2023年9月26日，第九屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會在北京萬達(dá)酒店舉行，大會以“同行·共聲”為主題，匯聚來自全球各地的音樂人、音樂愛好者以及音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者。圍繞音樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)話題展開精彩交鋒、激情碰撞，大力探討音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。

琥珀APP創(chuàng)始人伍昕應(yīng)邀出席第九屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會，并在大會上發(fā)表主題《Web3.0 時代的音樂載體與營銷》的演講，向與會者介紹音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及新時代的音樂載體變革趨勢，分享全新的音樂“芯”唱片，引發(fā)現(xiàn)場音樂從業(yè)者的強烈共鳴。

曾經(jīng)，音樂唱片的誕生成就了音樂產(chǎn)業(yè)的黃金時代，1999年全球?qū)嶓w唱片總銷量高達(dá)24.4億張，全球音樂產(chǎn)業(yè)總額高達(dá)241億美元，可見一張張音樂唱片足以帶動整個音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)流量時代的興起，音樂唱片的影響力逐漸下滑，直到2022年全球?qū)嶓w唱片收入降低至46億美元，不足巔峰時期的20%，令人唏噓不已。

獨立音樂人的生存狀況也不太樂觀，面臨種種問題，如競爭激烈、平臺壓榨、收入微薄、版權(quán)受到侵害等，甚至70%的獨立音樂人還在貧困溫飽線上掙扎。

由此看來，獨立音樂人需要一個能夠提供全方位服務(wù)和支持的平臺，讓他們能夠自由地創(chuàng)作和分享音樂，與粉絲建立更緊密的聯(lián)系，實現(xiàn)音樂的價值化和資產(chǎn)化。

大平臺對頭部明星歌手和知名音樂人更友好，中尾部音樂人完全無法依靠音樂流媒體平臺的播放量結(jié)算收入生存。

美國的Bandcamp可以讓獨立音樂人自由地上傳、分發(fā)、推廣和變現(xiàn)自己的音樂作品，同時讓粉絲可以以合理的價格購買和下載他們喜歡的音樂，這也是為什么Bandcamp越來越受歡迎的原因。

迄今，Bandcamp為獨立音樂人支付了超過11億美元的作品銷售收入，超過百萬的粉絲直接為自己喜愛的音樂人作品付費。而Bandcamp從2012年至今保持盈利，形成了一個多贏的良性循環(huán)。

中國獨立音樂人的出路在哪里？能有自己的Bandcamp嗎？

如今，國內(nèi)獨立音樂人也擁有了可以實現(xiàn)“自我出版”的工具——琥珀APP，琥珀的使命就是為國內(nèi)的獨立音樂人提供音樂作品出版、發(fā)售的全新選擇。

琥珀完美復(fù)刻了Bandcamp的所有功能，包括創(chuàng)建個人音樂作品店鋪、自主設(shè)置銷售價格、靈活的分享方式、付費粉絲私域社區(qū)、粉絲管理等等。
并且為音樂人創(chuàng)造一種新的音樂載體，一種“芯”唱片——音樂pass卡。

琥珀創(chuàng)造的“PASS”是一種帶“芯片”的實物音樂載體，把“數(shù)字”與“實體”有機相結(jié)合，方便收聽音樂的同時，重新找回實體唱片時代音樂的收藏感和儀式感?！皫椭魳啡税炎髌?，打造成為一款有價值感的商品，進(jìn)而成為收藏品和資產(chǎn)。”

為音樂人提供新的音樂出版、發(fā)售形式，真正做到尊重原創(chuàng)音樂人和音樂價值，讓粉絲和聽眾在漫長的“免費”互聯(lián)網(wǎng)2.0時代后，可以再次迸發(fā)出為自己喜愛的音樂人和作品的付費熱情。

新的介質(zhì)和新的模式必定會帶來新的營銷方式。琥珀提供一套傳遞作品價值的方法和行之有效的營銷工具，幫助音樂人一起打造一個閉環(huán)，協(xié)助音樂人完成從作品到商品，到銷售，再到可持續(xù)收入的閉環(huán)目標(biāo)。

未來，琥珀希望能幫助更多獨立音樂人在Web3.0 時代下闖出屬于他們自己的那片天地。