代言與跨界，講究“形神相似”。

品牌與代言人的IP碰撞，會激發(fā)出更多靈感時刻。比如，今年雙十一，京東汽車官宣乒乓球世界冠軍許昕為品牌推薦官。

為此，京東汽車旗下京東養(yǎng)車聯(lián)合許昕打造了一支乒乓球主題的TVC，魔性且有心。

01
“放心之選”的一拍即合

乒乓球冠軍，如何與京東養(yǎng)車聯(lián)合在一起？連接點，在于“放心”。

養(yǎng)車問題，也像乒乓球賽。面對痛點，不僅考驗?zāi)芊窠拥米〉膽?yīng)對，更考驗是否接得好的售后。

養(yǎng)車，哪里價格放心？哪里高效放心？哪里專業(yè)放心？哪里正品放心？哪里服務(wù)放心？

面對疑問，許昕都以“京東養(yǎng)車”一一解答。

洞察之處，在于許昕與京東品牌的品質(zhì)共鳴與實力共鳴。

作為“乒乓球藝術(shù)家”，救球能?讓許昕成為最放?的隊友之一；同樣，可信賴的透明服務(wù)，也讓京東養(yǎng)?成為值得放?的陪伴“隊友”。

正如許昕在TVC結(jié)尾講述的京東養(yǎng)?服務(wù)承諾：輪胎免費裝，三年無憂質(zhì)保；機油買貴賠，正品溯源無憂。

這份承諾，不僅介紹了京東養(yǎng)車主推的機油和輪胎的服務(wù)產(chǎn)品，還展現(xiàn)出京東養(yǎng)車從安裝到質(zhì)保，從價格到溯源的全維度安心。

更重磅在于價格端的強底氣，京東養(yǎng)車今年新推出：“輪胎免費裝，三年無憂質(zhì)保，買貴1.5倍賠差價”。

支持全網(wǎng)比價，呼應(yīng)“冠軍之選”的高標準。

02
“放心隊友”的養(yǎng)成

許昕與京東品牌的深層共鳴，來自內(nèi)功與實力。

奪冠背后是不為人知的付出。救球救到鏡頭之外這樣出其不意的有如神助，隱藏著不為外人道的艱辛甚至傷病。

英雄惜英雄，扎實內(nèi)功，也是京東養(yǎng)車的品質(zhì)標簽；值得托付，也是京東養(yǎng)車的品牌性格。

“汽車后市場”魚龍混雜，養(yǎng)車服務(wù)非標化，價格虛高、以次充好時有發(fā)生。

京東養(yǎng)車，憑什么可以做用戶的“放心隊友”？

京東養(yǎng)車的核心底氣，是產(chǎn)業(yè)端與服務(wù)端的持續(xù)升級與精細化。

京東養(yǎng)車，在數(shù)智化供應(yīng)鏈能力、服務(wù)生態(tài)等領(lǐng)域積淀優(yōu)勢，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)端持續(xù)開拓，提出細分價值點：正品保障、品質(zhì)放心、報價透明、價格放心、精細養(yǎng)護、定制放心、高效預(yù)約、省時放心……

價值標簽，結(jié)合冠軍助力，讓“放心養(yǎng)車來京東”的品牌口號響亮起來。

03
品牌、流量雙螺旋

京東汽車與許昕的這次強強結(jié)合，讓品牌質(zhì)感得到升華。

品牌角度，許昕作為國民乒乓球運動員，可信賴的公眾印象與京東汽車形成了強關(guān)聯(lián)，潛移默化地增強品牌信任感，進而積累品牌資產(chǎn)。

轉(zhuǎn)化角度，TVC加強京東養(yǎng)車與放心的關(guān)聯(lián)，許昕發(fā)出“雙十一放心養(yǎng)車來京東”的營銷號召，轉(zhuǎn)化力更強。傳播聲量也可以轉(zhuǎn)化為站內(nèi)流量。

承接流量，京東汽車雙十一“百億補貼”活動火熱進行：88元的小保養(yǎng)套餐，2.9元的玻璃水，999元的二輪電動車等……

“營銷勢能”向“消費動能”的轉(zhuǎn)化，掀起養(yǎng)車領(lǐng)域“旋風”。

品牌與流量的雙螺旋力量，將傳播升華。

京東養(yǎng)車聯(lián)手許昕，為聯(lián)動營銷打了生動樣本。傳播價值感的共鳴與延展，讓品牌表達上升到新高度。

品牌的立身本質(zhì)也正在于信任。憑借這份前瞻與內(nèi)功，京東養(yǎng)車的價值之路會走得更遠。