當(dāng)代年輕人就是一個(gè)矛盾體。

早上積極，夜晚emo。渴望戀愛(ài)，又沒(méi)有勇氣戀愛(ài)。想要健身，卻又能找出100個(gè)不去健身房的理由。

這次，年輕人的內(nèi)心OS，居然被一群萌寵演繹出來(lái)了。

這是小度添添最近推出的一支短片，健身猛男必看。

因?yàn)椴粌H里面的貓咪和狗狗很是暖萌，而且它們還當(dāng)了一回嘴替，把冬天健身人群的心里話說(shuō)了出來(lái)。

簡(jiǎn)單的幾個(gè)場(chǎng)景，一下子就把心俘獲住了。但其背后的品牌傳播邏輯，值得我們往下去探究一番。

1.
用年輕人的方式去吐糟

看過(guò)很多運(yùn)動(dòng)廣告，大多數(shù)是高燃的調(diào)性。

而小度添添另辟蹊徑，走的是一種賣萌+吐糟的方式，反而受到年輕人的喜愛(ài)。

之所以能觸動(dòng)，不只是因?yàn)閯?chuàng)意打法，往內(nèi)去看更是一次對(duì)年輕人群的有趣觀察。

在社媒上產(chǎn)生反響的內(nèi)容，往往都是代入到一定的語(yǔ)境中。年輕人習(xí)慣把自己的情緒，用吐糟的形式去表達(dá)。

基于此，小度添添順著年輕人的溝通路徑，借助萌寵的口吻來(lái)吐糟去健身房的種種。

冬天健身房的味道，總有一種難以言表的濃郁。

還總有瘦子在顯擺，讓圓滾滾的我無(wú)處安放自己。

很喜歡這支小短片，它用一種含蓄的姿態(tài)去吐糟，把貓窩類比成健身房，沒(méi)有一幀畫面出現(xiàn)健身房，但句句都在說(shuō)健身房。

這種吐糟實(shí)在是優(yōu)雅呀，既替年輕人訴說(shuō)了心聲，又用幽默哄逗讀者開(kāi)心。

不得不說(shuō)，小度添添是懂年輕人的。以輕柔熟悉的步伐，走進(jìn)他們的熟悉閱讀語(yǔ)境。包括片子結(jié)尾的提醒，“沒(méi)有任何動(dòng)物在拍攝中受傷，除了導(dǎo)演”。

這樣的調(diào)侃是年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的，也讓這支片子多了一份舒適和共鳴。

在眾多的沉重?cái)⑹轮校@種小而柔的創(chuàng)意往往能打開(kāi)了一個(gè)切口，讓年輕人感受到生活里的可愛(ài)和小確幸。

此外，這支片子不只停留在暖萌，最后它還落回到具體的產(chǎn)品上。

抓住泛健身人群體的痛點(diǎn)，通過(guò)健身房的橫向?qū)Ρ?，巧妙地傳達(dá)了小度添添智能健身鏡的產(chǎn)品屬性，又很好地滿足了他們的冬日健身需求。

更值得一提是，小度添添表面是吐糟，實(shí)際上是一次品牌治愈。

貓咪趴窩躺著呈現(xiàn)出來(lái)的溫暖氛圍，可以焐熱當(dāng)下人們寒冷的心。面對(duì)寒冷、困難的時(shí)候，生活里永遠(yuǎn)有一個(gè)角落在發(fā)熱。

2.
用品牌的溫情去陪伴

這次，小度添添將鏡頭對(duì)準(zhǔn)萌寵居家的場(chǎng)景，實(shí)際上是品牌對(duì)年輕人的一次內(nèi)心探照。

有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有7000多萬(wàn)的獨(dú)居青年，他們?cè)诖蟪鞘欣铼?dú)自打拼。

在這個(gè)雙重寒冷的冬天，如何化解這份孤獨(dú)？

有人養(yǎng)寵物來(lái)互相陪伴，有人投入到一件有價(jià)值意義的事中。

基于這樣的洞察，小度添添站了出來(lái)，給年輕人帶來(lái)一場(chǎng)身心的治愈。

一方面，通過(guò)萌寵營(yíng)造的「慵懶感」，讓人們?nèi)シ怕约旱纳罟?jié)奏，從焦慮、匆忙中抽身出來(lái)。

正如短片中所說(shuō)“不去健身房啦”，我們也可以不必職場(chǎng)內(nèi)卷，也可以選擇另外一種生活方式，像貓咪一樣去享受日常。

另一方面，通過(guò)添添智能健身鏡的產(chǎn)品力，讓更多年輕人去實(shí)現(xiàn)健身自由。

很多人健身堅(jiān)持不下來(lái)，小度添添智能健身鏡打開(kāi)另一種快樂(lè)模式。通過(guò)玩游戲的方式，去實(shí)現(xiàn)卡路里的消耗。

女生喜歡瑜伽，男生熱衷力量訓(xùn)練，年輕人的運(yùn)動(dòng)越來(lái)越多元化……而小度添添智能健身鏡的豐富內(nèi)容，可以滿足年輕人的不同喜好。

除了趣味和豐富的內(nèi)容，小度添添智能健身鏡還有專業(yè)的私教課、1v1指導(dǎo)和AI智能動(dòng)作糾錯(cuò)，讓運(yùn)動(dòng)隨時(shí)隨地開(kāi)始，也讓健身更加的科學(xué)。

結(jié)合當(dāng)下環(huán)境來(lái)看，這支短片釋放出品牌一種特別的溫暖關(guān)懷。

溫暖的點(diǎn)在于，小度添添似乎在告訴我們，面對(duì)生活的寒冷和內(nèi)心的糾結(jié)，不一定要時(shí)刻往前沖，也可以選擇舒服地窩一下。

小度添添傳遞一種快樂(lè)的品牌理念，去放松人們的心態(tài)，與此同時(shí)，也用強(qiáng)大的產(chǎn)品力去支撐人們的內(nèi)心需求，讓更多的人群去宅家享受健身。

可見(jiàn)，小度添添始終扮演一個(gè)陪伴的角色，從品牌的溫情去回應(yīng)年輕人，希望人們?nèi)フ业阶约嚎鞓?lè)、舒適的生活方式。

小度添添這支片子，讓我們看到了一種以柔取勝的創(chuàng)意玩法。

萌寵可以治愈一切，以貓咪和小狗的視角，去講述生活場(chǎng)景中的一些糾結(jié)與難。

用溫柔的品牌觸角，去輕輕地?fù)嵛磕贻p人。

面對(duì)冬日的寒冷，可以不必去躁動(dòng)，去硬剛，可以去接受并享受自己的內(nèi)心慵懶。

并且，小度添添不只是傳遞一種快樂(lè)輕松的生活觀，更是把消費(fèi)群體的需求落實(shí)，用產(chǎn)品發(fā)出另一種聲音——

生活不只有一個(gè)選項(xiàng)，你還可以一邊慵懶，一邊健身。