春回大地，萬物復蘇。今年春天，整體市場熱度持續(xù)攀升，尤其在“五一”假期助推下，國內經濟釋放出更大活力，旅游、護膚、時尚等多個消費領域人氣高漲、需求旺盛。

為幫助全球購商家抓牢這波生意增長“窗口期”，4月18日-4月26日，抖音電商全球購發(fā)起新一輪“抖in逛全球”活動，以“春日去野 爆品出圈”為主題，鎖定兩大全球購爆品趨勢：“萬物復蘇 清爽護膚”與“春日踏青 游玩養(yǎng)生”，橫跨護理、防曬、美容、益智、時尚、萌寵、保健、母嬰等近10大品類，為海外好物量身打造春夏爆品機會點。

在本次“抖in逛全球”活動中，抖音電商借助鳳凰網合作、熱度達人種草、趨勢話題打造、電商資源加持、全球購商家任務挑戰(zhàn)賽等玩法，在抖音站內打通“人找貨、貨找人”的雙向路徑，既通過優(yōu)質種草內容和直播互動不斷激發(fā)用戶潛在興趣，又通過搜索、商城全球購會場等承接用戶已有的消費需求，最終實現爆點話題、爆款助推、達人引爆的“三爆”效果，活動中blankme 、 Byhealth、曉姿三大艦長商家爆發(fā)尤為明顯。

明星主播領銜，優(yōu)質達人種草，全網聲量激活海外好物“爆”點

以優(yōu)質內容激發(fā)用戶興趣、助力爆品打造，最終收獲生意爆發(fā)，這是抖音全域興趣電商的重要運行邏輯。而在跨境電商領域，這一優(yōu)勢表現的更為明顯——面對來自海外的海量好物，消費者更加迫切地需要解說、種草、展示類內容加以了解，商家也更需要主動出擊、以內容打動用戶。本次 “抖in逛全球”活動，抖音電商深度合作鳳凰網、聯動優(yōu)質達人、共建趨勢話題，幫助更多全球購商家在“五一”到來前率先打爆、實現生意顯著增長。

• 深度聯動鳳凰網，打造“抖in逛全球”首播專場

在內容建設方面，“抖in逛全球”與鳳凰網聯動，充分發(fā)揮其作為主流頭部媒體的傳播力與影響力。

活動期間，雙方聯合打造首播專場，并邀請知名主持人許戈輝出任“海外好物推薦官”。4月24日11點到晚8點，許戈輝親臨三亞國藥中服免稅店進行鳳凰網抖音電商首播。時長9小時的直播中，她以知性典雅的風格，為用戶帶來跨境好物種草新體驗。同時，許戈輝參與拍攝的“抖in逛全球”定制TVC發(fā)布，配合鳳凰網開屏、官微、視頻號等全域媒體資源曝光，牢牢鎖定核心受眾、吸納優(yōu)質新粉并促成高效轉化。

• 搭建熱點話題矩陣，放大爆品種草聲量

與鳳凰網聯動打造直播大事件的同時，抖音電商基于對用戶春夏期間消費需求的洞察，在#抖in逛全球 主話題的基礎上，圍繞四大春夏生活方式設計了#敢不敢讓看梳妝臺、#除了三餐我還吃啥、#約會急救大法、#立志白皮過夏天 等子話題，吸引更多用戶參與討論，分享自己的心動海外好物。同時發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，配合DOU+流量支持，合力種草打造出游必備爆款。截止日前，活動主話題#抖in逛全球 播放量已累計達到11.7億次播放。

• 頭部主播領銜，達人直播團助力高效成交

為進一步將活動熱度導向不同圈層，推動品牌生意高效轉化，“抖in逛全球”特別組建“春日去野達人直播團”，聯動前央視主持人@王小騫、跨境達人@澳洲楊姐、@方瓊 三大頭部主播加入，合計粉絲高達2400萬，短期內迅速激發(fā)年輕寶媽、海歸生活、精致生活三維共鳴。本次活動還發(fā)起“煥新好物直播間”計劃，邀請各類型主播廣泛種草，幫助消費者全方位了解產品，也讓更多跨境品牌好物脫穎而出。

內容場與中心場共振，合力助推全球購品牌商家全域增長

在內容場，“抖in逛全球”推出分階店鋪排位賽玩法，面向抖音電商全球購全行業(yè)商家店鋪成交提供排位賽激勵消返紅包，促進商家借助千川挖掘更大增長。其中“店鋪巔峰挑戰(zhàn)賽”玩法，商家通過抖音號實現日均直播時間及帶“抖in逛全球”話題的預熱視頻數量達標，且巨量千川累計現金消耗達標時，就有可能獲得相應金額的消返紅包獎勵。除頭部商家外，活動也同步開放“中腰商家店鋪激勵賽”，報名的增量結算GMV前30名的商家均可領取相應獎勵。

在中心場，為進一步推動品牌生意爆發(fā)，抖音電商帶來商城全球購首頁、搜索阿拉丁、品牌館、主會場露出、達人直播間banner定向跳轉會場、全球購商城頻道頁等全方位資源，精準匹配用戶需求，多觸點的資源覆蓋也讓品牌好物被更多消費者看到、購買，推動生意增長種收一體、由“品”到“效”。

借力活動勢能，三大艦長品牌blankme 、 Byhealth、曉姿均取得傲人增長。

來自上海的中國美妝品牌blankme自成立以來一直秉承著“以用戶為本”的價值觀，時值春夏，在活動期中上新了應季好物“黑/銀盒防曬氣墊”，完美契合消費者們日常通勤防曬的需求。優(yōu)質產品再配合“抖in逛全球”定制的精美短片及專屬話題頁宣推，讓blankme取得超預期的曝光和搜索。

在膳食營養(yǎng)賽道上，Byhealth高能營養(yǎng)憑借專業(yè)的科研實力，推出重磅新品“Byhealth醒肝片”，以突破性專研配方，開啟護肝2.0時代。產品上市以來，品牌在抖音采取大曝光與商業(yè)化資源相結合的打法，依托強產品力——超100倍精粹水飛薊，在人貨場做深入優(yōu)化，并配合直播間與貨架場景打爆，全網聲量破億。

來自日本的曉姿，則在活動期重磅推出新品“AXXZIA AG X代膠原蛋白抗糖化口服液”，從成本配方到口感體驗全方位升級。活動加持下，曉姿不僅達成與鳳凰網等知名平臺的合作，獲得更多站內外曝光，而且聯合達人老趙、KK的直播種草專場更是突破1700萬，助力品牌實現品效雙收。

活動期間適逢4.22世界地球日，“抖in逛全球”也特別推出地球日活動專題頁面，并聯合三大艦長品牌發(fā)布主題海報，為可持續(xù)環(huán)保舉措發(fā)聲，也讓品牌友好地球舉措被更多消費者看見。

結語

回顧本期“抖in逛全球-春日去野”活動，利用站內外資源的全域共振，持續(xù)助力海外品牌爆品出圈。作為抖音電商跨境行業(yè)的重要IP，“抖in逛全球”后續(xù)還將積極探索創(chuàng)新玩法、發(fā)起更多全行業(yè)商業(yè)化活動，通過聚焦行業(yè)商家的營銷需求、協同全鏈路資源全域營銷，助力品牌商家實現品效爆發(fā)，同時讓“上抖音買全球好物”成為更多消費者的選擇。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網易等 多家內容平 臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強東的開 學第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀， 被全網推薦轉載。