日前，第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2024年Q2季度中國智能手機(jī)市場出貨量的數(shù)據(jù)，2024年Q2季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%。排名前五的智能手機(jī)廠商分別是：vivo、華為、OPPO、榮耀、小米。蘋果的iPhone被擠出中國手機(jī)市場前五，被列入“其他”類目中。

按照排名第五的小米手機(jī)14%市占比來看，小米手機(jī)的出貨量約為1002萬臺，而蘋果手機(jī)的出貨量明顯低于這個數(shù)據(jù)。去年同期，iPhone以1005萬臺左右的出貨量，排名第四。沒想到今年Q2季度iPhone的出貨量連1000萬臺都不到。

618期間，為了拉動iPhone的銷量，蘋果公司甚至搞出了號稱“史上最大力度促銷”的降價(jià)活動，iPhone 15 Pro直接降價(jià)2000元，與iPhone 15 Plus價(jià)格一致，也就是說，以往只能買iPhone 15 Plus的預(yù)算，現(xiàn)在可以直接買iPhone 15 Pro。某電商平臺上，蘋果甚至拿下了手機(jī)品牌銷量與銷售額的雙項(xiàng)第一。

可沒想到的是，一算整個Q2季度的出貨量，蘋果手機(jī)卻是同比下滑，并被擠出前五名，從IDC的數(shù)據(jù)看，iPhone 15真的賣不動！

去年秋季蘋果發(fā)布的iPhone 15系列共有四款機(jī)型，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max，蘋果同樣走差異化競爭路線，iPhone 15、iPhone 15 Plus采用iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max同款處理器，iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用最新的A17 Pro處理器。

蘋果的這一策略，可謂是“豐儉由人”，讓消費(fèi)者有足夠的選擇權(quán)。但問題在于，消費(fèi)者會不會吃這一套呢？蘋果的iPhone 15為什么在中國賣不動了？

首先，蘋果手機(jī)過于經(jīng)用。安卓機(jī)普遍用個兩三年后就會出現(xiàn)卡頓、電池掉電等BUG，有時候卡到微信都打不開。蘋果手機(jī)的優(yōu)勢是，得益于其在軟件端的流暢性，只要你不亂升級，哪怕是2014年秋季推出的iPhone 6，現(xiàn)在照樣可以用，這在安卓機(jī)身上是不可想象的，但蘋果手機(jī)卻可以做到，10年前的手機(jī)照樣用。

相對來說，蘋果手機(jī)的好處也造成了自身的困境，即蘋果手機(jī)過于經(jīng)用，iPhone X、iPhone 11、iPhone 12系列的蘋果用戶并不少見，對于這些用戶來說，原來的手機(jī)雖然也會有這樣那樣的小問題，但挺一挺還是能繼續(xù)用下去，沒必要去換新iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max。

其次，蘋果手機(jī)還是貴。蘋果公司的差異化定價(jià)策略，固然讓用戶可以自由選擇高低配，但5499元的起售價(jià)其實(shí)還是非常高，就算降價(jià)，iPhone 15系列的價(jià)格也要近4000元，并不算便宜。

有些老蘋果用戶，如果想要換新機(jī)，那肯定也會想直接換個好的，而不是“丐版”iPhone 15、iPhone 15 Plus，放在過去，5999元的iPhone 15 Pro，眼睛眨都不眨沖進(jìn)去搶購，可現(xiàn)在用戶花費(fèi)手機(jī)這種大宗消費(fèi)都會飛謹(jǐn)慎，并非買不起，而是認(rèn)為沒必要，用戶更傾向于省錢和存錢，iPhone 15 Pro雖然便宜2000元，但不買可以直接省5999元。

如果單看出貨量，蘋果手機(jī)確實(shí)有點(diǎn)吃虧，因?yàn)樘O果手機(jī)的客單價(jià)相對較高，vivo、華為、OPPO、榮耀、小米的出貨量高，其中，夾雜了不少價(jià)格相對便宜一些的機(jī)型。

以往蘋果公司為了沖銷量，會在春季推出mini機(jī)型，今年蘋果也沒有推出價(jià)格更低的iPhone，這就意味著蘋果只能靠單一的機(jī)型iPhone 15系列與其他手機(jī)廠商競爭，這壓根沒法兒比，有許多消費(fèi)者的消費(fèi)能力只能買得起一兩千元的手機(jī)，蘋果就算再怎么降價(jià)，也不會到這個價(jià)格區(qū)間，因此，這個價(jià)格段的用戶就只能被其他手機(jī)廠商給搶走。

最后，產(chǎn)品和稀缺性因素。蘋果多年來之所以能在中國市場吃得開，歸根結(jié)底，還是本身產(chǎn)品夠好，消費(fèi)者自然愿意為之買單，但近幾年來，iPhone出色的產(chǎn)品能力幾乎與“平庸”劃等號，當(dāng)iPhone的產(chǎn)品力不足，其對消費(fèi)者的吸引力自然下降。

蘋果變平庸，一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米等手機(jī)廠商卻在不斷創(chuàng)新，拍照、電池、屏幕，只要消費(fèi)者想要的，它們?nèi)荚诟恪４讼碎L之下，蘋果很難有什么獨(dú)特的優(yōu)勢，而越來越多的消費(fèi)者嘗鮮安卓的旗艦機(jī)以后，已經(jīng)想不起來iPhone手機(jī)究竟有多么好，拍照、電池續(xù)航、流暢性等，各方面都“吊打”iPhone 15系列，還有什么理由要硬上iPhone 15呢？用起來都差不多，雖然安卓機(jī)的廣告多，但只要手勤快一點(diǎn)，該關(guān)的廣告全關(guān)掉，iPhone的優(yōu)勢就又少了一個。

蘋果手機(jī)的定位是中高端，而在中高端市場，除了一加、vivo、華為、OPPO、榮耀、小米們的旗艦機(jī)以外，還有折疊屏手機(jī)也在搶中高端機(jī)型的份額，蘋果沒有出折疊屏手機(jī)，但這個市場倒是也有點(diǎn)氣候。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，中國折疊屏手機(jī)市場出貨量達(dá)257萬臺。按照折疊屏手機(jī)的客單價(jià)，這個群體與iPhone 15系列完全重疊，這也造成了部分iPhone用戶的流失。

產(chǎn)品力不足，再加上蘋果手機(jī)早已“爛大街”，雙重沖擊之下，蘋果很難立得住。

消費(fèi)者是會成長的，當(dāng)iPhone已經(jīng)連續(xù)四五代產(chǎn)品外觀都一致的情況下，消費(fèi)者很難對它有什么好的印象，再加上錢袋子看起來不鼓，追iPhone新機(jī)的浪潮自然會消費(fèi)。

不過，蘋果手機(jī)Q2季度表現(xiàn)不佳，與該季度是智能手機(jī)行業(yè)的淡季也有些許關(guān)系，可淡季歸淡季，整個Q2季度，中國智能手機(jī)市場的出貨量是增長的，不知道iPhone究竟跌了多少。

iPhone 15系列的故事或許已經(jīng)結(jié)束，只能看今年秋季iPhone 16系列的表現(xiàn)了，如果還是不咋地，手里的iPhone 6s興許還能繼續(xù)用一年。