品牌煥新 邁入2.0時代

比亞迪旗下的方程豹自2023年8月品牌發(fā)布以來，便在市場上掀起了巨大的反響，僅僅是豹5一款產(chǎn)品，就實現(xiàn)了累計25000輛的銷量，其中，今年上半年累計銷售18000臺，月均3000臺左右，方程豹的能量可見一斑。算上今年年初的方程豹汽車春季發(fā)布會，目前方程豹品牌旗下共有：豹5、豹8、SUPER3、SUPER9 四款車型，產(chǎn)品矩陣初具規(guī)模，猛獸已然出籠。

如今，即將邁入品牌一周年，比亞迪宣布方程豹品牌邁入2.0發(fā)展階段，通過整體煥新戰(zhàn)略，進(jìn)一步挖掘品牌價值，深耕市場。

數(shù)據(jù)顯示，“2024年6月硬派SUV市場7.3萬輛，相比去年8月市場的3.9萬輛，增幅高達(dá)87%，其中SUV市場和硬派市場在25-30萬級市場同比增量了4.2萬輛，均大幅增長40%以上?！?，可見，硬派越野市場還有相當(dāng)大的想象力。

目前，方程豹的主要發(fā)力點之一在于渠道數(shù)量和門店布局，在方程豹品牌成立之初，考慮到品牌和服務(wù)品質(zhì)的情況，主要是采取直營模式，而在越野資源扎堆的西北地區(qū)，渠道并不具備優(yōu)勢，導(dǎo)致市場開拓不利，丟掉市場份額。

6月份，方程豹宣布開放加盟信息，將采用“直營+經(jīng)銷商伙伴”的雙渠道模式實現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)點的加密覆蓋，此消息一出，大量經(jīng)銷商已經(jīng)提交了申請，意愿強(qiáng)烈，大大超出官方的預(yù)期，可以預(yù)見，下半年方程豹的渠道建設(shè)速度將會大大提升，更上一層樓。

因為專業(yè)，所以卓越

以豹5來舉例說明，其作為一款超級混動硬派SUV，在性能上達(dá)到了強(qiáng)悍的產(chǎn)品能力，也因此帶來了卓越的駕駛體驗。

豹5搭載DMO超級混動越野平臺，它包含全新混動非承載式架構(gòu)、越野專用混動架構(gòu)以及兼容云輦-P標(biāo)準(zhǔn)版智能液壓車身控制系統(tǒng)，是100%自主研發(fā)。

其作為比亞迪技術(shù)戰(zhàn)略中的大成之作、全能之選，徹底釋放了電的能力，改寫了燃油越野汽車包括安全、性能、體驗、操控在內(nèi)全維度的底層邏輯，讓豹5擁有了遠(yuǎn)超同級燃油車的強(qiáng)悍越野能力、高階舒適體驗，以及無限拓展樂趣。

豹5可以滿足用戶對越野穿越、城市通勤、近郊自駕、戶外露營、房車拖掛等出行的需求，覆蓋用戶用車全場景，配備了舒適模式、經(jīng)濟(jì)模式、運動模式、雪地模式、沙地模式、泥地模式、山地模式、巖石模式、涉水模式、全地形識別、豹式掉頭模式、帶拖車行駛模式、極限續(xù)航模式、競速模式、蠕行模式、防滑鏈模式共16種駕駛模式，只有你想不到的，沒有豹5做不到的。

NEDC百公里饋電油耗低至7.8升，比機(jī)械越野油耗低35%，滿油滿電CLTC綜合續(xù)航超1200Km，是動力、省油、舒適性方面的三大標(biāo)桿。

除此之外，還在空間、智能座艙、內(nèi)飾、車機(jī)智能、氛圍燈、多媒體互動等眾多方面發(fā)揮了想象力，將產(chǎn)品推向全新高度。

“始于越野，不止越野”

目前來看，方程豹給用戶的第一印象是“硬派越野”，然而從品牌方來看，并不想與越野綁定太深，這樣反而會閹割了品牌的可能性和輻射人群，此次煥新的一個方向就是：出色性能打造不止越野的體驗！

這也意味著方程豹很快就會有新的車型問世，產(chǎn)品線會進(jìn)一步擴(kuò)充，品牌價格會進(jìn)一步拉寬，這次的煥新戰(zhàn)略，豹5更新全國零售價，在保持配置不變的基礎(chǔ)上，豹5探索版、領(lǐng)航版、云輦豪華版、云輦旗艦版四款車型全新價格分別為23.98萬元、25.98萬元、27.98萬元和30.28萬元。

目前方程豹的產(chǎn)品策略是2+X，2代表的是越野線+跑車線，而X代表了很多細(xì)分領(lǐng)域的小眾車型，也代表了可能性。通過三條產(chǎn)品線并行戰(zhàn)略，聚焦個性定位的同時拓寬個性市場，從偏細(xì)分窄眾的個性擴(kuò)展至包容主流價值的個性，致力于滿足更多元、更廣泛用戶人群的個性用車需求。

不限當(dāng)下 未來可期

經(jīng)過一年的探索，方程豹已經(jīng)完成了從0到1的積累，如今品牌全面煥新，準(zhǔn)備邁入2.0時代，通過渠道+產(chǎn)品的全面升級和擴(kuò)充，相信方程豹接下來的發(fā)展會進(jìn)入快車道。

在國內(nèi)不斷推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略的同時，方程豹也沒有忽略品牌的國際化建設(shè)，從發(fā)布之處就瞄準(zhǔn)了海外市場發(fā)力，在中東中亞等地區(qū)有很高的人氣，這也為進(jìn)一步的全球化市場打下了堅實的基礎(chǔ)。

我記得船夫哥對方程豹的期許是“新能源+無限可能”，而方程豹正在把這個愿景一步步化為精彩，變?yōu)榭赡埽?/p>