? 作者 老羅 | 品牌營銷報(bào)（ID：PPYX007)

近年來，塑料污染問題已被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署列為僅次于氣候變化的全球第二大焦點(diǎn)環(huán)境問題。在剛剛過去的2023年世界清潔日，中國區(qū)協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)“撿拾中國”發(fā)布的《世界清潔日影響力報(bào)告》顯示，塑料污染已經(jīng)成為亟待解決的環(huán)境與健康問題。

面對(duì)塑料污染這一全球可持續(xù)發(fā)展的極大挑戰(zhàn)，社會(huì)層面日益重視，全民環(huán)保意識(shí)也正在不斷加強(qiáng)。但根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，超過93%的居民無法分辨單一材質(zhì)、復(fù)合材質(zhì)及可降解材質(zhì)的軟包裝。

于是，從源頭上解決問題——推動(dòng)和探索可持續(xù)的包裝創(chuàng)新，已成為解決食品接觸材料塑料污染問題、推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要議題。

針對(duì)與人類生活息息相關(guān)的塑料污染問題，瑪氏公司了解包裝的重要性，一直以來不僅僅在做實(shí)物包裝的創(chuàng)新，還在不遺余力地鼓勵(lì)、催動(dòng)消費(fèi)者自發(fā)處理包裝的行為意識(shí)發(fā)生。

近日，瑪氏中國旗下品牌士力架在包裝可持續(xù)升級(jí)迭代上取得又一新進(jìn)展——低GI[1]黑巧纖谷棒全新上市，以更易于循環(huán)再生的單一聚丙烯材料包裝膜為“軟塑新生”項(xiàng)目再加權(quán)，并凝聚行業(yè)上下游力量，以多維布局積極展開消費(fèi)者教育，為解決塑料污染問題邁出堅(jiān)實(shí)一步，同時(shí)以正能量的品牌價(jià)值觀，回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)于綠色消費(fèi)的更高追求，有效提升了品牌形象與大眾認(rèn)知。

PART.1

以單一材料實(shí)現(xiàn)“軟塑新生”再突破

士力架再掀可持續(xù)發(fā)展新熱潮

為了解決塑料污染問題，動(dòng)員更多人加入綠色消費(fèi)、保護(hù)環(huán)境的隊(duì)伍中，瑪氏一直以來都在不斷推動(dòng)可持續(xù)包裝的升級(jí)迭代，并積極推動(dòng)消費(fèi)者環(huán)保教育，號(hào)召公眾參與包裝可持續(xù)行動(dòng)，共同為建設(shè)美好的生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。

2023年12月，士力架在包裝可持續(xù)升級(jí)迭代上又有新的嘗試：低GI黑巧纖谷棒驚艷來襲，其單條軟包裝采用單一聚丙烯材料，易回收、易再生。此外，瑪氏還制定了內(nèi)部更細(xì)致的驗(yàn)證和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保士力架包裝膜既符合國家食品安全要求標(biāo)準(zhǔn)，又能保護(hù)包裝里面產(chǎn)品的質(zhì)量，安全與可持續(xù)兼顧。

值得一提的是，包裝還遵循“為回收而設(shè)計(jì)”的 理念 [ 2] ， 消費(fèi)者只要將士力架低GI黑巧纖谷棒的 包裝投入到“軟塑新生”項(xiàng)目覆蓋的指定回收點(diǎn)，即可助力完成包裝循環(huán)再生，大大降低了全民環(huán)保行動(dòng)的成本。

此外，該產(chǎn)品外盒也選用了經(jīng)“森林管理委員會(huì)”（FSC）認(rèn)證的紙質(zhì)材料，在減少塑料使用的同時(shí)，也有效支持了可持續(xù)的森林管理，可謂全方位滿足當(dāng)下環(huán)保大潮所需。

除了擁有可持續(xù)的包裝，士力架低GI黑巧纖谷棒還是 一款輕量 [ 3] 美味的新零食。 它的產(chǎn)品外層采用了零糖純可可脂黑巧，并配有土耳其進(jìn)口榛子醬、巴旦木、南瓜子、黑芝麻等食材，不僅具有 低GI值（≈40） [4] 和低GL值 （≈4）） [5] ，還富含高膳食 纖維 [6] 和益 生元 [7] ，是當(dāng)代消費(fèi)者 低糖 [8] 低GI的全新零食選擇。

目前，士力架低GI黑巧纖谷棒已在抖音旗艦店、天貓旗艦店、部分盒馬門店限量發(fā)售，讓輕量美味的產(chǎn)品走入大眾生活，為維護(hù)友好環(huán)境再添新機(jī)。

PART.2

借助社媒催發(fā)用戶行動(dòng)

實(shí)現(xiàn)全民環(huán)保意識(shí)再升級(jí)

在士力架推出低GI黑巧纖谷棒之際，品牌在社交平臺(tái)以低GI黑巧纖谷棒“自我介紹”的方式，向消費(fèi)者傳遞其內(nèi)外兼修——不僅低糖低GI，全新“外衣”單一材料包裝膜更易回收和再生的特點(diǎn)，同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者可以將同類的單一材料軟包裝投入到“軟塑新生”項(xiàng)目覆蓋回收點(diǎn)回收。

士力架中國官方微博自我介紹海報(bào)

此外，士力架更是在社交平臺(tái)發(fā)起趣味活動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與熱情，持續(xù)提高大眾對(duì)于包裝可持續(xù)的關(guān)注度，催發(fā)更多人加入綠色行動(dòng)大潮。

士力架中國官方賬號(hào)在微博上發(fā)起話題#為士力架全新單一材料軟包裝點(diǎn)贊#，并以輕松有趣的互動(dòng)方式，邀請(qǐng)消費(fèi)者加入“單一更XXX”造梗挑戰(zhàn)，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)單一材料軟包裝，以全新體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)心智滲透，激發(fā)起受眾迫不及待參與行動(dòng)的熱情，構(gòu)建起品牌與用戶的強(qiáng)效鏈接。

目前，#為士力架全新單一材料軟包裝點(diǎn)贊#的微博話題已獲得超過300 萬 [9] 閱 讀量。

粉絲在造梗挑戰(zhàn)中也都發(fā)揮創(chuàng)造力，例如,“單一更綠色，全新單一材料軟包裝減輕對(duì)地球的負(fù)擔(dān)�！�、“低GI又抗餓，包裝還是更易回收和再生單一更出彩�！�和“獨(dú)立包裝方便攜帶，單一材料軟包裝更是為回收而設(shè)計(jì)，單一更簡(jiǎn)單！”等。粉絲精彩的梗言梗語精準(zhǔn)詮釋了他們對(duì)單一材料軟包裝背后的可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的理解，以及表達(dá)了對(duì)單一材料軟包裝的支持。

士力架通過全民共創(chuàng)活動(dòng)，號(hào)召更多人一起參與趣味互動(dòng)，成功掀起全網(wǎng)挑戰(zhàn)熱潮，將士力架新品使用單一材料軟包裝這一點(diǎn)深入人心，深度強(qiáng)化士力架可持續(xù)包裝信息，在可持續(xù)意識(shí)不斷增強(qiáng)的大環(huán)境下，激發(fā)起社會(huì)大眾強(qiáng)烈共鳴，成功走進(jìn)更多消費(fèi)者心中。

PART.3

立足社會(huì)需求 引領(lǐng)環(huán)保潮流

以品牌責(zé)任感回應(yīng)時(shí)代命題

隨著環(huán)境問題的日益嚴(yán)峻，全民環(huán)保時(shí)代正在到來。士力架秉持美好愿景，洞察時(shí)代心聲，以解決塑料污染問題，改善未來人居環(huán)境為己任，不斷進(jìn)行創(chuàng)新探索，擲地有聲地走在構(gòu)建全球可持續(xù)發(fā)展體系的道路上。此次士力架低GI黑巧纖谷棒的全新上市，即是讓品牌關(guān)懷落地有聲的一次實(shí)際行動(dòng)。

對(duì)于行業(yè)來說，士力架以創(chuàng)新形式將可持續(xù)發(fā)展理念不遺余力地付諸行動(dòng)，以全新產(chǎn)品升級(jí)打破了過往行業(yè)局限，拓展軟塑新生項(xiàng)目?jī)r(jià)值維度，無疑是為更多品牌提供了可持續(xù)發(fā)展的可靠參考途徑，也為合作品牌提供了服務(wù)消費(fèi)者、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的良好契機(jī)，成功提升了技術(shù)創(chuàng)新的影響力和可持續(xù)精神的滲透力，為行業(yè)樹立起可持續(xù)發(fā)展的新標(biāo)桿。

對(duì)于用戶來說，士力架以社會(huì)服務(wù)者角色與用戶溝通，以極具教育意義的多維活動(dòng)與觸手可及的切實(shí)舉措，將居民環(huán)�；顒�(dòng)的門檻進(jìn)行了有效降低，讓“綠色消費(fèi)”、“保護(hù)環(huán)境”不再是高高掛起的口號(hào)，而是人人可盡一份力量的“舉手之勞”，從而顯著帶動(dòng)了大眾環(huán)保意識(shí)覺醒與行為落地。

對(duì)于社會(huì)來說，此次士力架低GI黑巧纖谷棒的包裝迭代，是踐行包裝可持續(xù)發(fā)展的“一小步”，也是中國環(huán)保事業(yè)的“一大步”，成功擴(kuò)大了品牌價(jià)值的外延和內(nèi)涵，讓自身肩負(fù)的時(shí)代使命和社會(huì)責(zé)任變得愈發(fā)可觸可感，在商業(yè)之外撬動(dòng)品牌的社會(huì)價(jià)值，引領(lǐng)綠色環(huán)保生活的方式，帶領(lǐng)社會(huì)大眾共同維護(hù)一個(gè)更可持續(xù)、更美好的明日世界。

未來，期待有更多品牌繼續(xù)戮力前行，進(jìn)一步抓住社會(huì)日益增長(zhǎng)的環(huán)保需求，持續(xù)引領(lǐng)技術(shù)革新，戮力為下一代人構(gòu)建可持續(xù)美好明天。

[1] 低GI/低血糖生成指數(shù)，根據(jù)《食物血糖生成指數(shù)測(cè)定方法》(WS/T 652-2019)中食物GI分級(jí)判定，GI≤55為低GI食物。

[2] 來源于“軟塑新生”相關(guān)資料。

[3] 指與士力架?花生夾心巧克力產(chǎn)品（51克裝）比較，每包產(chǎn)品克重減少約41%，能量降低約45%；來源于企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)。

[4]、[5] 測(cè)試方法依據(jù)：WS/T 652 – 2019《食物血糖生成指數(shù)測(cè)定方法》和ISO26642:2010《Food products – Determination of the glycemic index (GI) and recommendation for food classification》

[6] 根據(jù)《GB 28050-201預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》規(guī)定高膳食纖維為100g的含量大于等于6g/100g，本產(chǎn)品每100g 膳食纖維含量為12.9g。

[7] 本產(chǎn)品添加益生元（菊粉）約1.6克/包，菊粉食用量≤15克/天。

[8] 根據(jù)《GB 28050-201預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》規(guī)定低糖為糖含量小于5g/100g，本產(chǎn)品每100g糖含量為4.8g。

[9] 數(shù)據(jù)截止到2024/1/4

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。