進(jìn)入2024年，沃爾瑪?shù)念j勢(shì)還在繼續(xù)。2月最后一天，沃爾瑪南京首店停業(yè)，同一天，沈陽(yáng)長(zhǎng)青店宣布3.7日起停業(yè)；還有江西鷹潭沃爾瑪超市，3月5日起停業(yè)，僅過(guò)去1年，沃爾瑪至少關(guān)閉了19家門(mén)店。

如果把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)看，從2016年到2022年，沃爾瑪在內(nèi)地關(guān)閉了130家門(mén)店，有的或許是因?yàn)椴疬w搬遷、租約到期等，但也有不少是在于“經(jīng)營(yíng)問(wèn)題”。

值得注意的是，沃爾瑪并非個(gè)例，被稱(chēng)為“中國(guó)沃爾瑪”的永輝超市，這幾年也出現(xiàn)了頹勢(shì)。從2019年以來(lái)，永輝超市的門(mén)店數(shù)量整體凈減少407家，距離巔峰時(shí)減少了1/3。

一邊是傳統(tǒng)大型商超業(yè)績(jī)承壓，而在另一邊，卻又有不少折扣零售企業(yè)業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，由此讓所有人窺見(jiàn)，當(dāng)下消費(fèi)風(fēng)向已經(jīng)出現(xiàn)了劇烈變化。

就拿奧特萊斯來(lái)說(shuō)，區(qū)別于開(kāi)設(shè)在市中心的沃爾瑪和永輝超市，奧萊通常位于郊外，以前人氣稀松平常，還被不少年輕人調(diào)侃為“郊區(qū)的商場(chǎng)”。但是這兩年，各地的奧萊越來(lái)越火爆，吸引了不少消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)來(lái)郊區(qū)購(gòu)物。

比如上海青浦百聯(lián)奧萊，不僅周末人山人海，就連平時(shí)都門(mén)庭若市，經(jīng)常停車(chē)場(chǎng)一位難求。還有重慶渝北砂之船奧萊，去年周年慶活動(dòng)通宵營(yíng)業(yè)，年輕人排隊(duì)搶購(gòu)，當(dāng)天有39家門(mén)店銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，耐克門(mén)店更是突破千萬(wàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年奧萊行業(yè)規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了1600億，增速達(dá)到20%，而全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速為7.2%，可見(jiàn)奧萊的增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

此外，還有被譽(yù)為“線(xiàn)上奧萊”的唯品會(huì)，去年也取得了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。其最新財(cái)報(bào)顯示，公司凈營(yíng)收達(dá)到1129億，同比增長(zhǎng)9.4%，GMV首次突破2000億，同比增長(zhǎng)18.7%，而其他一線(xiàn)電商平臺(tái)，去年的增速普遍在2%到3%左右。

和奧萊類(lèi)似，唯品會(huì)的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目在于穿戴類(lèi)商品，去年相關(guān)GMV增長(zhǎng)了24%。在很多理性的消費(fèi)者看來(lái)，日用百貨去天貓，數(shù)碼家電選京東，而衣服包包則要看看唯品會(huì)，如今更流行一種對(duì)比式、分散式的購(gòu)物。

“不是大牌買(mǎi)不起，而是折扣更有性?xún)r(jià)比”，這就是當(dāng)下很多年輕人最樸實(shí)的心態(tài)，也是奧萊的機(jī)會(huì)。如今不少傳統(tǒng)零售商超，也已經(jīng)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)折扣、注重低價(jià)了。

像永輝超市，就是看到了折扣業(yè)態(tài)的韌性和潛力，決定以“店中店”形式增設(shè)折扣區(qū)。還有沃爾瑪，今年有29家大賣(mài)場(chǎng)完成了升級(jí)，試圖通過(guò)“3件9折”等低價(jià)模式，獲得更多消費(fèi)者的青睞。