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Temu終于在東南亞布下了第三站。

近段時(shí)間，Temu正式上線泰國，這是繼2023年8月、9月上線菲律賓、馬來西亞站點(diǎn)后，Temu在東南亞布局的第三個(gè)站點(diǎn)。相比其他地區(qū)的布局進(jìn)度，間隔近一年時(shí)間才布下第三個(gè)站點(diǎn)，Temu在東南亞更為謹(jǐn)慎。

泰國當(dāng)?shù)匾矊emu的進(jìn)入有所擔(dān)憂。據(jù)媒體報(bào)道，泰國工業(yè)總會認(rèn)為，由于中國的營運(yùn)成本包括價(jià)格和工資在內(nèi)，都低于泰國，Temu將以低價(jià)商品吸引消費(fèi)者。隨著中國進(jìn)口商品進(jìn)一步增加，一些制造商已停止生產(chǎn)，轉(zhuǎn)而從中國進(jìn)口商品銷售。受中國低價(jià)商品影響的FTI產(chǎn)業(yè)數(shù)量將從25個(gè)增加到30個(gè)，受影響的行業(yè)包括鋼鐵、紡織服裝和消費(fèi)品等。

Temu能在泰國市場站穩(wěn)腳跟嗎？

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再使出低價(jià)

在泰國市場，Temu也延續(xù)著慣有的低價(jià)套路。

上線初期，Temu推出了最高90%的折扣優(yōu)惠，以及價(jià)值70泰銖的折扣券，同時(shí)還有免配送費(fèi)、30天價(jià)保、90天免費(fèi)退換等政策。低價(jià)也確實(shí)讓Temu獲得了初始流量，Temu泰國站點(diǎn)顯示，有多款銷量破十萬、破萬的產(chǎn)品。

不過，Temu要面對的挑戰(zhàn)也不小。據(jù)墨騰創(chuàng)投數(shù)據(jù)，2023年泰國電商由Shopee、Lazada、TikTok Shop為首，三家分別占了49%、30%、21%。Temu能挖掘的增量市場明顯不多。

而其拿手的“價(jià)格”，在泰國可能也沒有明顯優(yōu)勢。Shopee、lazada、TikTok Shop均有著“低價(jià)”標(biāo)簽，聚集了大量中國賣家，在背靠成熟的中國制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下，以及層出不窮的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，積累了忠實(shí)的用戶。

此外，Temu還要面對其他平臺布局多時(shí)的物流網(wǎng)絡(luò)。

官方數(shù)據(jù)顯示，目前Shopee本地自有物流SPX Express的覆蓋范圍已超90%，六成東南亞訂單在下單3日內(nèi)即可送達(dá)。今年4月，Shopee泰國站點(diǎn)宣布新增5日達(dá)（SLS-5-Day-Delivery）物流渠道，支持消費(fèi)者在下單后的5個(gè)發(fā)貨工作日內(nèi)收到貨。

到了7月，Shopee泰國站再度宣布，將對交貨準(zhǔn)備時(shí)間（DTS）進(jìn)行縮短。根據(jù)新的政策，對于已經(jīng)發(fā)貨或庫存中有現(xiàn)貨的商品，Shopee將原先的兩天交貨準(zhǔn)備期縮短至一天。

2023年下半年，Lazada在泰國設(shè)立包裹分揀中心。據(jù)透露，新建的包裹分揀中心是Lazada泰國最大的包裹分揀中心，每天可處理超過200萬件包裹，訂單平均管理時(shí)間不超過2小時(shí)。

據(jù)報(bào)道，Temu也強(qiáng)調(diào)快速交貨。顯然，自建物流能進(jìn)一步提升物流服務(wù)，但目前Temu未傳出要在東南亞自建物流的消息。

Temu能否在泰國站穩(wěn)腳跟，或許將決定其是否大力進(jìn)軍東南亞。Temu在菲律賓、馬來西亞的市場占有率并不高。據(jù)墨騰創(chuàng)投數(shù)據(jù)，2023年東南亞電商交易總額達(dá)1146億美元，Temu的交易總額不足1億美元。

而Temu在上線菲律賓、馬來西亞的時(shí)候，也曾出臺過90%的折扣優(yōu)惠。可見在優(yōu)惠結(jié)束之后，Temu也未留下太多消費(fèi)者。

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泰國會是突破口嗎？

數(shù)據(jù)顯示，泰國與越南是東南亞增長最迅速的電商市場，泰國的GMV在東南亞也排名第二。布局泰國的電商市場，依舊有著紅利。

不過，目前東南亞各國正在著力保護(hù)本地產(chǎn)品，跨境電商的低價(jià)優(yōu)勢正在逐漸減弱。

印尼在2024年7月5日宣布，將對七類商品實(shí)施新的進(jìn)口關(guān)稅和反傾銷措施，旨在保護(hù)國內(nèi)市場免受不公平競爭影響，同時(shí)支持本土產(chǎn)業(yè)成長。政策調(diào)整覆蓋鋼鐵、鋁、紡織品、電子產(chǎn)品、化工產(chǎn)品、食品飲料和塑料制品七大品類，同時(shí)加強(qiáng)對進(jìn)口商品的監(jiān)管，防范逃稅行為。此前，印尼已經(jīng)規(guī)定了電商平臺上進(jìn)口商品的最低價(jià)格不得低于150萬印尼盾。此后也多次針對進(jìn)口商品出臺政策。

馬來西亞對電商平臺中低于500林吉特的進(jìn)口商品征收10%的低價(jià)商品稅；越南計(jì)劃對200萬越南盾以下的商品征收增值稅。

泰國也對低價(jià)商品出手，泰國增值稅公平法案于7月5日起正式生效。這代表著跨境電商平臺銷售的定價(jià)低于1500銖的商品不再享受免稅待遇，低價(jià)進(jìn)口商品和泰國商家出售的所有定價(jià)商品都將被征收7%的增值稅。

這些國家一方面是為了增加稅收，一方面則是為了保護(hù)本地的產(chǎn)業(yè)。東南亞的“免稅時(shí)代”即將結(jié)束，這也促使跨境電商平臺們不能一味進(jìn)行“低價(jià)”競爭。

而對Temu來說，東南亞是完成全球化布局的重要拼圖之一。歐美一直是Temu的重要市場，最近也開始收緊政策。據(jù)報(bào)道，歐盟執(zhí)委會正積極籌劃一項(xiàng)重大政策調(diào)整，旨在取消目前針對來自非歐盟國家、價(jià)值低于150歐元（約合161美元）商品的免稅門檻。美國海關(guān)及邊境保護(hù)局（CBP）近期暫停了六家報(bào)關(guān)行的“小額豁免”清關(guān)資格，并加強(qiáng)了對相關(guān)包裹的檢查力度。

靠營銷與低價(jià)在全球擴(kuò)張的Temu也有賺錢的壓力——浦銀國際預(yù)計(jì)Temu在2025年扭虧。如今看來，歐美政策的加嚴(yán)，可能推遲其盈利進(jìn)度。有觀點(diǎn)認(rèn)為，在這種情況下，新興的東南亞能為Temu的發(fā)展提供助力。

因此，Temu在泰國的表現(xiàn)可能也決定著其是否會對東南亞加大力度。但在Shopee、Lazada、TikTok Shop的強(qiáng)力表現(xiàn)下，Temu除了價(jià)格之外，可能還需要其他優(yōu)勢才能吸引消費(fèi)者。

作者 | Fanie

來源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）