前言：2月10日中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布《明星代言規(guī)范委：男演員龔某代言某牙膏產(chǎn)品涉嫌違反廣告法》，文中提及中國內(nèi)地男演員龔某代言某牙膏產(chǎn)品，廣告宣傳視頻疑似構(gòu)成絕對化用語，涉嫌虛假宣傳，違反《廣告法》。

北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會對龔某代言的某牙膏廣告逐秒分析，結(jié)合相關(guān)法律法規(guī)及消費(fèi)常識判斷，其廣告將商品的功效描述過于絕對化，涉嫌虛假宣傳。

中國質(zhì)量新聞網(wǎng)報道的新聞截圖

此前已經(jīng)實(shí)施的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），明星若想端好“代言”這碗飯，接下來所有的代言都必須做到盡調(diào)，要對喜愛他們的人負(fù)責(zé)，要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。明星代言將不再“無責(zé)”。

對于明星虛假、違法代言的，要堅決依法處罰到明星本人，也要依法依規(guī)列入個人誠信記錄，加強(qiáng)失信聯(lián)合懲戒。比方說龔俊之前代言的產(chǎn)品bearkoko白蕓豆糖果，涉嫌違法宣傳，如果按照新規(guī)，龔俊很可能將三年不能進(jìn)行商業(yè)代言活動，個人的征信也會受影響?！獊碜宰髡撸何魑鞲ニ棺珜懙摹稄V告代言要變天了！》

從2021年4月18日11：29分龔俊發(fā)布的視頻方案中可看到“養(yǎng)生”二字

BearKoKo由杭州原本網(wǎng)絡(luò)科技有限公司經(jīng)營，以下為杭州市高新區(qū)(濱江)市場監(jiān)督管理局于2022年8月30日，對該公司2022年5月26日的宣傳，發(fā)布了行政處罰：

當(dāng)事人作為廣告主于2022年5月26日在天貓“BearKoKo”旗艦店上發(fā)布普通食品“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”的廣告,其詳情頁廣告內(nèi)容宣傳功效“阻油脂、淀粉、糖份,腸道清爽”、“改善手腳冰涼”、“養(yǎng)經(jīng)養(yǎng)氣血”、“常喝養(yǎng)經(jīng)”、“氣血好氣色好”、“免疫力提高”等內(nèi)容,執(zhí)法人員要求當(dāng)事人提供上述廣告內(nèi)容的事實(shí)依據(jù)和相關(guān)證明材料,當(dāng)事人提供了網(wǎng)絡(luò)查詢的成分功效文獻(xiàn)資料。上述涉案的產(chǎn)品為普通食品,當(dāng)事人以所含成分作用宣傳上述功效。涉案產(chǎn)品上架時間分別為“阿膠黑糖姜茶”2021年11月10,“白蕓豆”2022年5月26日,共計銷售分別為“白蕓豆”203盒,每盒129元,“阿膠黑糖姜茶”259盒,每盒159元。其廣告系濰坊七爾幺電子商務(wù)有限公司設(shè)計制作的,廣告內(nèi)容由當(dāng)事人提供并由當(dāng)事人自行在天貓“BearKoKo”旗艦店上發(fā)布,濰坊七爾幺電子商務(wù)有限公司不清楚上述廣告內(nèi)容涉嫌違法,廣告費(fèi)用合計2000元人民幣。當(dāng)事人作為廣告主在天貓“BearKoKo”旗艦店上發(fā)布普通食品“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”的廣告,其詳廣告內(nèi)容以網(wǎng)絡(luò)查詢的某些成分作用宣傳其特定保健功能的行為,違反了《浙江省廣告管理條例》第十條的規(guī)定,構(gòu)成了借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其特定保健功能的違法行為。

違法內(nèi)容簡單來說，就是將普通的食品夸大成具備保健養(yǎng)生功能的產(chǎn)品，至今在中國內(nèi)地演員龔俊的微博上（時間：2021年4月18日11：29）仍能看到該品牌的宣傳視頻，代言文案也使用了“養(yǎng)生”二字。BearKoKo于2022年11月10日發(fā)布聲明，聲稱與龔俊的合約截止于2021年7月18日，也側(cè)面證實(shí)了龔俊所發(fā)視頻在代言期間。該公司聲稱被行政處罰是代言結(jié)束后，如果龔俊代言期間推薦過BearKoKo的“白蕓豆”、“阿膠黑糖姜茶”，并使用了虛假宣傳的文字和視頻，則同樣會面臨處罰。

未來明星代言之前，盡調(diào)將成常態(tài)，代言出了問題，想擺脫責(zé)任的話，就需要出具代言之前所做盡調(diào)的依據(jù)。