2023年是生成式AI爆發(fā)元年，AIGC、數(shù)字人成了品牌營(yíng)銷繞不開(kāi)的關(guān)鍵詞。未來(lái)，營(yíng)銷將在AI幫助下進(jìn)入一個(gè)“無(wú)人”時(shí)代，從用戶洞察到內(nèi)容創(chuàng)作再到投放、后鏈路追蹤都可以由AI完成。但當(dāng)下大多還停留在文生文、文生圖的噱頭，距離AI營(yíng)銷真正落地收益還有距離。近期，百度和方太消毒柜合作了家電行業(yè)首個(gè)全AI營(yíng)銷案例，卻實(shí)現(xiàn)了這個(gè)“不可完成”的任務(wù)。

這次，百度營(yíng)銷聯(lián)手方太消毒柜的全新廣告片，將AI技術(shù)真實(shí)應(yīng)用于靈感洞察、內(nèi)容生產(chǎn)、智能投放和營(yíng)銷科學(xué)當(dāng)中，從投前到投后，找到梅雨季場(chǎng)景和母嬰人群、AIGC視頻腳本和分鏡、圈定高潛人群進(jìn)行投放并使用AIA營(yíng)銷科學(xué)度量生成式AI的營(yíng)銷效果，從策劃到上線7天時(shí)間，實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光和2.57倍于行業(yè)互動(dòng)率的效果。

方太也成為家電行業(yè)首個(gè)將AI技術(shù)能力運(yùn)用于營(yíng)銷全案策劃的品牌，展現(xiàn)出市場(chǎng)洞察力和前瞻性，對(duì)行業(yè)擁抱AI新時(shí)代的品牌宣傳方式具有指向性意義。

識(shí)別梅雨季“剛需”，百度AI會(huì)策劃

6月，方太消毒柜新品準(zhǔn)備上市。但如何推廣新品，如何找到合適的推廣人群，成為品牌的一個(gè)難題。實(shí)際上，6-7月的南方梅雨季總讓很多母親“苦不堪言”，餐盤異味，孩子吃不下飯，很多用戶紛紛搜索“消毒柜”產(chǎn)品。

借助百度指數(shù)AI系統(tǒng)，方太發(fā)現(xiàn)在5月17日到6月17日期間，消毒柜搜索量陡升，經(jīng)過(guò)分析后發(fā)現(xiàn)，是梅雨季的暴雨容易導(dǎo)致細(xì)菌滋生，很多用戶正在提前挑選相關(guān)產(chǎn)品。百度營(yíng)銷的指導(dǎo)推薦，方太在梅雨季期間針對(duì)高敏感的母嬰人群，開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。

寫腳本、畫分鏡，做投放，AI定制靠「擎舵」

確定目標(biāo)群體后，百度營(yíng)銷旗下的AIGC平臺(tái)擎舵開(kāi)始生成TVC的創(chuàng)意策劃、腳本和分鏡。

根據(jù)梅雨、嬰幼兒母親，方太消毒柜創(chuàng)新H01等關(guān)鍵詞，擎舵平臺(tái)很快生成了腳本，并配合多次修改，根據(jù)提示加入科技感和產(chǎn)品亮點(diǎn)，完善創(chuàng)意。

隨后，將腳本創(chuàng)意提示詞依次輸入擎舵，可以快速生成分鏡。AI生成分鏡不止高效，而且畫面形象生動(dòng)，最終的廣告成片也完全按照分鏡進(jìn)行。

廣告上線后，百度營(yíng)銷旗下「AI智投」還自動(dòng)圈定了南方省市母嬰的高潛人群并進(jìn)行投放，解決梅雨地區(qū)的燃眉之急。

金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍評(píng)價(jià)，方太全AI定制品牌片讓人印象深刻，新潮前沿的生產(chǎn)方式本身也是讓行業(yè)很感興趣。今年是生成式AI爆發(fā)元年，其他家還在琢磨如何將AIGC應(yīng)用到營(yíng)銷當(dāng)中，百度和方太合作，已經(jīng)把這個(gè)想法落地。方案具有可復(fù)制性，為品牌營(yíng)銷打開(kāi)一個(gè)新通路。

金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)創(chuàng)始人賀欣浩博士認(rèn)為，生成式AI還在發(fā)展初期，品牌很難有勇氣把超百萬(wàn)的預(yù)算交給AI。這次方太消毒柜提供了一個(gè)很好的范例，從分鏡圖片可以看到，AI的審美也很不錯(cuò)。

從AIGC出發(fā)，百度不斷完善AI營(yíng)銷全鏈路，后續(xù)也將為品牌提供更智能、更符合營(yíng)銷訴求的產(chǎn)品與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌主與消費(fèi)者間的更緊密連接。