距離巴黎奧運會正式開幕還有100天，作為最大的懸念之一，全球都在好奇世界浪漫之都的巴黎將如何打造自己的奧運開幕式？

但現(xiàn)實似乎不太浪漫，塞納河污染、工人罷工……外界紛紛擔(dān)心奧運的浪漫主義稍不留神會輸給現(xiàn)實主義。

但來自東方的神秘力量，卻在前不久重新將屬于體育、屬于世界、屬于所有人的浪漫寫滿巴黎的夜空——通過800架的無人機矩陣，既讓諸多體育項目符號閃耀巴黎，也讓對奧運健兒的深情祝福燦若星辰。其中更是出現(xiàn)了中國00后乒乓新將孫穎莎的名字，成為當(dāng)晚夜空中最亮的中國之星。

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這一“腦洞”是來自中國的乳業(yè)巨頭伊利，而也正是由于這份科技浪漫與體育浪漫的交織碰撞，令國內(nèi)外的眾多網(wǎng)友紛紛開玩笑喊話“請讓伊利做巴黎奧運會開幕式的場外導(dǎo)演！”

與其說伊利“想做”奧運開幕式導(dǎo)演，倒不如說伊利在為奧運開幕做預(yù)演。提前100天，當(dāng)有人還在喊話讓你找人去巴黎，伊利已經(jīng)帶著奧運祝福和中國奧運軍團的浪漫情懷現(xiàn)身巴黎。更重要的是，除了在“天空寫下浪漫情書”的創(chuàng)意，伊利也帶來了最大的敬意與誠意。

一

奧運戰(zhàn)場在巴黎，奧運品質(zhì)在伊利

作為同時服務(wù)過北京奧運會和北京冬奧運會的“雙奧企業(yè)”，伊利此次也以“2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品”的身份，再次成為中國奧運軍團的隨身營養(yǎng)師。

所以，一萬公里的奧運在巴黎，但身邊的“奧運”則在伊利。面向奧運，不用什么事都“找巴黎”，冠軍級的營養(yǎng)體驗，就可以直接找伊利。

問題來了，為什么中國奧運軍團都熱衷“找伊利”？而且一找就是長達二十年。

作為史上第一個簽約奧運的中國乳企、中國第一個“雙奧乳企”，伊利自2005年牽手奧運以來，就與中國奧運事業(yè)同成長、共奮進，先后歷經(jīng)北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會等歷史征程，見證了無數(shù)中國奇跡，接連開拓體育版圖。

同時，伊利也以品牌和產(chǎn)品為載體，依靠持續(xù)的研發(fā)創(chuàng)新與營養(yǎng)高度，累計為近40支奧運隊伍、數(shù)萬名奧運健兒提供不間斷的營養(yǎng)支持，為中國奧運的人才培養(yǎng)與梯度建設(shè)輸出力量。

此次巴黎之戰(zhàn)也不例外，在巴黎奧運會倒計時100天之際，伊利圍繞奔赴巴黎的新生代運動員群體——以00后小將全紅嬋、陳芋汐、王宗源為代表的中國跳水隊，以張雨霏、覃海洋領(lǐng)銜的中國游泳隊，以及新生代乒乓球運動員王楚欽、樊振東、孫穎莎等共同組建“伊利之隊”。以本屆巴黎奧運為契機，傳承體壇昔日傳說、助力奧運新生傳奇。

同時，伊利全集團六萬伊利員工組成的“奧運鐵軍”摩拳擦掌，開啟了對中國奧運軍團全方位的營養(yǎng)服務(wù)保障，再次將用雙奧品質(zhì)，陪伴和助力中國奧運軍團踏遍每一個賽場、迎接每一個挑戰(zhàn)、創(chuàng)造每一個奇跡。當(dāng)天，伊利就正式發(fā)布了巴黎奧運定制新品，既做奧運健兒背后的強大靠山，也陪他們一起漂洋過海，去實現(xiàn)輕舟勇過萬重山。

二

奧運賽事看巴黎，奧運敘事看伊利

雖然本屆奧運會的主戰(zhàn)場遠在巴黎，但中國奧運軍團依然是最受關(guān)注的參賽隊伍之一。尼爾森旗下數(shù)據(jù)分析公司Grace Note的預(yù)測顯示，中國體育代表團將在總獎牌榜斬獲第二名的榮譽高位。

而隨著近些年賽事營銷的趨勢演化，“賽前聲量”也成為諸多國家隊的競賽陣地。例如當(dāng)年“德國男模團”早在開賽前就引爆巴西世界杯，成就了隊史上全球粉絲的增長高峰；而羽生結(jié)弦也同樣是在開賽之前就走紅北京冬奧，隨后創(chuàng)造了個人競技的收視高峰……這樣做的好處就是能夠不再把“東道主”只當(dāng)做賽事競技平臺，而是也能以此為契機，將東道主轉(zhuǎn)化為自身事業(yè)的推廣平臺，令“他人之勢，皆有利于我”。

于是，巴黎奧運會其實蘊藏著雙重機會，既能展示中國奧運軍團的競技水平，也能詮釋中國奧運事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

為此，伊利借勢巴黎奧運，再次深化和推廣“人人參與、人人奧運”。在倒計時當(dāng)天組織近千人規(guī)模的“伊起向巴黎”跑步活動，由奧運健兒帶隊、消費者同行，打造別開生面的參與感與儀式感。

關(guān)于奧運營銷，業(yè)內(nèi)一直流傳兩種說法，一種是“鐵打的奧運、流水的品牌”，即奧運始終都在，但一些“奧運品牌”則淡出或消失于人們視野；另一種則是“鐵打的品牌、流動的奧運”，即奧運的舉辦地雖然一直在變，但有的品牌卻始終如影隨形。

如今看來，伊利顯然屬于后者。誠如此次對巴黎奧運會的倒計時一般，伊利完全“力”透紙背，實現(xiàn)了對“奧運精神的傳承力、服務(wù)保障的支撐力、海外推廣的創(chuàng)新力”等三力合一。這表明伊利已然與奧運形神一體、心心相系。

滔滔不絕，就是浪潮爭先的最佳方式。奧運如此，伊利亦然。今年夏天，伊起巴黎見。

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孔二老師：咨詢公司創(chuàng)始人，資深科技營銷人【專注科技、營銷等領(lǐng)域】。前奧美創(chuàng)意總監(jiān)，熟諳重大事件策劃，虎 嗅 、鈦媒體、網(wǎng)易等多家內(nèi)容平臺熱門作者，推出營銷專業(yè)理論“營銷七象”。爆文《賈躍亭怒沉百寶箱》《劉強東的開學(xué)第一課》等多篇科技點評獲得500萬+閱讀，被全網(wǎng)推薦轉(zhuǎn)載。