在燃油與電動(dòng)廝殺難得解難分之時(shí)，華為又向傳統(tǒng)豪華品牌射出了「穿心一箭」。

什么是燃油時(shí)代的豪華？如果在燃油時(shí)代問(wèn)出這個(gè)問(wèn)題，相信很多人的回答是比一般車強(qiáng)得多的動(dòng)力系統(tǒng)、大面積真皮/實(shí)木或其他珍稀材質(zhì)包覆的內(nèi)飾、強(qiáng)品牌附加值等等。

但在進(jìn)入新能源時(shí)代之后，零百加速三秒的車型越來(lái)越多，單純的強(qiáng)勁動(dòng)力不再能代表豪華。

與此同時(shí)，市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體的年齡和心理正在逐漸走向年輕化，傳統(tǒng)燃油時(shí)代的豪華做派已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)新時(shí)代的消費(fèi)人群。在豪華的基調(diào)上，深耕科技和智能，進(jìn)而給用戶以切實(shí)的、超出價(jià)值預(yù)期的體驗(yàn)，是智能電動(dòng)時(shí)代各個(gè)豪華品牌發(fā)力的方向。

在這樣的背景下，華為又?jǐn)y手北汽向豪華市場(chǎng)投放了一顆足夠改變市場(chǎng)格局的“重磅炸彈”——享界 S9 。

新世代的豪華，是科技與美學(xué)的碰撞

4 月 23 日，在問(wèn)界新 M5 發(fā)布會(huì)的末尾，余承東也給大家?guī)?lái)了彩蛋，正式官宣了鴻蒙智行技術(shù)生態(tài)聯(lián)盟旗下的全新旗艦品牌——STELATO享界。

其首款車型享界 S9 ，定位為鴻蒙智行旗下首款行政級(jí)豪華旗艦轎車，擁有 5160mm 的車長(zhǎng)，3050mm 的軸距，這樣的尺寸數(shù)據(jù)已經(jīng)比肩奧迪 A8、寶馬 7 系、奔馳 S 級(jí)這幾臺(tái)曾經(jīng)的豪華行政標(biāo)桿。

對(duì)比 BBA 的三臺(tái)旗艦，享界 S9 既有不變，也有萬(wàn)變。

不變的是，享界 S9 與其他燃油 D 級(jí)旗艦一樣，有著 D 級(jí)轎車獨(dú)有的修長(zhǎng)身姿、優(yōu)雅的線條和大氣的觀感。

而不同的是，和仍然帶有散熱格柵的燃油 D 級(jí)車相比，享界 S9 基于純電的優(yōu)勢(shì)為其帶來(lái)了更簡(jiǎn)潔的前臉造型、更流線型的車身。

與此同時(shí)，享界 S9 也為我們帶來(lái)了傳統(tǒng)豪華車上所看不見(jiàn)的東西。在前臉燈組上，享界 S9 采用了貫穿式頭燈的設(shè)計(jì)，并且大燈下方有著獨(dú)特的發(fā)光區(qū)域，宛若璀璨星河，極具辨識(shí)度，這也能看出享界S9對(duì)家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言新的演繹。

車尾部分，享界 S9 的尾部也同樣采用了時(shí)下流行的貫穿式尾燈設(shè)計(jì)，配合 1987mm 的車身寬度，整個(gè)尾部沉穩(wěn)飽滿，且與前臉形成呼應(yīng)。

傳統(tǒng)的燃油旗艦通常都會(huì)透露出一股浩氣凜然的氣息，讓一般人感覺(jué)不可接近。享界 S9 溫潤(rùn)但不失氣勢(shì)的線條設(shè)計(jì)，配上深沉而又神秘寰宇色系，整車給人的觀感是大氣磅礴但又有著似水的柔情，更符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于豪華旗艦的認(rèn)知。

首次在鴻蒙車型上出現(xiàn)的電子后視鏡和車身形成L型貫穿之勢(shì)，既維持了車身的流暢性，又帶來(lái)了先鋒的科技感。

新世代的豪華，是智能的豪華

電動(dòng)化時(shí)代不再比拼發(fā)動(dòng)機(jī)和變速箱之后，衡量一臺(tái)新能源車實(shí)力是否過(guò)硬的其中一個(gè)維度就變成了智能化。因此，新世代電動(dòng)汽車的豪華與智能化能力密不可分。

在這個(gè)層面，享界 S9 也將用智能化能力重塑對(duì)豪華的定義。

享界 S9 之前，鴻蒙智行現(xiàn)有的問(wèn)界 M5、M7、M9 以及智界 S7 已經(jīng)積攢了無(wú)數(shù)的用戶口碑，華為系的智駕是現(xiàn)階段當(dāng)之無(wú)愧的第一梯隊(duì)天花板。

而余承東在問(wèn)界新 M5 的發(fā)布會(huì)上預(yù)熱，享界 S9 將代表全棧華為智能科技的新突破，這一點(diǎn)上從享界 S9 成為鴻蒙智行首款采用電子后視鏡的車型就可初見(jiàn)端倪。

參考當(dāng)下鴻蒙智行的智駕車型，享界 S9 或同樣也將匹配華為 ADS 高階智駕系統(tǒng)，具備不依賴高精地圖的無(wú)圖能力， 全國(guó)都能開(kāi)，有路就能開(kāi)，即使是正在施工的路段，智駕也能識(shí)別和避讓。

當(dāng)前，華為高階智能駕駛城市 NCA 已全量升級(jí)，且不依賴高精地圖。以智界 S7 為例，其 NCA 在全國(guó) 40000+ 城鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有主干道、支路全量都能開(kāi)。實(shí)際使用中，智駕城市高架匯入 / 匯出成功率高達(dá) 99.2% 。智能泊車支持泊車代駕、代客泊車、遙控泊車，并覆蓋超窄車位、機(jī)械車位等復(fù)雜異形車位，有位就能停。

高階智駕有望在享界 S9 上進(jìn)一步創(chuàng)新。比如搭載電子后視鏡之后，享界 S9 或能夠?qū)崿F(xiàn)更智能的盲區(qū)監(jiān)測(cè)、變道輔助，并且能夠和中控屏進(jìn)行更好的聯(lián)動(dòng)和融合。

除了智駕，智能化能力還包括座艙部分。而對(duì)傳統(tǒng)燃油旗艦來(lái)說(shuō)，區(qū)別于一般家用車的座艙豪華配置一般是會(huì)多加上后排屏。雖然有著后排屏幕，但過(guò)去許多 D 級(jí)旗艦并沒(méi)有適配與前排的互聯(lián)，因此很多時(shí)候更像是懸掛在座椅上的“心情件”。

雖然我們目前還未可知享界 S9 的座艙形態(tài)。不過(guò)可以大致推測(cè)，作為旗艦轎車，享界 S9在智能座艙領(lǐng)域也將匹配鴻蒙 OS 的全套智能交互能力，并且預(yù)計(jì)也會(huì)加入后排屏幕，針對(duì)商務(wù)和行政場(chǎng)景深度優(yōu)化，為用戶帶來(lái)更沉浸的豪華體驗(yàn)。

在鴻蒙智行的賦能下，相信享界 S9 會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)顛覆式的座艙與智能駕駛體驗(yàn)。

雙旗艦，領(lǐng)勢(shì)向上

從目前的信息以及余承東在發(fā)布會(huì)上自信的語(yǔ)調(diào)來(lái)看，享界 S9 將會(huì)是一臺(tái)傾鴻蒙智行之力打造的、被寄予厚望的頂級(jí)旗艦。

享界 S9 正式上市之后，鴻蒙智行將形成轎車 SUV 雙旗艦的陣線，進(jìn)攻被BBA常年壟斷的市場(chǎng)。

至于享界 S9 能否在豪華市場(chǎng)立足，我想他的旗艦兄弟已經(jīng)為消費(fèi)者預(yù)告了答案。

最新出爐的 2024 年 4 月第二周 50 萬(wàn)以上豪華車型銷量數(shù)據(jù)顯示，問(wèn)界 M9 以 2635 輛的銷量坐穩(wěn)榜首位置，甩開(kāi)了 BBA 的一眾車型。而在3月的月銷數(shù)據(jù)中， 問(wèn)界 M9 也在訂單均價(jià)超過(guò) 50 萬(wàn)的情況下，斬獲了 6243 輛的成績(jī)。

享界 S9 只要穩(wěn)扎穩(wěn)打，也一定能夠撼動(dòng)傳統(tǒng)燃油 D 級(jí)旗艦的市場(chǎng)基盤，讓更多愿意擁抱電動(dòng)化的高端圈層消費(fèi)者享受智能豪華世界。畢竟對(duì)比傳統(tǒng)燃油旗艦，享界 S9 在外觀上先于時(shí)代，在智能化和科技層面也有著遠(yuǎn)超燃油時(shí)代產(chǎn)品的實(shí)力。

比起產(chǎn)品力上碾壓更狠的是，在品牌和渠道上，華為和鴻蒙智行也在全面發(fā)力，提高享界 S9 的附加值。

當(dāng)前，華為鴻蒙智行正在全面提速全方位布局，通過(guò)「三界」實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品形態(tài)、全價(jià)位段的布局。同時(shí)，根據(jù)相關(guān)報(bào)道，華為計(jì)劃在 2024 年將鴻蒙智行的門店擴(kuò)展至 800 家，2025 年有望超 1000 家，這無(wú)疑能讓更多消費(fèi)者形成對(duì)鴻蒙智行的品牌認(rèn)知。

而享界 S9 與已經(jīng)上市的問(wèn)界 M9 無(wú)疑是家族中立住門面的旗艦，肩負(fù)著像羅永浩說(shuō)的把“舊時(shí)代的燃油車掃進(jìn)垃圾桶”的使命。將來(lái)提到享界 S9，就像曾經(jīng)看到 BBA 的豪華轎車一樣——首先它是一臺(tái)行政級(jí)豪華旗艦，其次它來(lái)自鴻蒙智行。

雙旗艦領(lǐng)勢(shì)向上，相信接下來(lái)鴻蒙智行的其他產(chǎn)品也將持續(xù)進(jìn)化，為更多階層的消費(fèi)者帶來(lái)全面的智能電動(dòng)體驗(yàn)。如此來(lái)看，老派豪華和傳統(tǒng)燃油品牌能打的手牌，真的不多了。