2023年6月12日，月子中心主板上市集團(tuán)愛帝宮（0286.HK）發(fā)布公告：集團(tuán)附屬公司向廈門宸洲海景洲際酒店（獨(dú)立第三方）承租酒店客房用作新建「愛帝宮」品牌月子中心（廈門一號(hào)店），該酒店位于中華人民共和國(guó)福建省廈門市思明區(qū)，目前該月子中心已處于開業(yè)狀態(tài)。

公告顯示,集團(tuán)于2022年新組建的月格格品牌事業(yè)部，在不到6個(gè)月時(shí)間內(nèi)，在珠海市新開設(shè)了兩家月子中心，分別是珠海一號(hào)店及珠海二號(hào)店，及此之后，集團(tuán)旗下另一新建的創(chuàng)新愛帝宮事業(yè)部開設(shè)了該廈門一號(hào)店。該廈門一號(hào)店是集團(tuán)今年新進(jìn)入并實(shí)現(xiàn)開業(yè)運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)新城市布點(diǎn)，也是集團(tuán)進(jìn)入廈門市場(chǎng)的首家門店，將為廈門市及周邊消費(fèi)者提供高質(zhì)量的月子服務(wù)。廈門一號(hào)店采用本公司于2022年實(shí)現(xiàn)優(yōu)化的極輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)，以進(jìn)一步降低資本開支及優(yōu)化財(cái)務(wù)模型。

愛帝宮開創(chuàng)于2007年，在過去15年當(dāng)中，在深圳、北京和成都三個(gè)城市共開設(shè)了10家愛帝宮品牌分店。隨著集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)，集團(tuán)加快開店步伐，自2022年開始，在約1年的時(shí)間內(nèi)，集團(tuán)進(jìn)入了珠海及廈門兩個(gè)新城市，并新開出3家分店。

集團(tuán)以不斷開拓新城市擴(kuò)大市場(chǎng)占有為戰(zhàn)略目標(biāo)，將不斷在新的城市開設(shè)月子中心，截止本公告日期，已實(shí)現(xiàn)深圳、北京、成都、珠海、廈門五個(gè)城市的市場(chǎng)覆蓋。

據(jù)有關(guān)資料顯示：2023年5月9日，愛帝宮召開公司戰(zhàn)略升級(jí)交流會(huì)，宣布公司2.0月子時(shí)代戰(zhàn)略目標(biāo)，并于現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布公司子品牌“月格格”，公司目標(biāo)5年拿下50城其中，其中2023年將新增6城，爭(zhēng)取開到10主要城市，距此恰好一個(gè)月的時(shí)間。以不斷開拓新城市擴(kuò)大市場(chǎng)占用為戰(zhàn)略目標(biāo)，愛帝宮組建經(jīng)典愛帝宮、創(chuàng)新愛帝宮以及月格格品牌事業(yè)部三支團(tuán)隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)賽馬的形式雙品牌（愛帝宮+月格格）同時(shí)出擊，加速在新的城市開設(shè)月子中心，其2022年組建的月格格品牌事業(yè)部，在不到6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，連續(xù)在珠海開設(shè)了珠海海灣和珠海盛捷兩家店（網(wǎng)傳第三家珠海店也即將公布），快速傳導(dǎo) " 月格格 " 品牌年輕時(shí)尚、滿足不同媽媽需求。據(jù)悉，新開珠海開店6個(gè)月內(nèi)單月簽單量已達(dá)55張，位于當(dāng)?shù)赝袠I(yè)榜首。在人口出生率下降的情況下，愛帝宮接二連三的新店開業(yè)，并在短時(shí)間內(nèi)取得成功，其中一個(gè)重要因素是月子中心行業(yè)的市場(chǎng)滲透率持續(xù)不斷增長(zhǎng)，足以覆蓋入口出生率下降的速度。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)人口出生率連續(xù)五年持續(xù)下滑，2021年我國(guó)出生人口僅約為1200萬，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文報(bào)告表明，2016-2021年期間，我國(guó)0至3歲兒童的數(shù)量由5090萬人下降至3710萬人，5年復(fù)合增長(zhǎng)率為-7.8%。2023年2月28日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2022年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，自然增長(zhǎng)率為-0.60‰。特別是今年以來頻頻傳出出生人口將跌破800萬。因而引發(fā)了人們對(duì)于母嬰行業(yè)，包括月子中心行業(yè)的深度擔(dān)憂。其實(shí)，大部分人一般只關(guān)注人口持續(xù)下降、消費(fèi)群體持續(xù)減少這個(gè)變量的影響，但忽略的行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)重要變量，就是市場(chǎng)滲透率的影響。一般而言，處于成熟期的行業(yè)，市場(chǎng)滲透率不再增長(zhǎng)，這種行業(yè)的確會(huì)受到整體消費(fèi)群體減少的影響，但是，月子中心行業(yè)剛處于行業(yè)發(fā)展初期的階段，行業(yè)滲透率全國(guó)來說只有5%左右，而可參照的臺(tái)灣市場(chǎng)，在成熟階段是70%左右的滲透率，如未來全國(guó)月子中心行業(yè)成熟期滲透率那怕只達(dá)到臺(tái)灣的三分之一，整體市場(chǎng)也有接近5倍的增長(zhǎng)。因此，出生人口的下降對(duì)行業(yè)增長(zhǎng)造成的影響并不大，因?yàn)槌錾丝跀?shù)量減少速度再怎么也不可能超過市場(chǎng)滲透率的增長(zhǎng)速度。

月子中心行業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)速度的信心來自于隨著消費(fèi)水平不斷的提高，以及科學(xué)育娃的觀念普及。月子中心漸漸成為了剛需，科學(xué)坐月子的理念也被很多媽媽們認(rèn)可，在多年的行業(yè)發(fā)展下，月子中心產(chǎn)業(yè)愈發(fā)完善，并且總體向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，超過九成消費(fèi)者對(duì)月子中心表示認(rèn)可，同時(shí)也有超過九成消費(fèi)者認(rèn)可月子中心的專業(yè)性。五年前，100個(gè)孕媽會(huì)有10-15個(gè)人會(huì)選擇去月子中心，而現(xiàn)在調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，100孕媽有30-40個(gè)人會(huì)選擇去月子中心。雖然，生育率在不斷下降，但是消費(fèi)觀在不斷地提高，特別是“新時(shí)代女性”的不斷涌現(xiàn)以及“她經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)展，都持續(xù)推動(dòng)著媽媽群體能夠在生產(chǎn)、產(chǎn)后修復(fù)、育兒方面得到科學(xué)、專業(yè)、全方位的指導(dǎo)和照顧，這是月子中心產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。

根據(jù)調(diào)查顯示，90后、95后新一代年輕父母正處于職業(yè)的黃金期，強(qiáng)勁的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力，再加上其在育兒方面精細(xì)化、專業(yè)化的要求，以及他們對(duì)于新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)等具有的包容性，母嬰行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)必會(huì)從人口增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)升級(jí)增長(zhǎng)。母嬰市場(chǎng)主力中，90后95后媽媽占比最高，正處在職業(yè)黃金期的她們消費(fèi)能力最強(qiáng)，是嬰幼兒消費(fèi)的核心主力。90后95后媽媽與前人群不同的價(jià)值觀差異，她們作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)的依賴性更強(qiáng)，愛分享也容易被種草。再者，作為生活在物質(zhì)生活豐富的一代，也讓她們?cè)诮?jīng)濟(jì)上有更大的自主權(quán)，更加有對(duì)健康和審美品位的追求，更加挑剔，重視生活的品質(zhì)感與質(zhì)價(jià)比，去月子中心,不僅僅是一個(gè)口號(hào)，而是一個(gè)必然的趨勢(shì)。

另一方面，隨著國(guó)家三胎政策的全面放開，陸續(xù)出臺(tái)更強(qiáng)有力的政策，落實(shí)“三孩”生育政策和配套措施列為重點(diǎn)任務(wù)之一。多地加快建立積極生育支持政策體系，在生育、養(yǎng)育、教育等方面拿出“真金白銀”來激勵(lì)。5月18日上午，國(guó)新辦舉行“權(quán)威部門話開局”系列主題新聞發(fā)布會(huì)，國(guó)家醫(yī)療保障局副局長(zhǎng)李滔在會(huì)上表示，國(guó)家醫(yī)保局堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央國(guó)務(wù)院的決策部署，持續(xù)做好生育保險(xiǎn)和基本醫(yī)保相關(guān)工作，積極研究完善生育保險(xiǎn)等相關(guān)的配套支持政策。因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)中包括月子中心產(chǎn)業(yè)一定會(huì)穩(wěn)步發(fā)展。全國(guó)各地也陸續(xù)出臺(tái)具體措施，6月7日，廣東省衛(wèi)健委官網(wǎng)公布《關(guān)于進(jìn)一步完善和落實(shí)積極生育支持措施的實(shí)施意見》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見》），明確提出多項(xiàng)生育支持措施，為推動(dòng)廣東實(shí)現(xiàn)適度生育水平、促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展提供有力支撐。