的辦法。

Hot商業(yè)君還注意到，「我不是胖虎」展覽有點(diǎn)“大撞車”，其在沈陽(yáng)嘉里城、天津和平大悅城、香港新都城中心等商場(chǎng)，同期都有展出。

爆火的歡樂海岸

光影藝術(shù)營(yíng)造沉浸體驗(yàn)

從各種IP展跳脫出來，歡樂海岸2022超級(jí)新年光影藝術(shù)計(jì)劃「拾光新境」，讓人眼前一亮。

“超級(jí)新年”藝術(shù)計(jì)劃開始于2019年。為了推陳出新，本屆活動(dòng)以光影為核心，共分為6個(gè)部分，包括光影藝術(shù)裝置、光影藝術(shù)表演、灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)、新春花市、“尋光”攝影比賽、奇境光影巡游，將從12月24日持續(xù)至2月16日。

整個(gè)活動(dòng)規(guī)模盛大，形式多元，氛圍也令人沉浸。其中，占地約2萬(wàn)㎡的灣區(qū)超級(jí)燈會(huì)，是活動(dòng)最大的黑馬。燈會(huì)舉辦地椰林沙灘，也從之前的籍籍無名，一躍成為“深圳抖音吃喝玩樂榜”冠軍。

Hot商業(yè)君辣評(píng)

Hot商業(yè)君認(rèn)為，在打造開放探索的活動(dòng)方面，歡樂海岸本就自帶先天優(yōu)勢(shì)。

坐落于深圳灣畔的歡樂海岸，占地125萬(wàn)㎡，地域開闊，生態(tài)氣息濃厚。項(xiàng)目共分為購(gòu)物中心、曲水灣、華論壇及度假公寓、椰林沙灘、華僑城濕地，其中，購(gòu)物中心體量約7.8萬(wàn)㎡。

在傳播維度，歡樂海岸也大量運(yùn)用抖音、公眾號(hào)、小紅書等新媒體，實(shí)現(xiàn)了刷屏式傳播。

也許是因?yàn)橐咔橹�，深圳市民想出去玩的心過于躁動(dòng)，歡樂海岸跨年夜人山人海，造成了交通擁堵。Hot商業(yè)君也在此友情提示：大家最好工作日錯(cuò)峰出行。

應(yīng)該說，大量人流聚集，為場(chǎng)內(nèi)的餐飲品牌，帶來了可觀營(yíng)收。但灣區(qū)燈會(huì)舉辦地椰林沙灘，離「盒子mall」步行約900米，距離較遠(yuǎn)，活動(dòng)對(duì)「盒子mall」的引流效果、業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化究竟怎么樣?當(dāng)然，這也是歡樂海岸的老問題了。

一年一度的“雙旦企劃”大比拼，已經(jīng)落下帷幕。當(dāng)藝術(shù)成為節(jié)日企劃的潮流，各大購(gòu)物中心可謂“各顯神通”。今年略勝一籌的選手，明年能否再次突圍，我們拭目以待。