2024年，對(duì)于同樣出生于1993年的陜西娃程前、董宇輝而言，都是極為特殊的一年。

1月5日，新晉商業(yè)訪(fǎng)談網(wǎng)紅、“程前朋友圈”主理人程前受邀出席馮侖的“2023年風(fēng)馬牛年終秀”，然而作為主持人的程前卻個(gè)人表達(dá)欲過(guò)強(qiáng)，在與馮侖、王石和周鴻祎共同圓桌討論環(huán)節(jié)上因出言不遜而人設(shè)翻車(chē)，被網(wǎng)民認(rèn)為“情商低”、“心胸狹窄”、“表達(dá)磕磕絆絆”、“肚子里沒(méi)貨”……

1月9日19時(shí)，經(jīng)歷了2023年年末的東方甄選小作文“宮斗劇”危機(jī)后，董宇輝的個(gè)人工作室官方賬號(hào)“與輝同行”在抖音開(kāi)啟首場(chǎng)直播，不但產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1億元，而且“與輝同行”賬號(hào)的粉絲也突破千萬(wàn)。

1月10日，讓“網(wǎng)紅”程前“頭疼”數(shù)日的周鴻祎發(fā)微博稱(chēng)向董宇輝和俞敏洪學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取理解流量密碼，與時(shí)俱進(jìn)跟上時(shí)代節(jié)奏。原來(lái)是當(dāng)天亞布力企業(yè)家（論壇）的諸多大佬組隊(duì)來(lái)到新東方、東方甄選，找董宇輝學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，其中就包括周鴻祎和馮侖。

而后董宇輝在直播間回應(yīng)“企業(yè)家組團(tuán)找自己學(xué)習(xí)”時(shí)稱(chēng)：

“下午俞老師就突然給我說(shuō)，一會(huì)帶幾個(gè)朋友來(lái)，來(lái)了你給大家講講。我也不知道講啥，我以為就來(lái)了幾個(gè)朋友，結(jié)果來(lái)了一會(huì)議室的人，都是非常知名的企業(yè)家。然后俞老師讓我講講，那我只能胡說(shuō)八道、丟人現(xiàn)眼?！薄澳欠N場(chǎng)合就像過(guò)年把孩子叫到人長(zhǎng)輩面前，讓孩子表演前空翻一樣?！?/p>

你品，你細(xì)細(xì)品，明明都是同齡人，都是陜西娃，但說(shuō)出來(lái)的話(huà)差別怎么那么大呢？真可謂是“人比人得死，貨比貨得扔”，大概兩者間也就差了0.9999個(gè)董宇輝吧。

身為同齡人和老鄉(xiāng)的程前與董宇輝，2024年的開(kāi)年人生際遇，一個(gè)正被打入谷底，而另一個(gè)卻正在直上青云。顯然，當(dāng)下的程前還并不能如他所言代表年輕的創(chuàng)業(yè)者群體。

公開(kāi)資料顯示，程前畢業(yè)于西南交通大學(xué)，2016年被父母送到英國(guó)讀研，學(xué)量化金融；董宇輝則畢業(yè)于西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)，2016年加入西安新東方。

2018年程前回國(guó)后，自稱(chēng)進(jìn)入上海陸家嘴的一家金融投行做盡調(diào)，看了300多家企業(yè)，見(jiàn)了很多客戶(hù)；而董宇輝則在2019年加入新東方在線(xiàn)，并成為高三英語(yǔ)學(xué)科最年輕的負(fù)責(zé)人。

兩人的人生事業(yè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)都發(fā)生在2021年，程前在2021年年初辭職回到西安創(chuàng)業(yè)，開(kāi)啟自己的抖音網(wǎng)紅商業(yè)訪(fǎng)談變現(xiàn)之路；而董宇輝所在的新東方則因2021年國(guó)家實(shí)施“雙減”政策不得不轉(zhuǎn)型做直播電商，于是董宇輝成為東方甄選農(nóng)產(chǎn)品的一名主播。

三年后，程前在抖音上擁有600多萬(wàn)粉絲，成為短視頻商業(yè)訪(fǎng)談?lì)I(lǐng)域的頭牌賬號(hào)之一，據(jù)媒體報(bào)道年入1.2億；而董宇輝也成為繼薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩之后新的“超頭”級(jí)主播。

對(duì)比兩人的人生履歷，你或許會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)從起點(diǎn)、家境、視野上，程前是略?xún)?yōu)于董宇輝的，但程前卻在沒(méi)有腳本、沒(méi)有剪輯、沒(méi)有濾鏡的前提下只用了一場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)直播就毀調(diào)了自己用三年時(shí)間通過(guò)近百個(gè)短視頻訪(fǎng)談中建立起來(lái)的新一代創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師、商業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖人設(shè)。

而董宇輝則是從畢業(yè)至今一直在新東方體系下，從一個(gè)農(nóng)民的孩子、之前的英語(yǔ)老師，在“雙減”行業(yè)大變局背景下，轉(zhuǎn)型用了近三年的電商知識(shí)直播的累積和磨煉，最終讓自己站在了職場(chǎng)鏈的頂端，成了“超頭”級(jí)直播“售貨員”，并擁有了諸如新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理、新東方文旅集團(tuán)副總裁、東方甄選高級(jí)合伙人這些職位。

誠(chéng)然董宇輝的成功離不開(kāi)俞敏洪和新東方的扶持，但“打鐵還需自身硬”，從邏輯上看，你想被伯樂(lè)發(fā)現(xiàn)，前提是不是自己得先成為一匹千里馬？

那么“網(wǎng)紅”程前，為何成不了“超頭”董宇輝？原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單：董宇輝身上的優(yōu)點(diǎn)正是程前所欠缺的。

比如，在公眾場(chǎng)合不要飄、要懂起碼的尊重和禮儀、要有口德；要懂得認(rèn)真傾聽(tīng)別人在說(shuō)什么；比如，腹有詩(shī)書(shū)氣自華，說(shuō)的前提是肚子里先要有貨；比如，要聽(tīng)得懂、辨得明、講得出、接得主、接地氣；比如，要懂敬畏和感恩；再比如，要懂點(diǎn)邏輯，要有格局和心胸，要練點(diǎn)脫稿的口才、懂得講段子和自黑等等。

事后在危機(jī)公關(guān)處理上，程前首先是在危機(jī)發(fā)生5天后的1月10日晚間對(duì)著提詞器發(fā)布了道歉視頻；然后1月12日程前和合伙人盧振一起線(xiàn)下參加了周鴻祎的直播課《你也可以好口才——如何演講》，或許是為了向周鴻祎示好，程前特意穿了紅色衛(wèi)衣，但他難道忘了前幾天他才在風(fēng)馬牛圓桌上詛咒過(guò)穿紅衣服的……

然而在演講互動(dòng)環(huán)節(jié)，周鴻祎特意點(diǎn)名要給程前一個(gè)提問(wèn)機(jī)會(huì)。隨后程前站起來(lái)語(yǔ)言磕絆的表示：“我今天來(lái)對(duì)地方了，我的問(wèn)題已經(jīng)擺在桌面上了，周總給我留了充足的面子，我的策略就是打不過(guò)就加入?！?/p>

此話(huà)一出，現(xiàn)場(chǎng)和在線(xiàn)的網(wǎng)友不禁感嘆，果然是多說(shuō)多錯(cuò)，果然沒(méi)有了腳本、剪輯和濾鏡的加持就現(xiàn)了語(yǔ)言表達(dá)的短板原形，尤其是一句“打不過(guò)就加入”，更顯示了他內(nèi)心其實(shí)認(rèn)為自己沒(méi)有錯(cuò)，程前果然又翻車(chē)了，雖然周鴻祎搞演講公開(kāi)課有拿程前話(huà)題來(lái)炒作流量的意味，但不得不說(shuō)也給了程前一次在公開(kāi)場(chǎng)合化解人設(shè)危機(jī)的臺(tái)階，但顯然程前又沒(méi)有把握住。

周鴻祎現(xiàn)場(chǎng)回應(yīng)他：“如果沒(méi)有之前的鬧劇，也不會(huì)有這場(chǎng)演講，我今天講的內(nèi)容，你之前都犯了。第二，你也不用加入我們，我們做的生意也互不競(jìng)爭(zhēng)。你也不用道歉，這種事兒跟我之前犯過(guò)的一比，很常見(jiàn)，沒(méi)準(zhǔn)你之后還會(huì)犯，最重要的是自己能真正復(fù)盤(pán)，發(fā)自?xún)?nèi)心地知道怎么改進(jìn)，把錯(cuò)誤變成機(jī)會(huì)?！?/p>

說(shuō)到知識(shí)網(wǎng)紅翻車(chē)案例這些年也屢見(jiàn)不鮮，去年11月號(hào)稱(chēng)“中國(guó)最貴企業(yè)咨詢(xún)師”的大V劉潤(rùn)就因數(shù)據(jù)引用瑕疵而在年度演講中翻了車(chē)，被公眾質(zhì)疑他的專(zhuān)業(yè)水平。

有自媒體出主意說(shuō)程前想化解當(dāng)下危機(jī)，下一步應(yīng)該給周鴻祎免費(fèi)做一次訪(fǎng)談，從而順勢(shì)回歸自己的“付費(fèi)采訪(fǎng)”業(yè)務(wù)老本行。個(gè)人覺(jué)得周鴻祎不會(huì)再給程前這個(gè)機(jī)會(huì)了，否則就屬于多余“加戲”了。

當(dāng)程前的人設(shè)泡沫自我戳破后，他還會(huì)有美好的“前程”嗎？

其實(shí)，只要他依然擁有流量（也有媒體指出，程前這次危機(jī)讓他徹底出圈，黑紅也是紅，這背后究竟是無(wú)心之舉還是有意為之的劇本就不得而知了，從流量的角度，認(rèn)識(shí)他的人更多了），B端的企業(yè)就依然會(huì)對(duì)他的短視頻訪(fǎng)談拍攝宣傳、老板IP孵化、導(dǎo)流等業(yè)務(wù)有興趣，這些商業(yè)化變現(xiàn)路徑先前都是跑通過(guò)的；會(huì)受影響的更多會(huì)體現(xiàn)在他的課程、私董會(huì)等業(yè)務(wù)的售賣(mài)上，畢竟當(dāng)用戶(hù)對(duì)你的個(gè)人能力產(chǎn)生質(zhì)疑時(shí)，付費(fèi)意愿自然會(huì)打折扣。

其實(shí)當(dāng)下，程前最應(yīng)該在反思后請(qǐng)教的人是他的同齡老鄉(xiāng)董宇輝，雖然董宇輝也是經(jīng)過(guò)人設(shè)包裝的，但董宇輝的知識(shí)主播直播人設(shè)和程前的短視頻訪(fǎng)談濾鏡剪輯人設(shè)還是有本質(zhì)不同的。

當(dāng)然在程前未能完成自身素養(yǎng)“蛻變”升級(jí)前，千萬(wàn)記?。翰灰辈?！不要直播！不要直播！否則就會(huì)再次暴露自己的短板！