昨天看了一集王牌對(duì)王牌第七季，因?yàn)橹暗膸准舅瞰I(xiàn)了無(wú)數(shù)的名場(chǎng)面，再加上還有沈騰和賈玲的加持，所以還算是內(nèi)娛綜藝可以一看的節(jié)目。

不好不知道，一看嚇一跳。

彷佛是看了一個(gè)加長(zhǎng)版的廣告，中間贈(zèng)送了一些不咸不淡的綜藝內(nèi)容。娛樂性基本上很少，內(nèi)容創(chuàng)意上基本上也沒有什么讓人驚艷的地方。

以至于將其變成了背景音樂，一邊忙點(diǎn)別的一邊偶爾看了兩眼。

賈玲、沈騰、楊迪、岳云鵬、花花算是內(nèi)娛綜藝的最紅的頂流吧，但是也拯救不了沒有創(chuàng)意和凌亂的內(nèi)容和游戲，再加上無(wú)處不在的廣告，確實(shí)讓人沒有辦法看下去。

隨著國(guó)家對(duì)內(nèi)娛的整治，這兩年的綜藝節(jié)目肆無(wú)忌憚的炒作少了，劣跡藝人也少出現(xiàn)了，綜藝基本上是不出錯(cuò)為主，但是國(guó)家也沒有讓你們把節(jié)目做成了廣告啊

彷佛國(guó)內(nèi)的綜藝在面對(duì)資本和品牌營(yíng)銷方是沒有下限的。只要給錢，基本上什么形式的廣告都能給你安排出來(lái)。片頭給你搞一個(gè)冠名商，也不管這個(gè)廠家的品牌和產(chǎn)品如何，只要有錢就可以冠名。節(jié)目開始播出前也給你個(gè)5秒甚至15秒廣告。節(jié)目播出的過程中，隨時(shí)插入口播廣告，中插廣告，片尾廣告等等。

自從馬東在奇葩說(shuō)節(jié)目里面對(duì)品牌贊助商進(jìn)行花式口播之后，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目制作方節(jié)目創(chuàng)新不行，copy和抄襲第一名綜藝節(jié)目紛紛效仿，脫口秀大會(huì)吐槽大會(huì)都紛紛把廣告拼了命的融入到節(jié)目中去，讓觀眾咽也咽不下去，吐也吐不出來(lái)。節(jié)目制作方跟品牌冠名商自然是合作的關(guān)系，但是不應(yīng)該無(wú)底線迎合資本，真正優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷方也應(yīng)該尊重節(jié)目制作方和觀眾，無(wú)底線的廣告營(yíng)銷不但不會(huì)提升品牌價(jià)值，反而會(huì)讓觀眾方案，讓品牌的忠誠(chéng)度降低。

綜藝節(jié)目制作和播放是不是也應(yīng)該有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)，包括節(jié)目冠名的規(guī)范性，片頭廣告和片中廣告片尾廣告，中間插播廣告等等。綜藝節(jié)目自然是需要資金資本才能夠生存下去，但是如果任由綜藝節(jié)目逐步廣告化失去了觀眾的支持，最終品牌方也不會(huì)進(jìn)行資金投入，必然形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的沒落。

眾所周知，國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷實(shí)際上是無(wú)底線的，過度營(yíng)銷，虛假營(yíng)銷，詐騙式營(yíng)銷充斥著互聯(lián)網(wǎng)和任命的日常生活中。資本不是個(gè)好東西，它需要管束需要引導(dǎo)。而綜藝節(jié)目的制作方自然也需要好口碑需要觀眾的支持。

目前的綜藝節(jié)目廣告化，對(duì)節(jié)目制作方，品牌營(yíng)銷方和觀眾方都不是一個(gè)很好的事情，繼續(xù)發(fā)展下去，一定會(huì)形成惡性循環(huán)，將整個(gè)行業(yè)毀于一旦。

一旦綜藝節(jié)目大規(guī)模的廣告化，最終會(huì)導(dǎo)致觀眾的退出都去看沒有廣告的短視頻了，進(jìn)而節(jié)目收視下降導(dǎo)致品牌方的退出，從而導(dǎo)致整個(gè)綜藝節(jié)目行業(yè)潰敗。