很多人沒(méi)注意，近期各大電商平臺(tái)發(fā)布財(cái)報(bào)后，都提到了同一個(gè)舉動(dòng)。先說(shuō)阿里，阿里在財(cái)報(bào)中透露，今年1季度，集團(tuán)以48億美元回購(gòu)了總計(jì)5.24億普通股。而過(guò)去一個(gè)財(cái)年里，阿里花125億美元回購(gòu)總計(jì)12.49億普通股。

同樣，京東發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，從今年1月1日到5月15日，京東回購(gòu)共計(jì)約9830萬(wàn)股A類(lèi)普通股，總額為13億美元。而根據(jù)京東的計(jì)劃，將在未來(lái)3年內(nèi)回購(gòu)價(jià)值不超過(guò)30億美元的股份，當(dāng)前京東已回購(gòu)7億。

另一家做特賣(mài)的電商平臺(tái)唯品會(huì)，在今年1季度財(cái)報(bào)里也提到大幅回購(gòu)股票。根據(jù)現(xiàn)有的股票回購(gòu)計(jì)劃，唯品會(huì)將在今年底之前回購(gòu)5億美元股票，而從2021年4月至今，唯品會(huì)已經(jīng)通過(guò)股票回購(gòu)、分紅累計(jì)回報(bào)股東超過(guò)22億美元。

不管是阿里京東還是體量更小的唯品會(huì)，這幾家電商平臺(tái)都大幅回購(gòu)股票，本身是對(duì)公司業(yè)務(wù)充滿(mǎn)信心的有力印證。尤其是今年是消費(fèi)提振年，利好電商平臺(tái)穩(wěn)健發(fā)展，今年Q1，阿里京東唯品會(huì)都是穩(wěn)健增長(zhǎng)。

另一方面，其實(shí)這些電商平臺(tái)，自己也在追求高質(zhì)量發(fā)展，更注重以人為本和用戶(hù)體驗(yàn)，將進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。比如物流方面，天貓現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)送貨上門(mén)了，京東已經(jīng)做到小時(shí)達(dá)，而唯品會(huì)拉著順豐，連退貨換貨都支持上門(mén)服務(wù)。

就像最近618，幾大電商平臺(tái)都更注重用戶(hù)體驗(yàn)，天貓直接取消了延續(xù)10來(lái)年的預(yù)售規(guī)則，提出現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)。京東也提出多快好省的用戶(hù)體驗(yàn)，通過(guò)“以舊換新、送裝一體、不愛(ài)吃包退”等服務(wù)，讓消費(fèi)者更滿(mǎn)意。

還有唯品會(huì)618，主打一個(gè)極簡(jiǎn)，拉著上萬(wàn)家品牌和數(shù)萬(wàn)款商品同時(shí)放價(jià)，尤其是唯品會(huì)擅長(zhǎng)的服飾特賣(mài)，部分大牌服飾在60天最低價(jià)基礎(chǔ)上再直降20%-30%，不需要湊單和滿(mǎn)減，頁(yè)面促銷(xiāo)價(jià)格是多少，消費(fèi)者到手就是多少。

暫時(shí)看來(lái)，電商注重用戶(hù)體驗(yàn)，取得了不錯(cuò)的效果。比如天貓618開(kāi)賣(mài)4小時(shí)，59個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億。還有唯品會(huì)，近期女裝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、珠寶首飾、美妝護(hù)膚等出現(xiàn)明顯漲幅，其中女裝整體銷(xiāo)量增長(zhǎng)45%，珠寶首飾銷(xiāo)量增長(zhǎng)近20%。

所以說(shuō)，阿里京東和唯品會(huì)集體回購(gòu)股票，看似反常，其實(shí)是各大平臺(tái)深思熟慮后的決定。今天在提振消費(fèi)的大趨勢(shì)下，電商站在消費(fèi)的最前沿，很容易吃到紅利，同時(shí)各個(gè)平臺(tái)自身堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)信心也正常。