2月13日一大早，在成都街頭就看到匆匆忙忙的外賣小哥，捧著一束玫瑰花經(jīng)過。提前一天的送花動(dòng)作像在提醒路人，凡事要早做準(zhǔn)備。

今天這篇文章，三火姐姐想借近期的一些觀察說說除了花花和愛心，今年的情人節(jié)策劃，究竟還有哪些比較有意思。

情人節(jié)傳播有想法

昆明大悅城和順城購物中心

前不久，三火姐姐寫了一篇《探場(chǎng) | 說說對(duì)昆明商業(yè)的六點(diǎn)觀察》，提到了對(duì)昆明大悅城的直觀感受，這是一座32萬方體量的mall，收獲了“年輕、潮流、吃貨聚集地”等多個(gè)標(biāo)簽。

在大悅城的意外收獲，是看到墻上這句話：“戀愛還是要跟昆明人談，因?yàn)樗麄儺嫷娘灷镉絮r花”，這句話是否原創(chuàng)并不那么重要，但很有趣，符合對(duì)當(dāng)下戀愛洞察——對(duì)戀愛“既心存向往又有丟丟害怕”，再加上又是貼在這樣一面墻上，也成為一個(gè)特殊的打卡點(diǎn)。

果然，借助抖音和小紅書（注意下方的配圖，轉(zhuǎn)發(fā)的還是官方媒體平臺(tái)），這句話很快就刷爆了，我想有不少昆明人會(huì)因?yàn)檫@則刷屏的信息，專門去這個(gè)場(chǎng)子逛一逛看一看吧。

除了大悅城的這句話，昆明當(dāng)?shù)氐捻槼琴徫镏行�，在N多同行都在曬巨型玫瑰花束之時(shí)，也成功突圍，全網(wǎng)播放量超過了一個(gè)億。

據(jù)落地執(zhí)行方昆明時(shí)時(shí)刻刻花植實(shí)驗(yàn)室主理人黎媛透露，這次成功出圈，主要是基于三點(diǎn)：1是花束夠特別，因?yàn)榇蛄虽摷芩杂刑貏e的展示面，拍照的感覺比其他的場(chǎng)子更美更好看；2來是將一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播，上升到了“歷經(jīng)特殊的三年，送給昆明的一束花”，這就拔高了立意，也讓更多對(duì)城市有歸屬感的當(dāng)?shù)厝俗詣?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；3就是一些傳播的小心機(jī)，了解社交媒體的算法，用員工與合伙伙伴的私人小號(hào)去做互推導(dǎo)流。

還有一個(gè)爆款，就是上海武康路那盆被網(wǎng)友戲稱“包漿了的郁金香”，盡管只有區(qū)區(qū)幾支花桿，但抵不住作為背景的武康大樓實(shí)在太美，引來眾多的打卡者，場(chǎng)景氛圍都烘托到位了。

同德昆明廣場(chǎng)

打造城市級(jí)的表白基地

平時(shí)在跟企劃小伙伴溝通的時(shí)候，大家最在意的就是如何實(shí)現(xiàn)在地性的融合。

記得2015年華強(qiáng)北九方項(xiàng)目開業(yè)前的爆款營(yíng)銷——一則名為《深圳人的AB面》的H5，這則H5講述了深圳人的兩面：一面是務(wù)實(shí)踏實(shí)進(jìn)取的努力，一面是不甘于現(xiàn)實(shí)的進(jìn)取。

這兩個(gè)有些矛盾的特質(zhì)，都體現(xiàn)在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)當(dāng)時(shí)城市社會(huì)氛圍的洞察。這個(gè)現(xiàn)在看來有點(diǎn)紅有點(diǎn)主旋律的傳播，最終實(shí)現(xiàn)了幾百萬的傳播量。

還有一個(gè)有意思的策劃，是同德昆明廣場(chǎng)的情人節(jié)策劃（這次沒有順城那么火）。過往，同德昆明廣場(chǎng)一直通過“I LOVE KM”的logo，強(qiáng)調(diào)與昆明這座城市的聯(lián)系，同時(shí)也不斷強(qiáng)化“都市潮流約會(huì)地”的定位。

三火姐姐到現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)天是大年初十，觀察到“昆明廣場(chǎng)心上人”的計(jì)劃，持續(xù)了一個(gè)月的時(shí)間，預(yù)熱十分充分了。在2.10-2-19期間，項(xiàng)目還針對(duì)情人節(jié)又推出了一個(gè)“予愛全城”的策劃。

將項(xiàng)目作為城市級(jí)的愛情見證地，同德昆明廣場(chǎng)已經(jīng)做到了，國(guó)內(nèi)一些交通相對(duì)便利、青年群體常來打卡的項(xiàng)目，不妨可以作為一個(gè)參考。

深扒一下發(fā)現(xiàn)，同德昆明廣場(chǎng)上升到城市高度的策劃案例還比較多，比如近幾年舉辦的“愛生萬物”COP15生物多樣性科普巡展以及頗有云南當(dāng)?shù)靥厣摹胺沁z文化節(jié)”等等。

除了玫瑰花主題

情人節(jié)策劃還可以這樣玩

除了這些爆款刷屏的操作，今年也看到了一些不那么“艷麗”、帶有文化感和質(zhì)感的策劃案例。比如上海蘇州灣萬象天地的“愛，萬象可能”以及更早前與藝術(shù)家合作的“春風(fēng)紀(jì)行”展覽，傳遞出與項(xiàng)目更匹配的文藝柔和的氣質(zhì)。

與蘇州灣萬象天地風(fēng)格相對(duì)接近的企劃案，還有同屬于萬象系的萬象前海，最終情人節(jié)落地活動(dòng)以“全世愛”音樂會(huì)的形式展開，強(qiáng)調(diào)[用音樂為浪漫主義搖旗吶喊，和懂我的人一起分享懂我的旋律]。生活美學(xué)的氛圍營(yíng)造，也正是借助一次又一次圍繞著項(xiàng)目定位的落地，得以不斷強(qiáng)化。

作為一枚多棲的品牌推廣人，三火姐姐在今年快消類產(chǎn)品的情人節(jié)策劃里，比較喜歡的是喜茶，具體動(dòng)作是聯(lián)合海馬體照相館、醒圖推出“拍喜照 領(lǐng)喜證”的主題活動(dòng)。

情人節(jié)當(dāng)天購買任意2杯現(xiàn)制飲品，即可獲得喜證一份（2張）。另外，新人憑當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證，可到門店兌換現(xiàn)制飲品2杯。整體畫面和文案呈現(xiàn)出“老廣”的特質(zhì)，在引發(fā)大家傳播的同時(shí)，有一種“日子就是一蔬一飯一菜一湯”接地氣的feel。

如今，聯(lián)名合作已經(jīng)是常見的營(yíng)銷方法，但能否實(shí)現(xiàn)共贏，要看看能否找到合適的切入點(diǎn)。作為兩個(gè)不同行業(yè)的頭部品牌，海馬體和喜茶強(qiáng)化兩個(gè)品牌都服務(wù)于“喜”，帶來“喜”的品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者覺得這是自帶好寓意的品牌。

你最喜歡的情人節(jié)策劃是哪個(gè)？歡迎文末給我們留言。除了玫瑰花和愛心，情人節(jié)企劃還可以怎么玩？

2月13日一大早，在成都街頭就看到匆匆忙忙的外賣小哥，捧著一束玫瑰花經(jīng)過。提前一天的送花動(dòng)作像在提醒路人，凡事要早做準(zhǔn)備。

今天這篇文章，三火姐姐想借近期的一些觀察說說除了花花和愛心，今年的情人節(jié)策劃，究竟還有哪些比較有意思。

情人節(jié)傳播有想法

昆明大悅城和順城購物中心

前不久，三火姐姐寫了一篇《探場(chǎng) | 說說對(duì)昆明商業(yè)的六點(diǎn)觀察》，提到了對(duì)昆明大悅城的直觀感受，這是一座32萬方體量的mall，收獲了“年輕、潮流、吃貨聚集地”等多個(gè)標(biāo)簽。

在大悅城的意外收獲，是看到墻上這句話：“戀愛還是要跟昆明人談，因?yàn)樗麄儺嫷娘灷镉絮r花”，這句話是否原創(chuàng)并不那么重要，但很有趣，符合對(duì)當(dāng)下戀愛洞察——對(duì)戀愛“既心存向往又有丟丟害怕”，再加上又是貼在這樣一面墻上，也成為一個(gè)特殊的打卡點(diǎn)。

果然，借助抖音和小紅書（注意下方的配圖，轉(zhuǎn)發(fā)的還是官方媒體平臺(tái)），這句話很快就刷爆了，我想有不少昆明人會(huì)因?yàn)檫@則刷屏的信息，專門去這個(gè)場(chǎng)子逛一逛看一看吧。

除了大悅城的這句話，昆明當(dāng)?shù)氐捻槼琴徫镏行模贜多同行都在曬巨型玫瑰花束之時(shí)，也成功突圍，全網(wǎng)播放量超過了一個(gè)億。

據(jù)落地執(zhí)行方昆明時(shí)時(shí)刻刻花植實(shí)驗(yàn)室主理人黎媛透露，這次成功出圈，主要是基于三點(diǎn)：1是花束夠特別，因?yàn)榇蛄虽摷芩杂刑貏e的展示面，拍照的感覺比其他的場(chǎng)子更美更好看；2來是將一個(gè)項(xiàng)目一個(gè)節(jié)點(diǎn)的傳播，上升到了“歷經(jīng)特殊的三年，送給昆明的一束花”，這就拔高了立意，也讓更多對(duì)城市有歸屬感的當(dāng)?shù)厝俗詣?dòng)轉(zhuǎn)發(fā)；3就是一些傳播的小心機(jī)，了解社交媒體的算法，用員工與合伙伙伴的私人小號(hào)去做互推導(dǎo)流。

還有一個(gè)爆款，就是上海武康路那盆被網(wǎng)友戲稱“包漿了的郁金香”，盡管只有區(qū)區(qū)幾支花桿，但抵不住作為背景的武康大樓實(shí)在太美，引來眾多的打卡者，場(chǎng)景氛圍都烘托到位了。

同德昆明廣場(chǎng)

打造城市級(jí)的表白基地

平時(shí)在跟企劃小伙伴溝通的時(shí)候，大家最在意的就是如何實(shí)現(xiàn)在地性的融合。

記得2015年華強(qiáng)北九方項(xiàng)目開業(yè)前的爆款營(yíng)銷——一則名為《深圳人的AB面》的H5，這則H5講述了深圳人的兩面：一面是務(wù)實(shí)踏實(shí)進(jìn)取的努力，一面是不甘于現(xiàn)實(shí)的進(jìn)取。

這兩個(gè)有些矛盾的特質(zhì)，都體現(xiàn)在了深圳人的性格里，其背后就是“在地性”，強(qiáng)調(diào)的是對(duì)當(dāng)時(shí)城市社會(huì)氛圍的洞察。這個(gè)現(xiàn)在看來有點(diǎn)紅有點(diǎn)主旋律的傳播，最終實(shí)現(xiàn)了幾百萬的傳播量。

還有一個(gè)有意思的策劃，是同德昆明廣場(chǎng)的情人節(jié)策劃（這次沒有順城那么火）。過往，同德昆明廣場(chǎng)一直通過“I LOVE KM”的logo，強(qiáng)調(diào)與昆明這座城市的聯(lián)系，同時(shí)也不斷強(qiáng)化“都市潮流約會(huì)地”的定位。

三火姐姐到現(xiàn)場(chǎng)的當(dāng)天是大年初十，觀察到“昆明廣場(chǎng)心上人”的計(jì)劃，持續(xù)了一個(gè)月的時(shí)間，預(yù)熱十分充分了。在2.10-2-19期間，項(xiàng)目還針對(duì)情人節(jié)又推出了一個(gè)“予愛全城”的策劃。

將項(xiàng)目作為城市級(jí)的愛情見證地，同德昆明廣場(chǎng)已經(jīng)做到了，國(guó)內(nèi)一些交通相對(duì)便利、青年群體常來打卡的項(xiàng)目，不妨可以作為一個(gè)參考。

深扒一下發(fā)現(xiàn)，同德昆明廣場(chǎng)上升到城市高度的策劃案例還比較多，比如近幾年舉辦的“愛生萬物”COP15生物多樣性科普巡展以及頗有云南當(dāng)?shù)靥厣摹胺沁z文化節(jié)”等等。

除了玫瑰花主題

情人節(jié)策劃還可以這樣玩

除了這些爆款刷屏的操作，今年也看到了一些不那么“艷麗”、帶有文化感和質(zhì)感的策劃案例。比如上海蘇州灣萬象天地的“愛，萬象可能”以及更早前與藝術(shù)家合作的“春風(fēng)紀(jì)行”展覽，傳遞出與項(xiàng)目更匹配的文藝柔和的氣質(zhì)。

與蘇州灣萬象天地風(fēng)格相對(duì)接近的企劃案，還有同屬于萬象系的萬象前海，最終情人節(jié)落地活動(dòng)以“全世愛”音樂會(huì)的形式展開，強(qiáng)調(diào)[用音樂為浪漫主義搖旗吶喊，和懂我的人一起分享懂我的旋律]。生活美學(xué)的氛圍營(yíng)造，也正是借助一次又一次圍繞著項(xiàng)目定位的落地，得以不斷強(qiáng)化。

作為一枚多棲的品牌推廣人，三火姐姐在今年快消類產(chǎn)品的情人節(jié)策劃里，比較喜歡的是喜茶，具體動(dòng)作是聯(lián)合海馬體照相館、醒圖推出“拍喜照 領(lǐng)喜證”的主題活動(dòng)。

情人節(jié)當(dāng)天購買任意2杯現(xiàn)制飲品，即可獲得喜證一份（2張）。另外，新人憑當(dāng)天領(lǐng)取的結(jié)婚證，可到門店兌換現(xiàn)制飲品2杯。整體畫面和文案呈現(xiàn)出“老廣”的特質(zhì)，在引發(fā)大家傳播的同時(shí)，有一種“日子就是一蔬一飯一菜一湯”接地氣的feel。

如今，聯(lián)名合作已經(jīng)是常見的營(yíng)銷方法，但能否實(shí)現(xiàn)共贏，要看看能否找到合適的切入點(diǎn)。作為兩個(gè)不同行業(yè)的頭部品牌，海馬體和喜茶強(qiáng)化兩個(gè)品牌都服務(wù)于“喜”，帶來“喜”的品牌認(rèn)知，讓消費(fèi)者覺得這是自帶好寓意的品牌。

你最喜歡的情人節(jié)策劃是哪個(gè)？歡迎文末給我們留言。