時(shí)值2024年6·18電商節(jié)大戰(zhàn)在即，因2018年“美國(guó)明尼蘇達(dá)州案”而有意消失于輿論場(chǎng)多年的京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東，又重新回歸了。

只是這次回歸，劉強(qiáng)東再次重新定義了“兄弟”，并嚴(yán)查考勤調(diào)整午休，發(fā)動(dòng)裁員，尤其是隨著他內(nèi)部狼性訓(xùn)話視頻的流出，讓劉強(qiáng)東和京東一時(shí)間陷入了輿論爭(zhēng)議的漩渦。

據(jù)多方爆料稱，不少京東員工剛過完老員工日就被裁了，去辦離職時(shí)都在排隊(duì)，固資和人資同事晚上還在加班。與此同時(shí)，京東應(yīng)屆生因內(nèi)網(wǎng)留言被裁也引起了關(guān)注，話題 “京東強(qiáng)制查看員工手機(jī)、查脈脈記錄”曾短暫地出現(xiàn)在脈脈熱榜上。據(jù)了解，此次裁員老員工居多，涉及營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、采銷等多個(gè)崗位。

而劉強(qiáng)東在5月24日的線上視頻講話中，說到一些員工選擇“生活第一，工作第二”，并對(duì)“兄弟”進(jìn)行了重新定義：

“不想拼，我能理解，每個(gè)人選擇都是不一樣的，你沒有錯(cuò)，但我只能說，你不是我們的兄弟，你是路人。什么叫路人？就你既不是我的朋友，也不是我的兄弟，也不是我的敵人，我們不是一路人，我們不是一家人，我們不應(yīng)該在一起共事。因?yàn)槟愕拇嬖?，?huì)讓我們?cè)谄床男值軅?，他們的利益?yán)重受損，對(duì)他們嚴(yán)重不公平?！薄安还苁俏覀兩钊氲男袠I(yè)，還是內(nèi)部外部環(huán)境，我們永遠(yuǎn)沒辦法繼續(xù)讓我們大量員工在躺著睡大覺?！?/p>

有人根據(jù)劉強(qiáng)東多年來對(duì)“兄弟”的若干次發(fā)言，總結(jié)出了“京東版的兄弟宇宙”：

2018年：“京東永遠(yuǎn)不會(huì)開除任何一個(gè)兄弟?！?/p>

2022年：“所有成功都離不開兄弟們的努力支持”，“我一直在思考應(yīng)該為兄弟們做點(diǎn)什么。”

2023年：“我不會(huì)躺平，我希望兄弟們絕不躺平。”

2024年：“凡是長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不好、從來不拼搏的人，不是我的兄弟?！?/p>

對(duì)于劉強(qiáng)東不斷升級(jí)的“兄弟論”，有人罵他“雞賊”、“黑心資本家”，也有人為他叫好。

顯然，劉強(qiáng)東始終保持著對(duì)“兄弟”的最終解釋權(quán)。而這次將“長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不好、從來不拼搏的人”踢出兄弟定義的范疇，顯然也是無奈之舉。

一方面，京東的“大公司病”已經(jīng)處于很嚴(yán)重的狀態(tài)，管理上出了很嚴(yán)重的問題，如不及早對(duì)其動(dòng)刀，拖延下去，可能就會(huì)讓整個(gè)京東陷入“病入膏肓”狀態(tài)。

據(jù)紅星資本局的消息，針對(duì)近期員工代打卡已形成產(chǎn)業(yè)鏈的問題，京東內(nèi)部調(diào)查顯示，每個(gè)月有1.4萬人次找別人代打卡。代打卡一次收取15元，一個(gè)人可替20個(gè)人代打卡，一天就能掙300多塊。一位京東員工透露，有員工一年里代打卡近百天，每天四點(diǎn)就下班，但是能領(lǐng)到全額薪水，有一些實(shí)習(xí)生兩個(gè)月都不來，通過代打卡，騙走了公司1.5萬元的工資。

可見在京東組織體內(nèi)部，不主動(dòng)追求業(yè)績(jī)、不拼搏的員工不在少數(shù)，這些選擇主動(dòng)“躺平”的員工正在以“劣幣驅(qū)逐良幣”的方式不斷腐蝕著京東大廈，如不能根治這些“頑疾”，京東大廈離傾覆之日就不遠(yuǎn)了。

其實(shí)說到“大公司病”，除了京東，諸如阿里巴巴、百度、字節(jié)跳動(dòng)、騰訊等大廠也都多多少少的存在。

5月23日晚，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信、首席執(zhí)行官吳泳銘聯(lián)合署名發(fā)布致股東信稱，阿里巴巴在過去的25年里，也出現(xiàn)了一些“大公司病”，在接下來的10年里，將再次視自己為一家初創(chuàng)企業(yè)。

而剛剛經(jīng)歷“璩靜風(fēng)波”后的百度，在一場(chǎng)內(nèi)部頒獎(jiǎng)活動(dòng)中，百度集團(tuán)資深副總裁崔珊珊表示：“劃地盤，設(shè)門檻，各自為戰(zhàn)協(xié)同難”“向上哄好，向下唬住，加班彰顯工作態(tài)度”“上級(jí)溝通全靠下屬傳話，結(jié)果爛尾還說漂亮話”這些“大公司病”，百度也都存在，有些還挺嚴(yán)重。

早在2024年1月底，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波就指出，組織大了以后，特別是在業(yè)務(wù)上還沒有暴露出問題的時(shí)候，整體是比較容易變得自滿的，這個(gè)會(huì)導(dǎo)致組織變得平庸，“我們對(duì)外部的變化不夠敏感了”。

騰訊董事會(huì)主席馬化騰在今年1月的年會(huì)上也強(qiáng)調(diào)“老樹如何發(fā)新芽，是一個(gè)很大的問題?！彼€有意“敲打”了作為“現(xiàn)金牛”的游戲業(yè)務(wù)：不能躺在功勞簿上。

另一方面，這些年拼多多的橫空出世，不但打破了京東、阿里電商雙寡頭的既定市場(chǎng)格局，而且讓馬云、劉強(qiáng)東都感到焦慮不安，不得不重新回歸。

這不，5月22日，拼多多發(fā)布截至3月31日的2024年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，拼多多今年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收868億元，市場(chǎng)預(yù)估768.6億元，同比增長(zhǎng)131%；調(diào)整后凈利潤(rùn)306.0億元，市場(chǎng)預(yù)估155.3億元，同比增202%。

一季度營(yíng)收868.1億元，凈利潤(rùn)竟然高達(dá)306億元，平均每天3.4個(gè)小目標(biāo)。遠(yuǎn)超市場(chǎng)分析師們預(yù)估的100多億元，臉都被扇腫了。大家都知道它強(qiáng)，沒想到這么強(qiáng)。這堪稱是一份“炸裂”的財(cái)報(bào)，拼多多不但狠狠的抽了華爾街一個(gè)大嘴巴，而且又把壓力傳遞給了阿里和京東。

記得在去年11月底，拼多多財(cái)報(bào)收入大幅增長(zhǎng)，股價(jià)飆升，曾引發(fā)阿里內(nèi)網(wǎng)熱議。當(dāng)時(shí)阿里巴巴創(chuàng)始人馬云在內(nèi)網(wǎng)罕見的發(fā)帖對(duì)此作出了回應(yīng)，他表示，祝賀拼多多過去幾年的決策、執(zhí)行和努力，同時(shí)請(qǐng)阿里員工多提建設(shè)性意見和建議，特別是創(chuàng)新想法，堅(jiān)信阿里會(huì)變、阿里會(huì)改。

另?yè)?jù)來自華爾街科技眼的報(bào)道，今年6.18，焦慮的劉強(qiáng)東已經(jīng)親自下場(chǎng)到各個(gè)微信群布陣。劉強(qiáng)東在各個(gè)群中靜觀群聊情況，冷不丁會(huì)發(fā)語(yǔ)音，提出自己的意見和安排。有時(shí)甚至?xí)兀某位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，了解業(yè)務(wù)的進(jìn)展情況。“醒來看到老板在群中發(fā)語(yǔ)音安排業(yè)務(wù)，甚至@到自己，如果沒有及時(shí)回復(fù)，或者對(duì)業(yè)務(wù)不能如數(shù)家珍，真的是壓力山大”，內(nèi)部人士講述稱。從劉強(qiáng)東前后發(fā)語(yǔ)音的時(shí)間間隔來看，從今年3月開始至今，劉強(qiáng)東每天的睡眠時(shí)間經(jīng)常少于4小時(shí)。

應(yīng)該說，如果不是拼多多的橫空出世攪局國(guó)內(nèi)既定的電商市場(chǎng)，馬云是不會(huì)讓蔡崇信、吳泳銘出山針對(duì)阿里巴巴啟動(dòng)自我變革的，劉強(qiáng)東也不會(huì)一天睡眠少于4小時(shí)，焦慮的雖遠(yuǎn)在海外卻不斷親自下場(chǎng)推動(dòng)人事和業(yè)務(wù)的。

畢竟摩根士丹利的一份報(bào)告早在2年前就預(yù)測(cè)說，到2024年，拼多多的商品交易總額(GMV)增長(zhǎng)將超過其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東和阿里巴巴。

當(dāng)然從內(nèi)部組織體公關(guān)的角度看，劉強(qiáng)東對(duì)兄弟可謂是胡蘿卜加大棒策略。

對(duì)于“生活第一，工作第二”“長(zhǎng)期業(yè)績(jī)不好、從來不拼搏的人”，踢出京東組織體，不再稱之為兄弟。而對(duì)于拼搏的兄弟們，劉強(qiáng)東則選擇漲薪。

昨日，京東黑板報(bào)發(fā)消息，自2024年7月1日起，通過一年半時(shí)間，京東采銷年度固定薪酬由16薪提升至20薪，業(yè)績(jī)激勵(lì)上不封頂！

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)而言，升職加薪多數(shù)情況只會(huì)招來妒忌，而批判資本家對(duì)打工人的壓榨、996福報(bào)論等往往又是最大的流量來源。

從某種角度看，劉強(qiáng)東的過往“兄弟”言論被網(wǎng)絡(luò)輿論“挑選性”的片面?zhèn)鞑ソ庾x了。劉強(qiáng)東的“兄弟”是建立在共同商業(yè)目標(biāo)上、一種上對(duì)下的“套近乎”，但太多的人卻將其誤解為“一奶同胞”的兄弟情誼。這或許才是網(wǎng)絡(luò)輿論的沖突和撕裂所在。

那么，你覺得這么多年來，劉強(qiáng)東的“兄弟論”變味了嗎？你怎么看劉強(qiáng)東的狼性訓(xùn)話觀點(diǎn)？歡迎文末評(píng)論，說出你的看法。