創(chuàng)意感覺很好，但總是打動(dòng)不了人。

很多時(shí)候是忽略一個(gè)「場(chǎng)景」的作用，消費(fèi)者和你無法感同身受。

所以，越來越多的品牌開始打造沉浸式營銷，帶來一場(chǎng)特別的品牌體驗(yàn)，從而讓人們自發(fā)行動(dòng)起來。

這里收集了一些不同行業(yè)的案例，從購物、旅行、音樂、閱讀、游戲等日常中，你可以從中去感受場(chǎng)景的氛圍魅力，它是如何自然而然地調(diào)動(dòng)你的情緒。

01.

沉浸式探店，淘寶這波拿捏了。

最近，淘寶「一千零一店先導(dǎo)片」上線，一秒解鎖沉浸式逛街新體驗(yàn)。

一千零一店是淘寶全新推出的“大型云端探店綜合體”，精選淘寶上的極致特色店鋪，打造沉浸式交互探店。

先導(dǎo)片中展示出了云端街區(qū)潮酷又充滿煙火氣的視覺風(fēng)格，已解鎖的五大主題街區(qū)錯(cuò)落有致分布其中，街燈柔和、細(xì)節(jié)精致，氛圍感滿滿。

五大主題場(chǎng)景

發(fā)現(xiàn)生活里的煙火氣

每一家入駐的店鋪都擁有自己的極致特色，或有特色商品、或有特色故事、或有特色運(yùn)營。

在一千零一店的幫助下，這些店鋪特色得以發(fā)揮到極致。 專屬的店面設(shè)計(jì)、3D店主形象、門口迎客的交互機(jī)制，都能讓我們領(lǐng)略到線上購物“沉浸式探店”的新體驗(yàn)。

3D店主

正在認(rèn)真迎客

走在街區(qū)內(nèi)

感受逛街的快樂

這種如同元宇宙街區(qū)的沉浸式玩法在當(dāng)前電商平臺(tái)可謂獨(dú)樹一幟，淘寶“一千零一店”的目的并不是單純給用戶提供一個(gè)線上購物渠道，而是通過特色街區(qū)的搭建，幫助大家在線上獲得如線下一樣的沉浸式購物體驗(yàn)，在特色街區(qū)中發(fā)現(xiàn)美好。

8月31日，淘寶搜索“一千零一店”，開啟線上探店之旅，煙火生活，美好相待。生活處處神奇開張。

02.

如何讓在辦公室格子間的人們，出走日常，走向山澗河流？

馬蜂窩給出了一個(gè)巧妙的答案。

在寫字樓的電梯里裝了一部電話，一接聽就可以聽到來自世界各地的大自然聲音。

瀑布、鳥鳴、鐘聲、海浪聲……它們就是一個(gè)個(gè)音符，調(diào)動(dòng)著消費(fèi)者的聽覺情緒，瞬間將他們置入到千里之外的風(fēng)景里。

當(dāng)身臨其境某個(gè)地方的時(shí)候，你的旅行就要出發(fā)了。

03.

音樂服務(wù)平臺(tái)Spotify推出過一支廣告片，叫做《All ears on you 仔細(xì)傾聽》。

用一個(gè)大泡泡的形式，沉浸式演繹著一次音樂體驗(yàn)之旅。女孩無論走在大街上，沒有被嘈雜人潮所打擾，而是被音樂的世界包裹著。

從這個(gè)案例中，可以發(fā)現(xiàn)沉浸式廣告大抵有兩步。

第一步就是沉入到自己的場(chǎng)景里，比如音樂的世界。第二步則是，設(shè)計(jì)一系列的阻礙，讓消費(fèi)者不受到干擾。

從內(nèi)外兩方面出發(fā)，去制造一個(gè)沉浸式的品牌內(nèi)容。

04.

亞馬遜發(fā)布過一支品牌短片，趣味地展現(xiàn)出閱讀的魔力。

當(dāng)你閱讀一本科幻小說時(shí)，外星人正在破壞你的城市建筑物。

當(dāng)你閱讀一本動(dòng)漫書時(shí)，那些動(dòng)漫人物就躍上你的桌面。

當(dāng)你閱讀一本怪物小說時(shí)，它們的爪子開始伸向你。

通過一種沉浸式的品牌表達(dá)，告訴廣大讀者閱讀可以帶你體驗(yàn)不同的生活，可以走進(jìn)不同的世界。

05.

如何推廣一款游戲？一般做法是渲染其中的炫酷畫面。

而SONY則是更為大膽創(chuàng)意，為了宣傳《GT賽車》這款游戲，SONY把游戲場(chǎng)景搬進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

打造極致的游戲體驗(yàn)，它把一座建筑物打造成一個(gè)巨型的汽車自動(dòng)販賣機(jī)。

在里面放著游戲里同款的跑車，通過升降的方式，消費(fèi)者可以進(jìn)去選擇喜歡的車進(jìn)行試駕。

把跑車從游戲里開到了現(xiàn)實(shí)街道上，這種身臨其境的感覺太酷了吧。

沉浸式營銷，本質(zhì)上是場(chǎng)景具象化。

或是把線上的場(chǎng)景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，帶來一次全方位真實(shí)的體驗(yàn)。

或是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的聽覺、視覺、味覺等，讓他們自我去構(gòu)建情感場(chǎng)景，達(dá)到一種身臨其境的感覺。

只要觸到某一個(gè)點(diǎn)，消費(fèi)者的注意力就會(huì)持續(xù)跟隨著品牌。