“歷史上沒(méi)有任何一個(gè)時(shí)刻，通用人工智能、廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值受到如此重視?！睆浿萍紕?chuàng)始人兼CEO張?zhí)旆蚋锌馈?/p>

回顧2023年上半年，盡管元宇宙面臨了前所未有的挑戰(zhàn)，但據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年國(guó)內(nèi)元宇宙投融資總額達(dá)到了158.6億元人民幣，較2022年同期增長(zhǎng)213%。在這其中，人工智能成為元宇宙領(lǐng)域最受矚目的領(lǐng)域，其投融資額占上半年總額的57%。

在張?zhí)旆蚩磥?lái)，XR行業(yè)是典型的高技術(shù)行業(yè)，資本和投資者在高峰處涌入，隨著技術(shù)局限性等難題出現(xiàn)，他們也會(huì)很快離開(kāi)。但該行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)非常有吸引力的市場(chǎng)，潛力巨大。

尤其是人工智能的爆發(fā)，讓作為AR營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)商的彌知科技遇到了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

01

AR營(yíng)銷(xiāo)成為趨勢(shì)

核心在于精準(zhǔn)供需

營(yíng)銷(xiāo)一直是技術(shù)創(chuàng)新的先行者。近年來(lái)，隨著科技的迅速發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)正日益融合新興技術(shù)，不斷探索更智能、更高效的方式來(lái)與消費(fèi)者互動(dòng)。

據(jù)彌知科技觀察，2023年上半年，品牌對(duì)于AR營(yíng)銷(xiāo)的興趣和認(rèn)可度顯著增加。越來(lái)越多的品牌意識(shí)到AR技術(shù)在提升用戶(hù)參與度、創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)和增強(qiáng)品牌形象等方面的潛力。他們開(kāi)始將AR視為一種有效的市場(chǎng)推廣工具，并積極采用AR營(yíng)銷(xiāo)解決方案。AR試衣、3D/AR產(chǎn)品展示、沉浸式AR購(gòu)物體驗(yàn)等營(yíng)銷(xiāo)手段被廣泛應(yīng)用在購(gòu)物與電商之中。

此外，AR與社交媒體結(jié)合也成為一大趨勢(shì)。許多品牌通過(guò)AR濾鏡、AR游戲和互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行引流聚客，增強(qiáng)品牌曝光與用戶(hù)互動(dòng)。

在AR營(yíng)銷(xiāo)中，如何提供個(gè)性化和精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)是一個(gè)比較大的挑戰(zhàn)。品牌希望與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，并為他們提供與其需求和偏好相匹配的定制化內(nèi)容。然而，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要解決數(shù)據(jù)整合、隱私保護(hù)和算法優(yōu)化等問(wèn)題。

彌知科技作為 MarTech AI智慧營(yíng)銷(xiāo)型公司，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中有著自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，通過(guò)自研的 AI框架，可以實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化AR算法產(chǎn)品的AI訓(xùn)練和研發(fā)。能夠提供優(yōu)秀的AR開(kāi)發(fā)引擎，同時(shí)通過(guò)低代碼、可二次開(kāi)發(fā)的形式滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者對(duì)于AR/VR場(chǎng)景批量化制作的剛需。

其次，始終專(zhuān)注于AR領(lǐng)域，具備豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)。彌知科技通過(guò)深入了解AR技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景和市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷迭代更加豐富的AR場(chǎng)景類(lèi)型以及基礎(chǔ)、創(chuàng)意功能，并為用戶(hù)提供定制化的AR影響解決方案，以滿(mǎn)足不斷變化的市場(chǎng)需求。

02

AIGC的興起為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)

帶來(lái)全新的格局

自從AIGC取得了突破性發(fā)展，已在多個(gè)行業(yè)展現(xiàn)出其巨大的應(yīng)用潛力。在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，AIGC為廣告創(chuàng)作和推廣帶來(lái)了全新的可能性。通過(guò)分析海量數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為，AIGC能夠生成更具個(gè)性化和吸引力的廣告內(nèi)容，從而更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

張?zhí)旆虮硎?，?dāng)前，TikTok已經(jīng)開(kāi)始用生成式AI來(lái)提供廣告腳本，Snapchat開(kāi)始用聊天機(jī)器人來(lái)推個(gè)性化廣告，充分證明了AIGC在廣告營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用前景。

針對(duì)這一趨勢(shì)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注并投入到AIGC技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用中。彌知科技作為AR領(lǐng)域的先行者，充分認(rèn)識(shí)到了AIGC的巨大潛力。他們?cè)谧陨?strong>Kivicube WebXR在線制作平臺(tái)上持續(xù)進(jìn)行AI算法的優(yōu)化，以應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)需求。

正如張?zhí)旆蛩裕?strong>AIGC的興起為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了全新的格局，拓展了創(chuàng)意的邊界，也提高了用戶(hù)對(duì)于個(gè)性化體驗(yàn)的要求。這要求彌知科技不斷提升自己的AR算法，保持Kivicube平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，并確保其能夠?yàn)橛脩?hù)提供更加高質(zhì)、高效的AR/VR場(chǎng)景制作流，助力全球開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)他們的元宇宙創(chuàng)想。

同時(shí)，大模型AI的爆發(fā)也進(jìn)一步證明了人們對(duì)于高度智能化和真實(shí)數(shù)字交互體驗(yàn)的需求，而這正是彌知科技在AR領(lǐng)域所專(zhuān)注的。彌知科技將利用大模型AI的技術(shù)進(jìn)展，將其與產(chǎn)品相結(jié)合，為用戶(hù)提供更加智能和個(gè)性化的AR內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)，進(jìn)一步拓寬業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

03

升級(jí)Kivicube平臺(tái)

帶來(lái)更多創(chuàng)新功能

事實(shí)上，早在2022年大模型AI初露頭角的時(shí)候，彌知科技就將自家核心產(chǎn)品Kivicube與AIGC相融合，推出了「AIR元界」限時(shí)主題創(chuàng)作活動(dòng)，面向科技前沿的B端和C端用戶(hù)征集創(chuàng)意作品，來(lái)探索AI與AR結(jié)合的新模式。同時(shí)，去年底又借勢(shì)世界杯，攜手百威推出首款A(yù)R+AI「戲精」啤酒罐，用AR視覺(jué)互動(dòng)+AI智能語(yǔ)音對(duì)話的形式打造差異化營(yíng)銷(xiāo)，為品牌帶來(lái)可觀的流量曝光。

作為一家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的Martech公司，彌知科技在大模型AI崛起后，積極展開(kāi)了產(chǎn)品和技術(shù)的迭代創(chuàng)新。2023年3月，基于豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，彌知科技將大模型AI能力融入到Kivicube平臺(tái)中，正式推出了「KiviGPT」。這一創(chuàng)新項(xiàng)目不僅具備豐富的AI+數(shù)字人玩法，還支持跨次元語(yǔ)音交互的「Hey Kivi 跨次元對(duì)話」功能。項(xiàng)目一經(jīng)推出，立刻引來(lái)了海量用戶(hù)的試玩體驗(yàn)，為B/C端用戶(hù)的日常生活和工作流程帶來(lái)全方位的效率提升。

同時(shí)，彌知科技還與皇家、Tommy Hilfiger、3CE等多家知名品牌合作，借助AI互動(dòng)項(xiàng)目賦能數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)。這些項(xiàng)目涵蓋寵物、時(shí)尚、美妝等多個(gè)熱門(mén)領(lǐng)域，顯著提升了品牌粉絲和消費(fèi)者的參與度，為品牌注入了新的市場(chǎng)活力。

值得一提的是，彌知科技在2023年對(duì)Kivicube平臺(tái)進(jìn)行了重大升級(jí)，以AI算法為基礎(chǔ)，推出了一系列令人期待的創(chuàng)新功能：

01

AI識(shí)別、圖像追蹤等能力全面提升的同時(shí)，正式推出「大空間AR」場(chǎng)景類(lèi)型，實(shí)現(xiàn)對(duì)建筑級(jí)實(shí)物的識(shí)別與追蹤，并具備遮擋等真實(shí)的物理效果；

02

全新上線「身體AR」能力并推出零基礎(chǔ)教程，幫助用戶(hù)創(chuàng)作更豐富的AR互動(dòng)場(chǎng)景；

03

Kivicube小程序AR插件迎來(lái)v2.0更新，算法穩(wěn)定性提升的同時(shí)，新增「AR錄屏」等眾多高級(jí)API選項(xiàng)，大幅提高開(kāi)發(fā)者的工作效率與作品質(zhì)量。

展望未來(lái)，彌知科技在XR領(lǐng)域擁有明確的發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃。首先，持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)將是其發(fā)展的關(guān)鍵，不斷更新Kivicube功能，滿(mǎn)足開(kāi)發(fā)者的多樣化需求。其次，彌知科技將繼續(xù)拓展合作伙伴關(guān)系，與不同行業(yè)合作，為用戶(hù)提供更具針對(duì)性的解決方案。同時(shí)，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力，深挖多個(gè)領(lǐng)域的機(jī)會(huì)，致力于在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域發(fā)揮更大的影響力。

對(duì)于整個(gè)XR行業(yè)的發(fā)展，彌知科技充滿(mǎn)期待。他們希望看到更多技術(shù)突破，更智能的算法和更具沉浸感的人機(jī)交互技術(shù)，推動(dòng)XR技術(shù)的不斷創(chuàng)新。同時(shí)期待行業(yè)內(nèi)形成更統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)設(shè)備、內(nèi)容和平臺(tái)的互操作性，實(shí)現(xiàn)更好的用戶(hù)體驗(yàn)。此外，他們致力于推廣XR技術(shù)，讓更多人能夠享受其帶來(lái)的潛力，為數(shù)字化未來(lái)鋪平道路。

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創(chuàng)始人：張明軍

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