以ChatGPT為代表的生成式AI的火爆給人工智能行業(yè)帶來了一場震動，這場震動不僅影響自身還波及了各行各業(yè)，品牌營銷不可避免受到影響。AIGC時代，AI聊天機器人、AI作畫等工具層出不窮，品牌煥新還能有哪些新玩法，讓我們來看看百度和聯(lián)想的AIGC營銷實踐。
6月6日，聯(lián)想在北京舉辦主題為“商用為本”的商用產(chǎn)品發(fā)布會，發(fā)布聯(lián)想昭陽在內(nèi)的系列新品。在發(fā)布會的前期預(yù)熱中，聯(lián)想昭陽與百度文心一格聯(lián)合打造了AIGC品牌宣傳片視頻《我們的工位》。宣傳片以醫(yī)院、政務(wù)大廳、咖啡店、教室等多場所，展現(xiàn)了聯(lián)想昭陽商用筆記本的廣泛應(yīng)用場景，視頻中每一個場景的畫面，都是基于聯(lián)想昭陽在各個場景應(yīng)用的文案由百度文心一格生成，堪稱“AI分鏡大師”。

聯(lián)想昭陽品牌創(chuàng)建于1995年，是中國第一個國產(chǎn)商用筆記本電腦品牌，自誕生之初就一直代表著國產(chǎn)筆記本電腦的最高技術(shù)水平。回顧28年的歷史，聯(lián)想昭陽已不僅僅是一件優(yōu)秀的商用筆記本，也影射了一代中國青年一種不負時代，向陽而行的向上態(tài)度。這樣一個歷史悠久的品牌煥新為什么會找到百度文心一格，用AIGC前沿技術(shù)打造行業(yè)首支AIGC品牌宣傳視頻？

聯(lián)想昭陽品牌相關(guān)負責(zé)人表示，當(dāng)下AIGC火熱，我們一直在考慮品牌進一步年輕化，新技術(shù)無疑受到更廣泛年輕人的歡迎。之前關(guān)注到百度文心一格與《人民日報》、新華社打造的AIGC視頻，希望應(yīng)用在此次昭陽的品牌煥新中。文心一格風(fēng)格豐富、易于上手，結(jié)合昭陽的品牌故事，在確定風(fēng)格畫面后，由文心一格進行AI作畫，畫面的質(zhì)量和對場景傳達的準(zhǔn)確性極高，基于AI作畫剪輯的視頻成片效果也超出我們的預(yù)期。文心一格這樣的AI作畫產(chǎn)品，將極大地降低海報、視頻等營銷物料的制作成本，甚至創(chuàng)作出更多新奇好玩的創(chuàng)意營銷案例。

文心一格是百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺，可以實現(xiàn)一語成畫，用戶只需輸入一段創(chuàng)想文字，就能生成創(chuàng)意精美的畫作。自上線以來，文心一格持續(xù)進行更新，在提升畫作生成速度的同時實現(xiàn)了畫面效果的大幅提升，相繼推出二次元等全新繪畫風(fēng)格，以及以圖生圖、圖片二次編輯等一系列功能，并通過上線小程序和智能推薦畫面風(fēng)格，降低產(chǎn)品的使用門檻，讓用戶通過更簡單的描述創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)、精美的畫作。

生成式人工智能時代已經(jīng)到來，AIGC正大幅提升內(nèi)容創(chuàng)作的質(zhì)量和效率。根據(jù)公開報道，文心一格曾披露，很多人現(xiàn)在做內(nèi)容創(chuàng)作的時候，首先想的都是先用AIGC的工具，而不是自己從頭開始一點點做，這種AI輔助的方式使得生產(chǎn)效率得到大幅度提升。文心一格十分關(guān)注在設(shè)計領(lǐng)域的落地應(yīng)用，在網(wǎng)站設(shè)計、電商圖片設(shè)計等場景，設(shè)計師可以使用文心一格批量生成主視覺圖、上傳產(chǎn)品圖一鍵風(fēng)格轉(zhuǎn)換、導(dǎo)入海報使用AI二次編輯改圖等，方便快捷地實現(xiàn)低成本圖片輸出。
以海報制作來說，通過AIGC進行海報制作成本能降低50%-80%，制作時間從周級別到天級別。如果放到視頻生成角度，成本制作節(jié)約的幅度更大。
除了提升效率，AIGC還能助力想象力涌現(xiàn)，創(chuàng)造出獨特的AI作品。據(jù)介紹，文心一格目前已經(jīng)可以用AI創(chuàng)作戒指、蛋糕等創(chuàng)意商品，并在產(chǎn)品包裝設(shè)計上實現(xiàn)了落地。

文心一格近期也通過功能的更新迭代助力創(chuàng)作更多元。文心一格在智能推薦風(fēng)格下開啟靈感模式，用戶進行多圖生成時，出圖結(jié)果風(fēng)格各異，給用戶多樣選擇，帶來更豐富的創(chuàng)作靈感。諸如二次元效果的全新升級，也在持續(xù)覆蓋多種創(chuàng)作風(fēng)格，多種效果讓用戶隨心作畫。

當(dāng)前，大模型、AIGC火熱，不斷贏得年輕人的關(guān)注。在營銷領(lǐng)域，AIGC的價值不言而喻。如何在營銷場景中實現(xiàn)AI技術(shù)的進一步應(yīng)用，百度和聯(lián)想提供了全新的思路。雙方打造的業(yè)內(nèi)首支AIGC品牌煥新視頻，突破了以往品牌宣傳片的制作難度和門檻，極大地降低了品牌宣傳視頻的制作周期和成本。未來，大模型將進一步使得AIGC效果有質(zhì)的提升，在AIGC想象力涌現(xiàn)上給創(chuàng)意營銷帶來更多驚喜。