? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

近年來，塑料污染問題已被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署列為僅次于氣候變化的全球第二大焦點環(huán)境問題。在剛剛過去的2023年世界清潔日，中國區(qū)協(xié)調(diào)機構(gòu)“撿拾中國”發(fā)布的《世界清潔日影響力報告》顯示，塑料污染已經(jīng)成為亟待解決的環(huán)境與健康問題。

面對塑料污染這一全球可持續(xù)發(fā)展的極大挑戰(zhàn)，社會層面日益重視，全民環(huán)保意識也正在不斷加強。但根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，超過93%的居民無法分辨單一材質(zhì)、復(fù)合材質(zhì)及可降解材質(zhì)的軟包裝。

于是，從源頭上解決問題——推動和探索可持續(xù)的包裝創(chuàng)新，已成為解決食品接觸材料塑料污染問題、推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的重要議題。

針對與人類生活息息相關(guān)的塑料污染問題，瑪氏公司了解包裝的重要性，一直以來不僅僅在做實物包裝的創(chuàng)新，還在不遺余力地鼓勵、催動消費者自發(fā)處理包裝的行為意識發(fā)生。

近日，瑪氏中國旗下品牌士力架在包裝可持續(xù)升級迭代上取得又一新進展——低GI[1]黑巧纖谷棒全新上市，以更易于循環(huán)再生的單一聚丙烯材料包裝膜為“軟塑新生”項目再加權(quán)，并凝聚行業(yè)上下游力量，以多維布局積極展開消費者教育，為解決塑料污染問題邁出堅實一步，同時以正能量的品牌價值觀，回應(yīng)消費者對于綠色消費的更高追求，有效提升了品牌形象與大眾認知。

PART.1

以單一材料實現(xiàn)“軟塑新生”再突破

士力架再掀可持續(xù)發(fā)展新熱潮

為了解決塑料污染問題，動員更多人加入綠色消費、保護環(huán)境的隊伍中，瑪氏一直以來都在不斷推動可持續(xù)包裝的升級迭代，并積極推動消費者環(huán)保教育，號召公眾參與包裝可持續(xù)行動，共同為建設(shè)美好的生態(tài)環(huán)境貢獻力量。

2023年12月，士力架在包裝可持續(xù)升級迭代上又有新的嘗試：低GI黑巧纖谷棒驚艷來襲，其單條軟包裝采用單一聚丙烯材料，易回收、易再生。此外，瑪氏還制定了內(nèi)部更細致的驗證和質(zhì)量標準，確保士力架包裝膜既符合國家食品安全要求標準，又能保護包裝里面產(chǎn)品的質(zhì)量，安全與可持續(xù)兼顧。

值得一提的是，包裝還遵循“為回收而設(shè)計”的 理念 [ 2] ， 消費者只要將士力架低GI黑巧纖谷棒的 包裝投入到“軟塑新生”項目覆蓋的指定回收點，即可助力完成包裝循環(huán)再生，大大降低了全民環(huán)保行動的成本。

此外，該產(chǎn)品外盒也選用了經(jīng)“森林管理委員會”（FSC）認證的紙質(zhì)材料，在減少塑料使用的同時，也有效支持了可持續(xù)的森林管理，可謂全方位滿足當(dāng)下環(huán)保大潮所需。

除了擁有可持續(xù)的包裝，士力架低GI黑巧纖谷棒還是 一款輕量 [ 3] 美味的新零食。 它的產(chǎn)品外層采用了零糖純可可脂黑巧，并配有土耳其進口榛子醬、巴旦木、南瓜子、黑芝麻等食材，不僅具有 低GI值（≈40） [4] 和低GL值 （≈4）） [5] ，還富含高膳食 纖維 [6] 和益 生元 [7] ，是當(dāng)代消費者 低糖 [8] 低GI的全新零食選擇。

目前，士力架低GI黑巧纖谷棒已在抖音旗艦店、天貓旗艦店、部分盒馬門店限量發(fā)售，讓輕量美味的產(chǎn)品走入大眾生活，為維護友好環(huán)境再添新機。

PART.2

借助社媒催發(fā)用戶行動

實現(xiàn)全民環(huán)保意識再升級

在士力架推出低GI黑巧纖谷棒之際，品牌在社交平臺以低GI黑巧纖谷棒“自我介紹”的方式，向消費者傳遞其內(nèi)外兼修——不僅低糖低GI，全新“外衣”單一材料包裝膜更易回收和再生的特點，同時鼓勵消費者可以將同類的單一材料軟包裝投入到“軟塑新生”項目覆蓋回收點回收。

士力架中國官方微博自我介紹海報

此外，士力架更是在社交平臺發(fā)起趣味活動，調(diào)動消費者參與熱情，持續(xù)提高大眾對于包裝可持續(xù)的關(guān)注度，催發(fā)更多人加入綠色行動大潮。

士力架中國官方賬號在微博上發(fā)起話題#為士力架全新單一材料軟包裝點贊#，并以輕松有趣的互動方式，邀請消費者加入“單一更XXX”造梗挑戰(zhàn)，進一步認識單一材料軟包裝，以全新體驗實現(xiàn)心智滲透，激發(fā)起受眾迫不及待參與行動的熱情，構(gòu)建起品牌與用戶的強效鏈接。

目前，#為士力架全新單一材料軟包裝點贊#的微博話題已獲得超過300 萬 [9] 閱 讀量。

粉絲在造梗挑戰(zhàn)中也都發(fā)揮創(chuàng)造力，例如,“單一更綠色，全新單一材料軟包裝減輕對地球的負擔(dān)?！?/strong>、“低GI又抗餓，包裝還是更易回收和再生單一更出彩?！?/strong>和“獨立包裝方便攜帶，單一材料軟包裝更是為回收而設(shè)計，單一更簡單！”等。粉絲精彩的梗言梗語精準詮釋了他們對單一材料軟包裝背后的可持續(xù)設(shè)計理念的理解，以及表達了對單一材料軟包裝的支持。

士力架通過全民共創(chuàng)活動，號召更多人一起參與趣味互動，成功掀起全網(wǎng)挑戰(zhàn)熱潮，將士力架新品使用單一材料軟包裝這一點深入人心，深度強化士力架可持續(xù)包裝信息，在可持續(xù)意識不斷增強的大環(huán)境下，激發(fā)起社會大眾強烈共鳴，成功走進更多消費者心中。

PART.3

立足社會需求 引領(lǐng)環(huán)保潮流

以品牌責(zé)任感回應(yīng)時代命題

隨著環(huán)境問題的日益嚴峻，全民環(huán)保時代正在到來。士力架秉持美好愿景，洞察時代心聲，以解決塑料污染問題，改善未來人居環(huán)境為己任，不斷進行創(chuàng)新探索，擲地有聲地走在構(gòu)建全球可持續(xù)發(fā)展體系的道路上。此次士力架低GI黑巧纖谷棒的全新上市，即是讓品牌關(guān)懷落地有聲的一次實際行動。

對于行業(yè)來說，士力架以創(chuàng)新形式將可持續(xù)發(fā)展理念不遺余力地付諸行動，以全新產(chǎn)品升級打破了過往行業(yè)局限，拓展軟塑新生項目價值維度，無疑是為更多品牌提供了可持續(xù)發(fā)展的可靠參考途徑，也為合作品牌提供了服務(wù)消費者、承擔(dān)社會責(zé)任的良好契機，成功提升了技術(shù)創(chuàng)新的影響力和可持續(xù)精神的滲透力，為行業(yè)樹立起可持續(xù)發(fā)展的新標桿。

對于用戶來說，士力架以社會服務(wù)者角色與用戶溝通，以極具教育意義的多維活動與觸手可及的切實舉措，將居民環(huán)?；顒拥拈T檻進行了有效降低，讓“綠色消費”、“保護環(huán)境”不再是高高掛起的口號，而是人人可盡一份力量的“舉手之勞”，從而顯著帶動了大眾環(huán)保意識覺醒與行為落地。

對于社會來說，此次士力架低GI黑巧纖谷棒的包裝迭代，是踐行包裝可持續(xù)發(fā)展的“一小步”，也是中國環(huán)保事業(yè)的“一大步”，成功擴大了品牌價值的外延和內(nèi)涵，讓自身肩負的時代使命和社會責(zé)任變得愈發(fā)可觸可感，在商業(yè)之外撬動品牌的社會價值，引領(lǐng)綠色環(huán)保生活的方式，帶領(lǐng)社會大眾共同維護一個更可持續(xù)、更美好的明日世界。

未來，期待有更多品牌繼續(xù)戮力前行，進一步抓住社會日益增長的環(huán)保需求，持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)革新，戮力為下一代人構(gòu)建可持續(xù)美好明天。

[1] 低GI/低血糖生成指數(shù)，根據(jù)《食物血糖生成指數(shù)測定方法》(WS/T 652-2019)中食物GI分級判定，GI≤55為低GI食物。

[2] 來源于“軟塑新生”相關(guān)資料。

[3] 指與士力架?花生夾心巧克力產(chǎn)品（51克裝）比較，每包產(chǎn)品克重減少約41%，能量降低約45%；來源于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。

[4]、[5] 測試方法依據(jù)：WS/T 652 – 2019《食物血糖生成指數(shù)測定方法》和ISO26642:2010《Food products – Determination of the glycemic index (GI) and recommendation for food classification》

[6] 根據(jù)《GB 28050-201預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》規(guī)定高膳食纖維為100g的含量大于等于6g/100g，本產(chǎn)品每100g 膳食纖維含量為12.9g。

[7] 本產(chǎn)品添加益生元（菊粉）約1.6克/包，菊粉食用量≤15克/天。

[8] 根據(jù)《GB 28050-201預(yù)包裝食品營養(yǎng)標簽通則》規(guī)定低糖為糖含量小于5g/100g，本產(chǎn)品每100g糖含量為4.8g。

[9] 數(shù)據(jù)截止到2024/1/4

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。