北京大學新媒體研究院成立十周年

暨新媒體學高質量發(fā)展論壇成功舉辦

北京大學新媒體研究院成立十周年暨新媒體學高質量發(fā)展論壇于2024年6月25日在北京大學燕園校區(qū)英杰交流中心舉辦。

全體與會人員合影

中央網絡安全和信息化委員會辦公室原副主任盛榮華、中國新聞文化促進會會長張首映、北京大學黨委副書記姜國華、北京大學副校長任羽中等嘉賓出席論壇。論壇于上午9點正式開始。

論壇會場

01

建院十周年儀式與主旨報告

論壇致辭

北京大學黨委副書記姜國華發(fā)表致辭，他向各位嘉賓表示熱烈歡迎，并對新媒體研究院過去十年的工作給予高度評價。姜國華結合國家網絡強國戰(zhàn)略以及北京大學“學科質量年”戰(zhàn)略要求，對新媒體研究院未來的發(fā)展提出了新的希望，希望新媒體研究院繼續(xù)推進高質量發(fā)展，注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新和實踐能力，加強國際交流與合作，推動理論創(chuàng)新和實踐探索，結合學術研究與產業(yè)實踐，發(fā)揮科研成果的社會和經濟價值，秉持“常為新”的精神，深入推進新媒體學科的發(fā)展，創(chuàng)造更加輝煌的成就。

姜國華致辭

中央網絡安全和信息化委員會辦公室原副主任盛榮華致辭。他在致辭中表示，北京大學新媒體研究院作為我國新媒體事業(yè)發(fā)展的領軍者和佼佼者，為推動我國新媒體事業(yè)發(fā)展注入了新的思想、理論和活力，還積極為國家建言獻策，服務于互聯(lián)網治理、新媒體產業(yè)發(fā)展、國家形象塑造與戰(zhàn)略傳播等關鍵領域和前沿問題。

盛榮華致辭

張首映對北京大學新媒體研究院成立十周年表示熱烈祝賀。他表示，北京大學新媒體研究院在我國新媒體行業(yè)的產業(yè)政策、經營管理、技術安全以及輿情治理等方面作出了重要的貢獻，取得了一系列教學、科研與應用領域的豐碩成果，培養(yǎng)了大批具有國際視野和創(chuàng)新精神的復合型人才，為加強全媒體傳播體系建設、塑造主流輿論新格局、推動新聞文化事業(yè)繁榮發(fā)展作出了堅實的貢獻。

張首映致辭

新媒體研究院院長謝新洲發(fā)布了《新媒體研究院發(fā)展報告（2014-2024）》，對建院以來的工作做出全面總結，分別從學科發(fā)展與科研工作、人才培養(yǎng)與學生工作、社會服務與國際影響、人才隊伍與組織建設等方面系統(tǒng)回顧了新媒體研究院的發(fā)展與成就。未來，新媒體研究院將繼續(xù)積極開拓新媒體研究的中國學派，對新媒體理論的建構和研究方法進行系統(tǒng)化、持續(xù)性探索，不斷推動新媒體理論研究、技術創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展。

謝新洲發(fā)布《新媒體研究院發(fā)展報告（2014-2024）》

頒獎環(huán)節(jié)

在表彰環(huán)節(jié)，北京大學新聞與傳播學院黨委書記唐金楠對杰出院友頒發(fā)獲獎證書。院友會秘書長王宇代表全體院友對學院發(fā)展表示祝賀。他回憶了自己在學院學習、生活的點滴，并希望在讀的師弟師妹珍惜寶貴的學習時間，積極參與學院老師的科研項目，在學院舉辦的國內外學術交流中汲取養(yǎng)分，成為優(yōu)秀的北大新媒體人。

杰出院友表彰

隨后，謝新洲院長代表北京大學新媒體研究院與星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實簽署協(xié)議并接受1000萬元資助，用于支持智能媒體方向的研究。任羽中副校長為星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實頒發(fā)了感謝狀。

任羽中為劉晉實頒發(fā)感謝狀

北京大學新媒體研究院成立十周年暨新媒體學高質量發(fā)展論壇致辭和頒獎環(huán)節(jié)由新媒體研究院副院長李瑋主持。

李瑋主持論壇

主旨報告

10點20分，論壇進入主旨報告環(huán)節(jié)，由北京大學新媒體研究院副院長田麗主持。

田麗主持主旨報告環(huán)節(jié)

中國科協(xié)原黨組副書記、副主席張勤在《關于新一代人工智能的思考—以疾病診斷為例》報告中，闡釋了第二代人工智能在發(fā)展過程中存在的問題和未來值得思考的方向。當前的人工智能基于海量大數(shù)據訓練，由于從輸入到輸出之間存在算法黑箱，因此不安全、不可靠、不值得信賴、不可解釋、不可預測、不可審核、不可監(jiān)督等方面的風險需要警惕和思考。張勤教授呼吁，想要避免上述算法風險，在未來科技創(chuàng)新過程中，媒體行業(yè)應發(fā)揮更多作用，更多地關注并宣傳傳統(tǒng)技術路線以外的、創(chuàng)新的、“非主流”的技術路線發(fā)展，從而為增加新科技創(chuàng)新驅動力提供更多可能。

張勤作主旨報告

美國波士頓大學菲爾德講席教授詹姆斯·卡茨（James Katz）在報告中表達了對北京大學新媒體學院學科建設和科研成果的肯定，并從社交媒體帶來的影響和人工智能革命兩個方面展開討論。當前社交媒體占據人們越來越多的時間和注意力，觀念、人際關系甚至自我意識都發(fā)生了巨大改變。在蓬勃發(fā)展的同時，一些令人擔憂的趨勢也值得我們關注和反思，比如孤獨感增強、網絡欺凌和名譽破壞等。與此同時，人工智能也越來越多地參與到日常生活中，帶來包括人際關系和社會結構在內的顛覆性的變化。基于現(xiàn)實發(fā)展，卡茨教授提出，我們將共同推動知識的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)包括人工智能和社交媒體在內的新媒體存在的問題。

詹姆斯·卡茨（James Katz）作主旨報告

美國西北大學傳播學院及凱洛格管理學院教授、國際傳播協(xié)會前主席諾希爾·康查克特（Noshir Contractor）在報告中談及關于傳播學領域的兩種說法，一是迄今為止，傳播學仍被認為是社會科學邊緣的一個小領域，另一種說法是當今的傳播學是一門全球性學科。事實上，從傳播學期刊內容上來看，傳播學可以被看作為一門交叉學科，很多傳播學研究存在學科融合的趨勢，從這個角度上傳播學可以被看作是一個樞紐（Central Hub）。

雖然傳播學被看作是全球性學科，但是當前美國和西方仍掌握學科優(yōu)勢，這對中國來說是挑戰(zhàn)也是機遇。因此，康查克特教授期待在下一個十年中，通過國際傳播協(xié)會分會場在中國的建立，以新媒體研究院為交流平臺，共同推動中國在全球范圍內的學術交流和合作。最后，康查克特教授再次表達對新媒體研究院十周年的祝賀。

諾希爾·康查克特（Noshir Contractor）作主旨報告

清華大學新聞與傳播學院院長周慶安在報告《重新探索國際傳播中的數(shù)字身份認同》中提到，傳統(tǒng)身份認同是文化、國家、政治三方面共同構建，隨著技術的發(fā)展，在智能傳播環(huán)境下身份認同已經發(fā)生變化。在智能傳播環(huán)境下，文明身份認同是技術認同、傳統(tǒng)身份認同和新政治身份共同構建的。在這樣的轉變下，國際傳播也應在“連接（connection）”“風險（risk）”“規(guī)范（norm）”“場景（scenario）”四個著力點上發(fā)力，講好中國人、中國社會、國家和中華文明的故事。

周慶安作主旨報告

中國人民大學新聞學院院長周勇在報告回顧我國接入互聯(lián)網的三十年間，新媒體學科歷經的發(fā)展。三十年間，新媒體學科的發(fā)展可以分為三個階段：融入、融合和融通。融入階段是新媒體學科的萌芽期。融合階段中，新媒體作為要素實現(xiàn)了一級學科下的二級學科交叉。在融通階段，新媒體作為因素實現(xiàn)了學科間的拓展和融通，做到面向全學科傳播。周勇教授提到，一個學科的價值不僅體現(xiàn)在學科貢獻上，更體現(xiàn)在社會貢獻、國家貢獻和人類貢獻上。新媒體作為極具發(fā)展?jié)摿Φ膶W科，具有改變性的力量，能夠為社會帶來結構性的變化。

周勇作主旨報告

北京大學新媒體研究院副院長劉德寰在《三個互聯(lián)網時代的“隱性”方法論邏輯——觀察、干預和因果推斷》報告中，跳出傳統(tǒng)技術劃分標準下的Web1.0、Web2.0、Web3.0，而是根據生活者的互聯(lián)網協(xié)同進化而形成的方法論規(guī)則將互聯(lián)網的發(fā)展劃分為“咆哮時代—桌面互聯(lián)網”、“手機人時代—移動互聯(lián)網”和“AI時代—意義互聯(lián)網”三個時代。在每個時代下，無論是人、應用還是“隱形”方法論都形成了獨特的時代特征。

從咆哮時代的觀察性研究范式和截面數(shù)據，到手機人時代的實驗干預研究范式、重相關不重因果，再到當下AI時代下的以因果推斷研究范式為發(fā)展核心，劉德寰教授逐一展開說明并通過數(shù)據模型給出分析和解釋。最后，劉德寰教授再次強調因果推斷的極大優(yōu)勢和意義，而這或將成為未來的新方向。

劉德寰作主旨報告

02

專題研討

下午的研討分為“學科發(fā)展與人才培養(yǎng)”和“智能傳播與媒體未來”兩大專題。

學科發(fā)展與人才培養(yǎng)

“學科發(fā)展與人才培養(yǎng)”專題由北京大學新媒體研究院長聘副教授王秀麗主持。

王秀麗主持專題研討

復旦大學新聞學院黨委書記陸柳作了題為《新媒體人才培養(yǎng)的復旦實踐》的專題發(fā)言。陸書記以復旦大學新聞學院的辦學為例，強調新聞傳播教育要始終對標黨和國家需要、始終因應媒介形態(tài)變化、始終緊隨社會需求而變。陸書記還分享了復旦大學新聞學院新媒體傳播專業(yè)碩士項目的建設歷程，為新媒體專業(yè)的發(fā)展提供了寶貴經驗。

陸柳作專題發(fā)言

中國政法大學光明新聞傳播學院常務副院長姚澤金教授以《加強法治傳播復合型人才培養(yǎng) 服務國家戰(zhàn)略傳播體系建設》為題，分享了對新時代法治傳播人才培養(yǎng)目標定位的思考。他認為一是要服務國家需求，錨定人才培養(yǎng)戰(zhàn)略方位；二是要探索交叉融合，開辟人才培養(yǎng)發(fā)展空間；三是要立足時代前沿，率先識變、應變、求變。姚澤金教授旁征博引，利用多個法治傳播案例，為高質量法治傳播人才的培養(yǎng)提供了深刻見解。

姚澤金作專題發(fā)言

中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室大數(shù)據中心首席科學家沈浩教授作了題為《計算：重塑媒介的延伸》的專題報告。他以中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室的人才培養(yǎng)范式為例，探討了人工智能等未來媒體形態(tài)對傳播教育的重塑。他展示了實驗室在人工智能領域的重大成果和生動鮮活的實踐案例，讓我們看到了AIGC的無限可能。在鼓勵同學們觸摸科技，擁抱智能媒體的同時，沈浩教授也提醒大家關注智媒體的風險和社會問題，避免陷入媒介的陷阱。

沈浩作專題發(fā)言

北京大學新聞與傳播學院副院長陳開和教授以《北大新聞與傳播學院學科建設與人才培養(yǎng)》為題，回顧了北京大學新聞傳播學科的歷史沿革和道路建設，介紹了北大新聞傳播學科的專業(yè)特色和學術成果。在總結來路的同時，也為未來新聞傳播學合作網絡的建立和整體發(fā)展寄予了期待和展望。

陳開和作專題發(fā)言

隨后，結合專題發(fā)言內容，中央民族大學新聞與傳播學院副院長毛湛文、北京交通大學語言與傳播學院副院長劉凱、北京師范大學新聞傳播學院副教授劉茜和中國社會科學院大學新聞傳播學院講師石林進行了精彩的圓桌論壇交流。

圓桌論壇

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，第一個議題是人工智能等技術對新聞傳播學科的沖擊。劉凱分享了北京交通大學課程設置過程中遇見的挑戰(zhàn)及探索經驗，強調了政策和技術對學科建設的強大推動力。劉茜以自身教學經驗為例，探討了如何將人工智能等技術應用到社會科學的理論體系構建和課程創(chuàng)新之中。毛湛文結合少數(shù)民族地區(qū)媒介推廣案例，強調了在新技術時代對學生人文情懷塑造的重要性。石林從需求和供給的角度，以青年教師的視角，分享了如何通過加強理論修養(yǎng)，克服新技術帶來的焦慮和恐懼。

第二個議題是關于新媒體學科關注的熱點問題。石林提到了技術的社會想象、AI治理和媒體融合，認為社會因素對技術發(fā)展的重構作用值得重視。毛湛文認為要堅持新媒體研究的底色——向新、向史、向人，提出要從其他學科、歷史源流、人本視角吸納新的理論資源，向社會不斷發(fā)出新的研究問題。劉茜從學術興趣和團隊建設出發(fā)，分享了對智能傳播中的偏見和不平等、人機關系和人機溝通、人工智能倫理等議題的研究進展。劉凱點明了新媒體研究的重要社會影響，倡導打破學界和業(yè)界的壁壘，定位技術發(fā)展帶來的全新議題。

智能傳播與媒體未來

“智能傳播與媒體未來”專題研討環(huán)節(jié)，由北京大學新聞與傳播學院書記唐金楠主持。

唐金楠主持專題研討

新華社媒體融合生產技術與系統(tǒng)國家重點實驗室常務副主任賀大為在《智能媒體的未來傳播》中分享了他二十年前在新聞傳播專業(yè)就讀的經歷，并深入探討了業(yè)界與學界如何理解技術發(fā)展的基礎邏輯，指出這是當前亟待解決的重要議題。賀大為提出了兩個關鍵問題：“AI能為我們做什么？”以及“我們能為AI做什么？”他進一步指出了AIGC在新聞傳播中面臨的挑戰(zhàn)和問題。盡管大型模型在當前技術環(huán)境中扮演著重要角色，但在文本和新聞生成方面，仍然存在價值觀和表達方式不適用等問題，當前的AIGC仍然屬于弱人工智能的范疇。因此，賀大為提出業(yè)界應正確認識人工智能的技術本質，對人工智能技術保持冷靜的態(tài)度，把人工智能作為專業(yè)人士的輔助工具，實現(xiàn)人機協(xié)同的新模式。

賀大為作專題發(fā)言

騰訊公司副總編徐滔以《向上生長、向善有為：智能傳播時代的“變”與“新”》為題，結合實踐分享了新變局之下對于智能傳播的新思考。他表示，以生成式AI為代表的新技術開啟了全新的智能傳播時代，深刻影響著新聞內容生產、呈現(xiàn)、分發(fā)等環(huán)節(jié)。新技術提升了內容生產效率，但也成為部分群體作惡的工具，例如新型網絡水軍對AI工具的利用更加普遍。同時，新技術提高了信息分發(fā)效率，但“流量至上”、“信息污染”等亂象也在增加。他提出，要更好統(tǒng)籌發(fā)展與安全，加速更多獨立自主、安全可控的國產大模型研發(fā)。騰訊將繼續(xù)與各界攜手探索運用前沿科技，助力做大做強主流輿論，為媒體未來發(fā)展貢獻更大力量。

徐滔作專題發(fā)言

星云創(chuàng)聯(lián)創(chuàng)始人兼董事長劉晉實在《AI驅動的未來：從實驗室到現(xiàn)實世界應用》報告中，討論人工智能技術如何從開發(fā)到應用落地。劉晉實從自己做人工智能產品的經驗出發(fā)，指出人工智能不應該是宏觀的應用，而是真實行業(yè)與生活中的應用，應該更多依賴于熟悉現(xiàn)實業(yè)務的人對細節(jié)的捕捉，而非少數(shù)人改變世界的想法。在學習人工智能技術過程中，也不應該只專注“提示詞工程”，還要立足全局。

劉晉實作專題發(fā)言

北京中科聞歌科技股份有限公司首席執(zhí)行官羅引在《智能傳播與未來媒體--技術趨勢與應用實踐》報告中，討論了智能媒體領域的發(fā)展現(xiàn)狀，指出目前存在的技術整合、內容生成革新、人機邊界弱化、技術左右認知、交互形式多樣化五大特征。他從模型、知識、應用三大框架，探討媒體領域大模型的應用場景，強調了大型模型的先進性、局限性和其適用場景，并特別提出了算法的不可控性和客觀知識的重要性。最后，羅引用報道選題決策、輔助創(chuàng)作、AI數(shù)字人等實踐案例，生動說明人工智能的新興應用與發(fā)展，并就在這過程中面臨的問題與挑戰(zhàn)做出展望。

羅引作專題發(fā)言

百度智能云媒體業(yè)務智能傳播負責人趙暉在《大模型時代百度智能云助力傳媒高質量發(fā)展》報告中，以“文心一言”的發(fā)展歷程為例，闡述大模型對人工智能發(fā)展的深度影響。在具體應用上，趙暉從創(chuàng)作力、觸達力、生產力三個維度，討論人工智能技術對人在信息生產、內容生產、新聞接收等方面的賦能，并現(xiàn)場演示了百度在新聞生產與數(shù)字人播報上的最新成果。

趙暉作專題發(fā)言

十載櫛風沐雨，十載春華秋實。經過十年的不懈努力，新媒體研究院經歷了從無到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到精的發(fā)展歷程。建院十年來，新媒體研究院扎根中國大地，秉持社會主義辦學原則，全面貫徹黨的教育方針，深入推進立德樹人這一根本任務。依托于北京大學的深厚學術科研底蘊和國際交流網絡，研究院致力于構建具有中國特色的新媒體學自主知識體系，服務支撐國家戰(zhàn)略需求和行業(yè)發(fā)展需求，成為國內外頗具影響力的思想庫、人才庫和成果庫。

北京大學新媒體研究院成立十周年暨新媒體學高質量發(fā)展論壇成功舉辦，與會人員回顧研究院十年來的發(fā)展歷程和成就，暢享智能媒體美好未來。十年是新媒體研究院發(fā)展史上的里程碑，更是邁向未來、再鑄輝煌的新起點。新媒體研究院將繼續(xù)秉持愛國情懷，投身強國實踐，服務國家戰(zhàn)略，推動新媒體學科高質量發(fā)展，為培養(yǎng)更多優(yōu)秀的新媒體人才貢獻力量。

編輯｜李汝佳

審核｜李瑋

白麒鈺

蒲海燕