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出海正推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的增長(zhǎng)。

據(jù)《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，今年上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1472.67億元，同比增長(zhǎng)2.08%。中國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入1177.36億元，同比減少3.32%；中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為85.54億美元，同比增長(zhǎng)4.24%。

自研游戲在海外擁有了比國(guó)內(nèi)更高的增速。布局海外的游戲公司也吃到了紅利。

今年上半年，世紀(jì)華通營(yíng)收92.76億元，同比增長(zhǎng)53.33%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.58億元，同比增長(zhǎng)33.41%。憑借這一成績(jī)，世紀(jì)華通成為今年上半年A股游戲公司營(yíng)收第一。其中，海外市場(chǎng)推動(dòng)了世紀(jì)華通的增長(zhǎng)——外銷(xiāo)收入50.19億元，同比增長(zhǎng)115.28%，營(yíng)收占比達(dá)54.11%。

在全球游戲都愈發(fā)內(nèi)卷下，世紀(jì)華通能維持這一海外增速嗎？

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爆款推動(dòng)增長(zhǎng)

資料顯示，世紀(jì)華通于2011年A股上市，彼時(shí)公司還是汽車(chē)零部件二級(jí)供應(yīng)商，主要為上海大眾、上海通用、一汽大眾、東風(fēng)集團(tuán)等知名整車(chē)廠(chǎng)商進(jìn)行間接配套。

2014年，世紀(jì)華通收購(gòu)了上海天游軟件有限公司100%股權(quán)和無(wú)錫七酷網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%股權(quán)，此后，世紀(jì)華通持續(xù)在游戲行業(yè)收購(gòu)，廈門(mén)趣游、盛鋒網(wǎng)絡(luò)、重慶漫想族、深圳游影、文脈互動(dòng)等均被其收入囊下。

世紀(jì)華通曾在財(cái)報(bào)中表示，公司計(jì)劃通過(guò)收購(gòu)、重組做大做強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)，整合資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類(lèi)。

2018年，世紀(jì)華通分別以1億元及68.25億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)了點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)北京及點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)開(kāi)曼，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)成為其全資子公司。資料顯示，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)為最早一批面向海外市場(chǎng)的集研發(fā)、發(fā)行及運(yùn)營(yíng)為一體的游戲公司。

從這一年開(kāi)始，世紀(jì)華通的游戲業(yè)務(wù)也有了海外市場(chǎng)——外銷(xiāo)收入達(dá)到了45.15億元，同比增長(zhǎng)7329.49%，占總營(yíng)收的55.58%。

2019年，世紀(jì)華通以298.03億元的總投資額收購(gòu)了盛躍網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)，躍升為A股第一大游戲公司。在當(dāng)年的年報(bào)中，世紀(jì)華通表示，2014年-2019年期間，公司進(jìn)行了重大資產(chǎn)重組，成功收購(gòu)了七酷網(wǎng)絡(luò)、天游軟件、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)及盛躍網(wǎng)絡(luò)四家公司的100%股權(quán)，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)由原來(lái)的汽車(chē)零部件變成了汽車(chē)零部件和互聯(lián)網(wǎng)游戲雙主業(yè)。

在2021年年報(bào)中，世紀(jì)華通表示，在“全球化”戰(zhàn)略布局上，一方面，公司將會(huì)推出更多面向海外市場(chǎng)的自研產(chǎn)品，提升在海外市場(chǎng)的份額，未來(lái)將進(jìn)一步加大在海外市場(chǎng)的投入；另一方面強(qiáng)化與全球游戲IP合作。

在出海市場(chǎng)，《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》《菲菲大冒險(xiǎn)》《閃耀小鎮(zhèn)》取得了不錯(cuò)的成績(jī)。2021年，世紀(jì)華通外銷(xiāo)收入56.84億元，同比僅增長(zhǎng)0.43%。到2022年，世紀(jì)華通的海外成績(jī)也依舊不理想——外銷(xiāo)收入40.4億元，同比減少了28.92%。

值得注意的是，2020年起，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)便開(kāi)始從代理轉(zhuǎn)向自研自發(fā)。2022年4月，《阿瓦隆之王》《火槍紀(jì)元》代理發(fā)行合同到期，也影響了世紀(jì)華通的海外業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

直到《Whiteout Survival》成為海外爆款。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《Whiteout Survival》于2023年2月登陸海外市場(chǎng)，2023年海外收入連續(xù)增長(zhǎng)，入圍出海手游收入榜第7名。憑借這款游戲，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)2023年海外收入達(dá)到2022年的近3倍，成為2023年出海收入增長(zhǎng)最高的手游發(fā)行商，排名上升13位，躍居收入榜第5名。

也正是如此，世紀(jì)華通的外銷(xiāo)再度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2023年收入61.15億元，同比增長(zhǎng)51.35%。

今年上半年，《Whiteout Survival》維持其熱度。世紀(jì)華通在財(cái)報(bào)中表示，基于多家第三方移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，《Whiteout Survival》穩(wěn)居中國(guó)手游出海收入榜榜首，并成功挺進(jìn)全球手游收入榜TOP10。而另一款新作《Truck Star》在4個(gè)月的運(yùn)營(yíng)時(shí)間里全球雙端月流水已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)不僅穩(wěn)居中國(guó)手游發(fā)行商全球收入排行榜TOP5，還躋身全球TOP10。

這些成績(jī)也推動(dòng)著世紀(jì)華通游戲海外市場(chǎng)的增長(zhǎng)。今年上半年，世紀(jì)華通外銷(xiāo)收入50.18億元，同比增長(zhǎng)115.28%。

不過(guò)，作為依賴(lài)于“爆款”的游戲行業(yè)，如果世紀(jì)華通的《Whiteout Survival》不能保持長(zhǎng)紅，或者開(kāi)發(fā)出新的爆款游戲，其增長(zhǎng)可能會(huì)出現(xiàn)下滑。

02

海外面臨存量競(jìng)爭(zhēng)

從近年來(lái)世紀(jì)華通的收入變化來(lái)看，爆款游戲的出現(xiàn)十分重要，能否保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，取決于游戲生命周期的長(zhǎng)短、新的爆款游戲出現(xiàn)，但在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并不容易。

據(jù)伽馬數(shù)據(jù)與騰訊云聯(lián)合發(fā)布的《2023年游戲生命周期洞察報(bào)告》，近年來(lái)新品突圍難度持續(xù)提升，新游數(shù)量與流水占比均持續(xù)下滑，流水TOP100產(chǎn)品中新游流水占比已由2019年的25%以上降至2022年的10%以下。現(xiàn)有市場(chǎng)產(chǎn)品玩法與文化題材趨于固化，相比于以往，同類(lèi)新品獲取用戶(hù)難度顯著上升，且產(chǎn)品流水穩(wěn)定性也在下降。

在流水穩(wěn)定性層面，2022年首月流水TOP10新品整體生命曲線(xiàn)下滑較快，上線(xiàn)半年后流水普遍下滑至不足首月的10%。

這說(shuō)明，如今大部分游戲生命周期已經(jīng)在縮短，擁有一款持續(xù)穩(wěn)定貢獻(xiàn)收入的爆款游戲絕非易事。

此外，海外市場(chǎng)也面臨著本土化難題、變化的用戶(hù)需求、激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。

今年上半年，美、日、韓仍為中國(guó)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為33%、15.66%和8.82%，合計(jì)占比達(dá)57.48%。然而《2023全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》指出，中、美、日、韓仍為全球前四大移動(dòng)游戲市場(chǎng)，累計(jì)占全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的77.9%。近年來(lái)頭部移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模變化較小，已陸續(xù)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

同時(shí)，除日、韓兩國(guó)市場(chǎng)外，各重點(diǎn)關(guān)注市場(chǎng)流水TOP200榜單中，中國(guó)自研產(chǎn)品數(shù)量均取得不同程度增長(zhǎng)，但在產(chǎn)品營(yíng)收方面，中國(guó)自研產(chǎn)品收入占比卻出現(xiàn)普遍下降。

顯然，中國(guó)游戲公司在美、日、韓能尋求到更多的游戲市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)愈發(fā)激烈。因此，東南亞、拉丁美洲等新興市場(chǎng)也成為近年來(lái)的布局重點(diǎn)，然而這些市場(chǎng)面臨著更加復(fù)雜的文化和消費(fèi)差異，加大了本土化運(yùn)營(yíng)難題。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，國(guó)內(nèi)游戲大廠(chǎng)也早已出海。騰訊的《PUBG MOBILE》，網(wǎng)易的《荒野行動(dòng)》、米哈游的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等，他們有著更為雄厚的資金實(shí)力與游戲玩家積累，在某種情況下，在前期的玩家積累、后期的日常運(yùn)營(yíng)上也更有優(yōu)勢(shì)。

data.ai發(fā)布報(bào)告指出，2023年，全球手游用戶(hù)支出下降了2%，至1073億美元。下載量降至880億次。在全球范圍內(nèi)，要持續(xù)抓住游戲玩家的注意已經(jīng)不容易。靠著《Whiteout Survival》再度實(shí)現(xiàn)海外增長(zhǎng)的世紀(jì)華通，仍需要新的成績(jī)來(lái)證明自身實(shí)力。

作者 | Fanie

來(lái)源 | 鯨維度（ID：WhaleDimension）